El SEO u optimización para motores de búsqueda es un área del marketing digital que resulta imprescindible abarcar si deseas que tu empresa se destaque de la competencia en internet y sea encontrada por tu público objetivo.
Si estas al frente de una pequeña o mediana empresa que se desempeña a nivel local en un área, ciudad o región determinada, entonces hay toda una gama de estrategias para posicionar tu sitio web englobadas bajo el término de “SEO Local”.
En otras palabras, el SEO Local es un conjunto de técnicas que permiten mejorar tu posicionamiento web para búsquedas relacionadas con un área demográfica.
Si cuentas por ejemplo con una cafetería, puede que te interese optimizar tu sitio para búsquedas globales o dentro del país, pero probablemente tu prioridad sea estar primero entre los resultados de búsquedas realizadas en una región compatible con tu mercado objetivo. Veamos 6 factores a considerar para poder lograrlo.
Si tu negocio es nuevo experimentando con el SEO y el marketing digital, Google Places es justo lo que necesitas para obtener visibilidad en las páginas de resultados del buscador y ganar exposición para tu marca en Google.
Registrando tu empresa en Google Places, puedes controlar la información que ofrece Google a tus potenciales clientes, asegurándote de que información valiosa como dirección, teléfono, horarios de atención y enlaces estén siempre actualizados y disponibles para cualquier persona al que le puedan ser útiles.
Los siguientes elementos de Google Places te ayudarán a posicionar mejor en búsquedas locales:
- Información actualizada de contacto, dirección física, horarios y fotos de tu negocio en tu cuenta de Google Places.
- Consistencia en el nombre, dirección, teléfono, etc. entre tu página de Google Places y tu sitio web o demás páginas.
- Elegir la categoría correcta de tu negocio, ya que de esta dependerá cuándo Google te posicionará entre sus resultados, dependiendo también de la competencia existente para cada categoría.
- Usar palabras clave de lo que tu negocio ofrece en el título del mismo.
- Usar palabras clave basadas en la ubicación de tu negocio dentro del título.
- La proximidad del negocio a la ubicación especificada en la búsqueda (O determinada por Google a través de sus servicios basados en la ubicación).
Hace ya bastante tiempo Google Places se fusionó con Google+ para dar lugar a Google+ Local, lo cual para negocios, resulta en una funcionalidad más social que Google Places ya que a través de una página Google+ Local (donde también se encuentra información como tu dirección, teléfono, horarios, fotos, etc.) los visitantes pueden interactuar con tu página dejándote reseñas y ratings.
Estas reseñas pueden aparecer directamente en los resultados de Google, por lo que suelen ser muy valiosas para el SEO de tu negocio.
Los siguientes factores sobre Google+ Local potenciarán tu relevancia local para los resultados de Google:
- Un número alto de reseñas.
- Cantidad de “+1” en Google+.
- Página verificada (Google te ofrece una gama de opciones para demostrar que el sitio del negocio registrado te pertenece).
- Palabras clave de los productos o servicios de tu empresa en título o descripción de la página Google+ Local.
- Palabras clave basadas en ubicación de tu negocio en el título o descripción.
- Incluir el código de área o prefijo telefónico.
- Haber completado el perfil de la página.
- Contar con videos de alta calidad asociados con el contenido de tu página Google+ Local.
- La tasa de crecimiento de tus círculos de seguidores en la red.
- Reseñas de “reseñadores principales”
- Grandes cantidades de veces compartidas para tus publicaciones.
Otro factor protagonista en el desempeño de tu negocio como resultado local en las páginas de Google es el Inicio del sitio web oficial de tu empresa así como tus páginas de aterrizaje personalizadas.
Enlistemos varios factores sobre tu sitio que pueden alterar a tu favor el posicionamiento local de tu negocio:
- Contar con una rápida carga del sitio y sus páginas.
- La antigüedad del dominio.
