A medida que pasa el tiempo, la publicidad pay per click se convierte en un elemento cada vez más importante para los encargados de marketing digital. El PPC en 2017 seguirá incorporando nuevos elementos para que los sitios web logren atraer más tráfico y generen más conversiones. Para los dueños de empresas y marketers esto significa que no deberán perder de vista las tendencias para poder mantener una ventaja frente a sus competidores.
¿Qué pasará con los anuncios de Google y Facebook? ¿Será 2017 el gran año para la inteligencia artificial? ¿Qué atraerá la atención de los internautas? Si bien todavía hay dudas sobre cómo las nuevas tecnologías cambiarán el mundo de la publicidad online, los expertos ya han hecho sus predicciones a tener en cuenta en las campañas PPC 2017.
1. Más espacio para anuncios
En los últimos años se ha visto un incremento en los espacios destinados a publicidad. Es posible que en 2017, Google habilite nuevas extensiones y lugares en sus páginas de resultados para mostrar los anuncios pagos de las marcas. Para evitar que estos cambios generen un impacto negativo en las estrategias de algunas empresas, será importante que los encargados de marketing estén informados sobre lo que pasa con AdWords y estén preparados para actualizar los anuncios rápidamente.
2. Facebook seguirá creciendo
Con muchas opciones de segmentación y bajo costo de sus anuncios, no hay dudas de por qué Facebook es uno de los grandes líderes en el PPC. En 2017 se espera que Facebook incorpore nuevas maneras de segmentar al público y nuevos espacios para mostrar los anuncios. La red social seguirá siendo uno de los canales favoritos de las marcas al momento de invertir en publicidad.
3. El foco puesto en los dispositivos móviles
Ya en 2015 las búsquedas hechas por medio de dispositivos móviles superaron a las realizadas con desde computadoras de escritorio y desde entonces el uso de teléfonos y tabletas no ha parado de crecer. Google y Facebook ya han añadido opciones de configuración específicas para mobile y se espera que en 2017 está tendencia continúe.
Es fundamental para las empresas entender que sus esfuerzos en anuncios y páginas de aterrizaje únicamente traerán los resultados esperados si están totalmente optimizados para las visualizaciones en un smartphone. No se puede esperar un gran número de visitantes y conversiones cuando los sitios web sólo funcionan en una PC.
4. El momento del video
Quizás una de las tendencias más importantes en el PPC 2017 son los videos. Este tipo de anuncios ha logrado captar la atención de los usuarios y generar una relación entre los posibles clientes y las empresas. La interactividad es la clave del éxito de los anuncios audiovisuales y redes sociales como Facebook, Instagram y Youtube han abierto un enorme espacio para promocionar con videos en sus plataformas.
5. Las búsquedas por voz
El paso de las búsquedas con palabras escritas a la simple utilización de la voz supone un cambio importante en la manera de diseñar anuncios y de elegir palabras clave. Con la incorporación de asistentes inteligentes, como es el caso de «Siri» en los dispositivos Apple, 2017 puede ser el año en el que las búsquedas por voz generen un verdadero impacto en el marketing digital.
6. La segmentación del público
Una campaña PPC bien segmentada es probable que traiga visitantes de mejor calidad, realmente interesados en la marca y con una probabilidad más alta de convertirse en clientes. Facebook es hace tiempo una de las plataformas líderes en cuanto a las amplias opciones de segmentación que ofrece. No sería sorprendente si en los próximos meses AdWords y otros espacios para pay per click aumenten sus filtros para tener en cuento otros rasgos demográficos y características de comportamiento de la audiencia.
El PPC 2017 estará marcado por la personalización de los anuncios.
7. Anuncios con más texto
Google acaba de aumentar la cantidad de texto que se puede incluir en sus anuncios. Las empresas deberían aprovechar al máximo ese espacio extra y crear campañas PPC que llamen la atención del público. Textos más largos mejoran la visibilidad pero esto sólo será beneficioso si los ads tienen algo interesante para decir a los consumidores.
Los cambios que aparecerán a lo largo de 2017 traerán nuevas oportunidades para que los encargados de marketing y publicidad digital logren posicionar las marcas y aumentar las conversiones.
