El éxito de cualquier campaña de posicionamiento web comienza con la selección, uso y ubicación de las palabras o frases claves para optimizar tu página, palabras que deben estar relacionadas a las que usan las personas para buscar tus productos o servicios en Google.

Anteriormente, al escribir sobre este tema, hemos recomendado varias técnicas para elegir correctamente las palabras claves, sin detallar dónde se deben poner o ubicar dentro del sitio web.

Por esto, a continuación daremos una lista de siete lugares donde poner las palabras claves.

1. Etiqueta de título de página (<title> </title>)

Dentro de las variables que Google considera en un sitio web, este es uno de los más relevantes para posicionar por alguna frase o palabra clave determinada. Si tus frases claves no están presentes en esta etiqueta, es casi imposible que tu sitio clasifique bien.

A continuación puedes ver la etiqueta de título para nuestra página de inicio:

<title>Posicionamiento en Google | Posicionamiento web y SEO en Chile | TusClicks</title>

La palabra clave principal debe aparecer en el título de la página, y de preferencia al principio, antes de el nombre de tu empresa y de cualquier otra cosa. Es recomendable no usar más de 3 frases claves en este espacio.

El texto que uses aquí es el que se verá en Google cuando aparezca la página en cuestión. Si el título que usaste coincide con lo que alguien buscó en Google, tienes más posibilidades que tu sitio web aparezca en una mejor posición.

2. Etiqueta de descripción (<meta name=»description»)

Esta etiqueta tiene poco o ningún impacto en cómo Google clasifica las páginas, pero puede incentivar a los usuarios para hacer click en el resultado. Esto es porque los motores de búsqueda a menudo (no siempre) muestran la etiqueta de descripción Meta, como parte de tu anuncio, en los resultados de búsqueda.

Ejemplo de meta descripción:

<meta name=»description» content=»Especialistas en posicionamiento web en Google: Generamos un aumento notorio en la cantidad de visitas o tráfico web de nuestros clientes  a través del posicionamiento web. Precios desde $19.990 para pequeñas y medianas empresas.  » />

Aquí debes usar tu palabra clave principal y tal vez una o dos palabras relacionadas. Incluye algún elemento diferenciador de tu empresa o algún incentivo para que hagan click en tu página.

Finalmente, asegúrate de que cada página de tu sitio web tenga una etiqueta única de descripción que coincida con el contenido de esta.

3. URL de la página

El uso de la palabra clave en la URL es un gran impulso cuando se trata de ranking de búsqueda, pero esto podría cambiar en el futuro.  Sin embargo, la palabra clave en la URL ayuda a que el buscador entienda mejor el contenido de la página.

Se sugiere que no se sobrecargue la dirección URL con demasiadas palabras clave, porque los buscadores prefieren las URLs cortas.

Si tu sitio web lo está haciendo bien en lo que a SEO se refiere, no cambies todas las URL sólo para añadir una palabra clave. El beneficio no compensa el riesgo de que puedas perder tu tráfico actual.

4. Etiquetas de cabecera (H1, H2, etc.)

No es necesario el uso de H1, H2 y otras etiquetas de cabecera. Millones de páginas están bien posicionadas sin ellas. Pero si las usas, la palabra clave principal de cada página debe ser mostrada con la etiqueta H1.

Si estás utilizando palabras claves secundarias en una página, las puedes mostrar con las etiquetas H2.

5. Texto de la página

Creo que no hace falta decir que si estás haciendo una página sobre determinado tema, es necesario utilizar la frase en el texto de la página. Sin embargo, vemos muchas páginas web que quieren mejorar su posicionamiento en Google para frases que casi no se mencionan en el sitio web.

Por ejemplo, si el dueño de un negocio de venta de neumáticos desea aparecer en Google cuando la gente escribe “venta de neumáticos Goodyear”, debe tener al menos una página dentro de su sitio con texto relacionado a ese producto.

Es conveniente incluir la frase clave por la cual quieres aparecer unas 2 ó 3 veces en el texto.

Si bien esto hay que destacarlo, no hay que exagerar. Antes de publicar cualquier página, lee el contenido en voz alta. Si suena extraño, quizás has exagerado y recargado el uso de la palabra.

Recuerda que lo que escribas va dirigido principalmente a tus visitantes, no a los motores de búsqueda.

6. Ponle nombre a las imágenes

Si deseas incluir fotos o imágenes en tu página, se puede utilizar la palabra clave como el nombre del archivo de imagen.

Es un aspecto básico de la optimización de la imagen y para más detalles puedes leer el artículo 6 pasos para optimizar tus imágenes.

7. Enlaces de texto que apuntan a la página

Este es un elemento que no siempre puedes controlar. Pero sí puedes controlar los enlaces internos en tu propio sitio, y es inteligente vincular tus propias páginas con palabras clave.

El texto del enlace (texto ancla) ayuda a los buscadores a asociar ese texto con contenido de la página web. Por ejemplo, si enlazamos la frase ‘venta de zapatillas’ con el sitio web nike.com, para Google esto es una señal de que en nike.com se venden zapatillas.

Consejo adicional: Tu palabra clave principal también se debe utilizar cuando se escribe una breve descripción de tu negocio. Esto es necesario si tienes una empresa local que está utilizando Google Places o incluso en otros sitios de directorios de negocios.