Una página web o blog sin contenido de calidad, es una página que no crecerá mucho más. El desarrollo de contenido es el combustible del sitio, por esto siempre se debe generar contenido nuevo, para que la página viva y crezca.
Esto no significa que tengas que hacer modificaciones en tu página de inicio o de servicio, sino, más bien, tener una página destinada a la publicación de contenidos dentro de tu sitio, como por ejemplo, el blog de tu empresa.
El desarrollo de contenido debe darse constantemente para así generar material relevante para el usuario; el contenido debe ser actualizado e interesante.
Relevancia del contenido:
La relevancia del contenido publicado en el sitio es un factor esencial, ya que todo contenido que carezca de ella, alejará a los usuarios de la página.
¿Cuándo es relevante un contenido?
Por lo general, un usuario llega a tu página de dos maneras:
- A través de una búsqueda.
- O de un enlace externo.
En ambos casos, el usuario genera expectativas acerca de lo que verá en tu página, y cuando el contenido responde a esas expectativas, hablamos de que es relevante.
Si el usuario no ve satisfechas sus expectativas, lo más seguro es que entre y salga de la página, y nunca más vuelva. Si esto ocurre, lo mejor es revisar el contenido que se está publicando.
Objetivos del sitio y de la empresa:
Los objetivos que tenga tu empresa deben reflejarse en el propósito del contenido que desarrolles.
Es decir, si tu empresa busca generar ventas, el contenido de la página deberá estimular la compra y no solamente entretener o informar a los usuarios.
Desarrollo de contenido:
Para generar contenidos lo mejor es contar con un método sistemático, que te permita crear material de calidadde forma organizada, sencilla y en poco tiempo.
Este método debería ayudar a reunir, analizar, organizar y desarrollar variados contenidos. Los pasos recomendados son:
- Generar una lluvia de ideas.
- Organizar y filtrar la información.
- Hacer un borrador y desarrollo final.
- Publicar y compartir.
- Evaluar.
a) Lluvia de ideas. Toda idea, sea buena o mala, debe ser tomada en cuenta. Escribe todas las ideas, conceptos y objetivos que encuentres, no descartes nada y no te preocupes de la gramática, ya habrá tiempo para eso.
b) Organizar y filtrar información: Selecciona los conceptos más interesantes (para el usuario y para tu negocio) surgidos de la lluvia de ideas, agrupando, organizando y filtrando los conceptos que no coinciden con las palabras claves relacionadas con el contenido y con lo que quieres expresar.
c) Borrador y desarrollo. Habiendo organizado la información que vas a comunicar, haz un borrador y, en base a él, comienza a arreglar los detalles finales, correcciones y material de apoyo, como imágenes, estudios, etc.
d) Publicar y compartir. Luego de revisar la última versión del contenido, publícalo. Asegúrate de considerar los medios necesarios para difundir el material para que llegue al público objetivo. Actualmente las redes sociales hacen un magnífico trabajo a la hora de comunicar y masificar un contenido.
e) Evaluar y mantener tu nuevo contenido. Evalúa el efecto y alcance del contenido durante los siguientes días. Analiza el tráfico de la página y visitas para saber cómo reaccionó tu audiencia.
Siguiendo estos pasos, podrás generar contenido de calidad para tu sitio web de una manera organizada y sistemática. Recuerda que los objetivos del material que generes deben reflejar el propósito de tu empresa, para que dicho contenido impulse a tu negocio, y no al revés.
