Internet es un inmenso mar digital en el que “habitan” millones de páginas web. Como usuarios, navegamos a través de diferentes tipos de barcos: algunos usamos ordenador portátil, otros prefieren quedarse con las máquinas de escritorio, y cada vez son más los que se inclinan por la ligereza de los smartphones y tablets.

Con un panorama tan competitivo como el que existe actualmente, el hecho de abrir y posicionar un nuevo sitio web o trabajar en uno ya existente requiere de estrategias SEO. Para llevarlas a cabo, es importante definir los objetivos y las metas que se esperan alcanzar. “¿Por qué y para qué existirá nuestra página? ¿Cuál es la función que tendrá?” Estas son algunas preguntas que deben ser respondidas de manera clara e inmediata en nuestras cabezas, tal como lo sugiere Ryan Shelley desde el sitio especializado Search Engine Land. El experto explica cómo una estrategia SEO efectiva comienza con la definición del propósito del sitio web.

Obedecer las reglas y actualizaciones de Google, el buscador más importante en la actualidad

El gigante de Internet es el más usado por el público para efectuar búsquedas de texto, imágenes, videos y otros recursos. Con el fin de fomentar la calidad en la producción de contenido y mejorar la experiencia de usuario, Google efectúa hasta 500 actualizaciones anuales a su algoritmo de ordenamiento. Entonces, Shelley se pregunta “¿cómo puede el propietario de un sitio construir estrategias SEO que resistan el paso del tiempo?”.

La clave es definir el propósito del sitio y al mismo tiempo trabajar en estrategias SEO que produzcan resultados reales al negocio, más que solo favorecer el ranking de palabras clave. Si los objetivos están ausentes, será más complicado saber si estamos obteniendo el éxito que esperamos.

¿Cómo determinar el objetivo de estrategia SEO?

El autor explica reiteradamente que el primer paso es definir el propósito del sitio, pues el resto de las partes se derivan de este fin. El objetivo en mente puede tener diferentes direcciones, por ejemplo, para compartir información acerca de un tema, expresar una opinión o punto de vista, para entretener o decididamente para vender productos y servicios, entre muchos otros. Incluso se puede tener más de uno; lo importante es tenerlos claros y definidos para tomar un camino efectivo.

Después, se deben tomar decisiones en torno a diferentes factores, como el contenido y los enlaces. En el primer caso, sabemos que las publicaciones deben tener cierta frecuencia, ser originales, de calidad, incorporando elementos multimedia y con palabras claves integradas. Por otra parte, las URL deben estar optimizadas: breves, diferenciadas, incorporando keywords y siendo amigables para los buscadores.

Contenido con propósito

Una vez más, el objetivo del sitio cobra importancia, ahora desde el contenido, la razón por la cual la gente visita cualquier página web. El propósito del sitio será determinante para desarrollar los temas que nos ayuden a conseguir el objetivo final. En este punto, la clave es lograr una conexión con el público, ya sea solucionando problemas, educando, respondiendo preguntas, ayudando a tomar una decisión o simplemente brindando entretenimiento.

Cuando llegue el momento de elegir las palabras clave, se deberá pensar en el público al que se desea alcanzar. Todas las keywords apuntarán al propósito general del sitio para contextualizar el objetivo de estrategia SEO, y asegurar que el tráfico sea generado por las personas adecuadas. Algunas herramientas de gran utilidad para seleccionar palabras clave dirigidas a objetivos son Google Trends y Quora, plataformas que ayudarán a perfilar mejor a nuestro usuario objetivo.

Construcción de enlaces con propósito

La construcción de enlaces o links es una parte esencial en cualquier estrategia SEO con un objetivo definido. Estos vínculos deben crearse de manera independiente, es decir, sin repetirse unos con otros dentro de la página web. Se recomienda dedicar tiempo y paciencia a la creación de URL’s. Los resultados valdrán la pena, pues favorecerán el posicionamiento, la promoción y serán amigable para los buscadores más populares, como Google, Bing o Yahoo.

Genera valor

Afianza tu objetivo de estrategia SEO y comienza a trabajar en ello. Mantén fija la mirada en la meta que quieres alcanzar; crea contenido que otorgue valor a tu público objetivo según sus intereses. Sigue las reglas de optimización definidas y comienza a generar una audiencia fiel y recurrente. ¿De qué otra manera puedes alinear el trabajo de posicionamiento con el propósito de tu sitio?.