La gestión de blogs empresariales es un tema en el que suelo hacer mucho hincapié por todos los beneficios que un blog activo y relevante ofrece tanto para negocios pequeños, medianos o grandes, en cuando a marketing de contenido y de atracción.
De hecho, las ventajas de un blog con contenido útil e interesante dirigido a la audiencia de tu compañía son potencialmente ilimitadas. Sin embargo, aunque el foco de este tema siempre recae sobre la generación de contenido valioso, existen otros elementos capaces de potenciar los resultados del contenido que sueles publicar: los elementos de la barra lateral del blog.
La mayoría de plantillas o diseños de blogs cuentan con una columna que puede estar tanto a la derecha o a la izquierda de cada una de las publicaciones, llamada barra lateral o “sidebar”. Este espacio tiene un gran potencial para ofrecer accesos sencillos de navegación, enlaces y funciones adicionales a los visitantes con el fin de brindar una mejor experiencia y lograr una mayor interacción con cada usuario.
Como puedes ver en esta misma página de nuestro blog, la barra lateral está a la derecha.
Si tu blog empresarial no cuenta con una barra lateral, quizás quieras reconsiderarlo ya que estas incrementan las tasas de conversiones y en general le acercan al usuario una solución oportuna para lo que están dispuestos a hacer tras haber leído (o estar leyendo) alguna publicación.
Para aprovechar todo el potencial de las sidebars debes incluir los elementos adecuados (también llamados gadgets o Widgets por ejemplo si utilizas WordPress para tu blog). Veamos 7 elementos necesarios en toda barra lateral exitosa.
Si estás haciendo las cosas bien con tu contenido publicado entonces es muy probable que generes interés en tus lectores que los estimule a querer relacionarse de forma más personal con tu material. Si este es el caso, facilítales la vida con la opción de recibir tus nuevas publicaciones en su bandeja de correo con un pequeño formulario de suscripción a tu boletín o newsletter (tal y como puedes ver al principio de la barra lateral en este blog).
Solicitando únicamente la dirección de correo los usuarios se aseguran de recibir el material de interés en sus bandejas y tú obtienes nuevos suscriptores para las listas de tu negocio.
Sin importar qué tipo de empresa tengas, el contenido que publiques en tu blog probablemente pueda dividirse en diferentes categorías o “temas” para que el usuario sea capaz de visualizar el grupo de publicaciones que más le interesan, centrándose en satisfacer sus dudas o necesidades con el material de mayor relevancia para él.
En el momento en que creas una entrada, puedes seleccionar a qué categoría pertenece para agruparla con publicaciones del mismo tema o puedes crear una categoría nueva.
Al añadir estas categorías a la barra lateral de tu blog, tanto en forma de lista de categorías ordenadas por relevancia como en forma de nube de temas, le permites al visitante una opción de navegación sencilla para encontrar información de interés sin necesidad de revisar cada página del blog.
Cuanto más interesante y útil sea una publicación de tu blog para tu audiencia mayor popularidad tendrá. Incluye estas entradas destacadas en tu barra lateral para aprovechar su potencial al máximo y seguir obteniendo esos buenos resultados que hasta ahora han conseguido.
Además, cuando las publicaciones alcanzan una popularidad suficientemente grande, el solo hecho de haber llamado tanto la atención hace que sean más atractivas para nuevos visitantes, ya que estos querrán entrar y ver por qué son tan destacadas.
El usuario puede visitar tu sitio web llegando al Inicio del mismo o entrando directamente a una de las publicaciones en tu blog desde resultados de Google, medios sociales u otros enlaces. De cualquier forma, ofrecer al usuario un vistazo de tu más reciente información es importante y en muchas ocasiones necesario para mantener informados e interesados a visitantes recurrentes de tu sitio así como para capturar la atención de nuevas visitas.
A través de un campo de búsquedas los visitantes en tu blog pueden encontrar fácilmente los artículos y la información que necesiten a través de palabras clave.
Este es otro elemento que realza la calidad en la experiencia de navegación que ofreces para tu audiencia, ya que sin un campo de búsquedas tendrían que revisar manualmente quizás páginas y páginas de contenido.
Incluye los enlaces a tus perfiles y cuentas en los medios sociales como Facebook, Twitter, Google+, etc. así los usuarios suficientemente interesados en tu contenido podrán experimentarlo por otros medios y quizás deseen interactuar con tu marca en el entorno que más cómodos se sienten.
A medida que vayas obteniendo seguidores en estas redes sociales desde tu blog, tu material ganará mayor alcance y nuevos usuarios podrán conocerte, por lo que es una excelente forma de conseguir nuevos prospectos para tu negocio, ya que por ejemplo, si un usuario le da “me gusta” a tu página, esto puede aparecer en el muro de noticias de sus contactos, extendiendo el alcance de tu marca.
Y esa no es la única razón para incluir enlaces sociales de tus medios. Hacer esto también beneficiará al marketing social de tu empresa, ya que a través de tu contenido serás capaz de percibir tráfico relevante para las redes sociales en las que te desenvuelvas, el cual además de relacionarse con tu contenido estará presente para tus otras estrategias de “Social Media Marketing” como eventos, promociones y contenido personalizado para estas redes.
La sidebar de tu blog es un espacio ideal para que invites a tus lectores a hacer algo, por lo tanto, deberías incluir llamados-a-la-acción que les sugieran a todos tus visitantes interesados qué deberían hacer a continuación.
Una oportunidad para blogs empresariales es añadir llamados que dirijan a tus potenciales clientes a páginas de aterrizaje con tus ofertas, es decir, a páginas donde los prospectos pueden descargar el archivo que les ofreces, registrar sus datos para obtener tus servicios, comprarte un producto o realizar cualquier otra conversión a la que esté designada la página.
Estos 7 elementos potenciaran tu blog para que obtengas más beneficios de tu audiencia. Si en tu caso una barra lateral funciona bien para tus páginas, entonces ponlos a prueba y determina qué elementos son más efectivos para el blog de tu negocio.