- Tener links o enlaces de gran autoridad apuntando hacia el inicio de tu sitio o tus páginas de aterrizaje.
- La cantidad de enlaces externos de autoridad que apuntan hacia tus páginas.
- La cantidad de enlaces de autoridad por parte de páginas relevantes locales (como foros locales, sitios de reseñas, etc.).
- Cantidad de citaciones de tu negocio (como registros de tu empresa en directorios locales) y el porcentaje de interacciones con otros usuarios.
- Información de nombre, teléfono y dirección consistente con los datos de tus páginas Google Places y Google+ Local.
- Usar palabras clave basadas en la ubicación de tu negocio en títulos, subtítulos, textos, textos ALT y contenido general de tu sitio.
- Tener un blog con contenido que incluya palabras clave basadas en ubicación.
- Insertar el control de Google Maps en tu sitio.
- Mantener una buena proporción de clics desde las búsquedas de Google así como una tasa de rebotes baja.
- Contener palabras clave basadas en ubicación dentro de la URL.
- Cantidad de +1s sobre el sitio.
- Cantidad de interacciones por parte de los visitantes como número de veces que el sitio es compartido por diferentes medios sociales.
Existen muchos sitios de reseñas con gran autoridad en Internet que pueden incrementar tu relevancia local y proporcionarte enlaces valiosos al mismo tiempo.
Para conseguir reseñas valiosas por parte de otros sitios es imprescindible ofrecer contenido de alta calidad. Los siguientes factores en relación con estas reseñas respaldarán tu relevancia e incrementarán tu posicionamiento web local:
- Una buena cantidad de menciones en sitios de reseñas.
- Frecuencia consistente re reseñas nuevas.
- Contar con ratings positivos por parte de los usuarios.
- Reseñas positivas de usuarios con autoridad (como por ejemplo bloggers con mucha audiencia).
- Autoridad y cantidad de enlaces relevantes con los que cuenten los sitios de reseñas.
Los medios sociales hoy en día juegan un papel importante en determinar la relevancia local de un negocio para cierta región debido a que redes como Facebook, Twitter, Google+ y YouTube entre otras ofrecen grandes oportunidades para que las empresas puedan llegar a su público objetivo en la región donde se desempeñan.
Estos elementos a continuación te ayudarán a posicionar localmente:
- Menciones de tu marca en redes como Facebook, Twitter, Google+ y otros medios.
- Cantidad de “Me Gusta” en tu página de Facebook.
- Estimular a los usuarios a compartir tu contenido en Facebook.
- Enlaces externos hacia tu sitio web desde foros comunitarios de debate.
- Contar con palabras clave de tus productos o servicios en descripciones y títulos de tus medios sociales.
- Usar palabras clave basadas en tu ubicación sobre tus perfiles sociales.
- Contar con gran cantidad de interacción con tu comunidad en tus perfiles sociales.
Hoy en día, buscar negocios locales a través de Smartphones (tanto para encontrar promociones de tiendas como para comprar comida china a domicilio) se ha vuelto una costumbre cotidiana para el usuario promedio. Por esta razón, la actividad de tus visitantes en la versión móvil de tu sitio es actualmente muy influyente sobre el posicionamiento web local de tu marca.
Los siguientes factores son algunos de los que Google considera como de mayor peso para posicionar a tu empresa localmente:
- Una carga rápida del sitio móvil.
- El uso de un botón click-to-call sobre los anuncios de Google y en el sitio móvil.
- Tener una buena proporción de clics desde búsquedas móviles en Google.
- Una tasa baja de rebotes desde visitas móviles.
- Incluir datos adicionales de ubicación (por ejemplo referencias geográficas para ubicar el negocio o instrucciones de cómo llegar conduciendo).
Todos estos factores te ayudarán a conseguir cada vez mayor relevancia en el área de desempeño de tu empresa posicionando mejor a tu marca entre los resultados locales de búsqueda y haciéndola cada vez más notoria para tu público objetivo.
