Tal vez te preocupa que los usuarios de Internet ignoren o incluso bloqueen tus anuncios y no obtengas con tu campaña los resultados que deseas. Esta preocupación es muy común en muchas empresas ya que los usuarios cada vez se animan más a usar un software para bloquear anuncios.
Sin embargo, si creas anuncios que capten la atención de los usuarios y estén dirigidos al público correcto, aumentarás significativamente tus conversiones. Por eso, en este artículo conocerás varios tips que te permitirán recuperar anuncios de AdWords.
1. Haz que tu audiencia sea lo más específica posible
El éxito de las campañas no depende de que la audiencia sea sumamente grande. Dirigirse a una gran cantidad de personas será muy costoso y solo un pequeño porcentaje de los usuarios prestará atención a tu anuncio.
En cambio, si tienes una audiencia específica, disminuirás los costos y aumentarás el número de conversiones. Entonces, ¿cómo puedes reducir el tamaño de dicha audiencia?
Una forma es configurando la campaña para que se dirija solo a aquellos que tengan características similares a tus clientes. Para lograrlo, puedes agregar en la campaña una lista de los mismos.
Otra manera es definiendo dónde deseas que aparezcan los anuncios. Por ejemplo, en qué idiomas, localidades o dispositivos. Incluso, tienes la opción de delimitar un perímetro en el mapa para tener una audiencia mucho más específica.
2. Haz que tus anuncios transmitan emociones diferentes
Según cierto estudio realizado con 612 anuncios, el 45% de los mismos transmitía un sentimiento positivo, el 53% un sentimiento neutral y solo el 2% transmitía un sentimiento negativo. Por eso, la mayoría de los anuncios producen los mismos sentimientos al decir que solucionarán el problema del usuario y todo será maravilloso. Lo cual no está mal, pero hace que el anuncio no se destaque.
Así que, para resucitar anuncios de AdWords, es recomendable que cambies el tono de los mismos y pruebes algo que genere emociones distintas para impactar a tu audiencia y aumentar las conversiones. Puedes valerte de la herramienta de rotación de anuncios de AdWords para alternar entre los mensajes que evocan emociones positivas y los que evocan las negativas, luego evalúa cuál te brinda mejores resultados.
3. Utiliza el remarketing
Puedes configurar tu campaña para que recopile datos de aquellos que visitaron tu sitio web, pero no completaron la compra de algún producto. A estos usuarios se les mostrará un anuncio mientras estén navegando por otros sitios, cuando reproduzcan vídeos o cuando realicen una búsqueda relacionada con tus productos y servicios.
Además, podrás mostrarles a los visitantes anuncios específicos según las secciones del sitio que exploraron. Por ejemplo, si visitaron páginas de ofertas o productos, si solo visualizaron la página principal o si abandonaron el carrito.
Por otro lado, también es bueno que aproveches las posibilidades de retargeting de Facebook.
4. Aprovecha las extensiones de anuncios
Estas te permiten agregar más información, tales como datos de contacto de la empresa, enlaces con un número telefónico para llamar directamente a la compañía, links para descargar una aplicación, valoraciones de los consumidores, enlaces a secciones específicas del sitio, la ubicación de la empresa mediante la dirección o un mapa, entre otros.
Escoge las extensiones que te parezcan más relevantes y adapta los anuncios a los usuarios de teléfonos móviles, no solo a los que están buscando desde su computador. Esto te ayudará a recuperar anuncios de AdWords, ya que podrás atraer a los usuarios con mayor facilidad.
5. Utiliza el tipo de concordancia correcto
Esto evitará que tus anuncios aparezcan en búsquedas irrelevantes que no traerán ninguna conversión como resultado. Existen 3 tipos de concordancia:
- Concordancia amplia: permite que el anuncio aparezca en búsquedas que poseen ciertas variaciones con respecto a la palabra clave. Es el tipo de concordancia predeterminada, sin embargo, puede mostrar tu anuncio en búsquedas realizadas por usuarios que no son clientes potenciales.
- Concordancia exacta: el anuncio aparecerá solo cuando el usuario teclee exactamente la palabra clave, sin ninguna variación. Aunque genera menos tráfico, este será de mayor calidad y dará la oportunidad de aumentar las conversiones.
- Concordancia de frase: en este caso, el anuncio aparecerá cuando alguien escriba una frase que contiene los términos de la palabra clave, aunque estén en un orden distinto o acompañados de otras palabras.
Con estas sugerencias podrás resucitar anuncios de AdWords, ya que los dirigirás a aquellos que realmente son clientes potenciales y tendrás una campaña exitosa que aumente el tráfico a tu sitio y el número de ventas.
