Todo entusiasta del marketing digital se ha enfrentado alguna vez a un término muy preciso y clave en su área de trabajo o investigación que requiere de una explicación acertada y que no es conocida por todo su equipo de clientes o colaboradores.
¿Estás en busca de un glosario digital actualizado que resuma los términos más usados en el mercado? En TusClicks hemos recopilado varios de los términos más usados dentro de la industria, buscando unificar el lenguaje cotidiano de los especialistas del rubro transformándolo en algo sencillo. Te invitamos a revisar este Breve Glosario de Marketing Digital:
Ad exchange (market place): plataforma en línea en la que los soportes gestionan sus espacios publicitarios, mientras que los anunciantes administran sus campañas.
Ad insertion (inserción de un anuncio): hace referencia a la inserción de la imagen de un anuncio a través de tags antes de que sea lanzada al navegador del usuario.
Ad network o redes de display: redes de servicios publicitarios, cuya actividad comercial es vender espacios para publicidad digital en la web.
Ad tracking: actividad dirigida a realizar seguimiento a una o varias campañas publicitarias en Internet.
Alcance: indicador de audiencias. Hace referencia al porcentaje de público objetivo que estuvo expuesto a un contenido publicitario durante un tiempo determinado. También es el número de visitantes de un sitio en un tiempo previamente establecido.
Banner: pieza publicitaria en forma de imagen gráfica posicionada en una web. Es una de las estrategias más comunes del Marketing Digital. Actualmente existen diferentes formatos y alternativas para su diseño y forma en que aparecen en el sitio.
Barter: sistema de intercambio con base en la presencia de una marca en un medio. Se usa en la emisión de contenidos formalizados.
Beacon (píxel de control): estrategia usada en analítica y publicidad en línea. Consistente en infiltrar en la página web de un tercero una imagen de un píxel transparente, con el fin de trackear su actividad.
Bing ads: servicio de publicidad que se paga de acuerdo al número de clicks que hagan en el anuncio.
Bluecasting: estrategia usada en marketing directo. Envía contenido de audio, video o texto por Bluetooth.
Booked Space (espacio reservado): cantidad de impresiones de espacios publicitarios en un sitio web que ya están vendidas o reservadas.
Branding Personal: proceso de convertir —en Internet— el propio nombre e imagen en una marca.
Call to action (CTA): estrategia publicitaria que incita al usuario a realizar una acción determinada (comprar, llenar un formulario, registrarse en un sitio, hacer clic en un banner).
Churn rate: porcentaje de clientes perdidos en un periodo determinado.
Community Manager: auditor y gestor de una marca en los medios digitales. Es una de las profesiones emergentes en la mercadotecnia en línea.
Display (gráfica): publicidad basada en formatos gráficos.
Dynamic Ad Delivery (publicación dinámica de publicidad): proceso utilizado para desplegar un anuncio en varios móviles por medio de una plataforma de gestión de campañas que sirve los avisos en el contenido de una publicación
E-Bussines (negocio electrónico): son los diversos negocios en Internet.
Email marketing: publicidad basada en el envío de mensajes personalizados a un correo electrónico determinado.
Frequency (frecuencia): porcentaje de veces en que un anuncio es enviado al mismo navegador en un período de determinado.
Freemium: modelo de negocio que ofrece servicios básicos de modo gratuito y solo cobra por contenidos adicionales.
Geolocalización: proceso mediante el cual se ubican usuarios en un ambiente geográfico común, para enviarles publicidad determinada.
Hot Spotting: inclusión de hipervínculos en los objetos de un video, con el fin de proporcionarle a los usuarios la posibilidad de etiquetar un producto o servicio.
Impresión publicitaria: propaganda recibida exitosamente por el navegador de un usuario.
In application advertising: todo tipo de publicidad que se encuentren en las aplicaciones.
Inbound marketing: estrategia de mercadeo digital no intrusivas, la cual busca captar clientes mediante aportes de valor mediante la generación de contenidos.
Keyword: palabras clave que buscan optimizar el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda.
Landing page: página en la que aterriza un usuario luego de dar clic en un anuncio publicitario.
Layer: pertenece a un tipo de formato publicitario que consiste en sobreponer un anuncio sobre el contenido un sitio y flotar por la pantalla.
Lead generation: proceso de marketing en el que se busca estimular y capturar el interés de un producto o servicio con el propósito de generar un proceso de ventas tipo embudo.
Marketing de contenido: estrategia de mercadeo que busca acercarse a los clientes por medio de la oferta de contenidos de calidad.
Publisher (medio digital): es quien genera y adapta el contenido a publicar en una plataforma digital.
Orden de inserción: petición formal con la finalidad de dar inicio a una campaña publicitaria.
Overlay: anuncio publicitario que aparece superpuesto a un contenido audiovisual.
Skyscraper (rascacielos): contenido publicitario que tienen una posición fija de gran tamaño.
Social Media Marketing (SMM): toda actividad dirigida a realizar marketing en las redes sociales, blogs, o wikis.
Sin duda a este breve glosario de marketing digital podríamos añadirle varios términos. Más aún si se tiene en cuenta la constante evolución del cibermarketing. Sin embargo, reúne algunos de los más usados en la cotidianidad de esta profesión.
