Cuando se desea mejorar el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda, una gran parte del éxito en SEO se encuentra fuera de la página web. A este conjunto de acciones se le conoce como SEO Off Page.

¿Qué es el SEO Off Page?

El SEO Off Page puede definirse como el conjunto de estrategias que se ejecutan fuera del sitio web con el fin de mejorar su autoridad, visibilidad y posicionamiento en buscadores como Google.

A diferencia del SEO On Page, donde se trabaja el contenido, las palabras clave, la velocidad de carga o la estructura del sitio, el SEO Off Page pone el foco en la percepción externa que otros sitios, usuarios y comunidades digitales tienen sobre una marca o sitio web.

En otras palabras, cuando se implementa una estrategia de SEO Off Page, lo que se está haciendo es construir reputación, autoridad y relevancia desde el exterior.

¿Por qué es importante para el posicionamiento?

Google y otros buscadores utilizan cientos de factores para decidir qué sitio mostrar primero en los resultados de búsqueda. Uno de los más importantes es la autoridad del dominio, y esta se fortalece cuando:

• Otros sitios web mencionan o enlazan a otro sitio (conocido como backlinking).
• Una marca es mencionada en redes sociales, artículos, podcasts, videos o foros.
• El contenido creado por una empresa es compartido por terceros en diferentes canales.
• La experiencia del usuario (UX) es positiva y se traduce en tráfico orgánico, tiempo de permanencia y menciones espontáneas.

Supongamos que tenemos una tienda online de productos de belleza naturales. Si logramos que un blog especializado en cosmética mencione o enlace uno de nuestros productos en un artículo titulado “5 marcas de cosmética sustentable que debes probar este año”, estaríamos aplicando SEO Off Page.

Esa mención no sólo otorgaría visibilidad ante una audiencia específica, sino que también Google entendería que la marca tiene relevancia en ese nicho y podría posicionarse mejor frente a búsquedas similares.

¿Quién debería aplicar SEO Off Page?

Se recomienda trabajar el SEO Off Page en cualquier etapa del negocio, pero es especialmente crucial cuando se está comenzando, ya que ayuda a construir una presencia digital más sólida, generar confianza y competir frente a marcas más establecidas.

Pequeños negocios, emprendimientos o empresas locales pueden obtener grandes beneficios al implementar correctamente estas estrategias. No se requiere de un gran presupuesto, sino de tiempo, constancia y una buena red de contactos.

Diferencias entre SEO On Page y SEO Off Page

Cuando se trabaja el posicionamiento en buscadores, se deben abordar dos grandes frentes: el SEO On Page, que se realiza dentro del sitio web, y el SEO Off Page, que se realiza fuera de él. Aunque ambos comparten el mismo objetivo —mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda—, sus enfoques, acciones y herramientas son distintos.

Comprender las diferencias entre estas dos áreas te permitirá desarrollar una estrategia más equilibrada y efectiva, especialmente si se está comenzando o se busca competir en un mercado específico.

Comparativa de características

Característica	SEO On Page	SEO Off Page
Ubicación	Dentro del sitio web	Fuera del sitio web
Control	Total (se decide todo lo que se publica)	Parcial (se depende de terceros)
Enfoque	Optimización de contenido y estructura	Reputación, autoridad y enlaces externos
Factores principales	Palabras clave, títulos, meta descripciones, tiempo de carga, estructura HTML	Backlinks, menciones de marca, redes sociales, presencia en medios
Resultado esperado	Mejor indexación, experiencia del usuario, relevancia en búsquedas específicas	Aumento de autoridad, confianza y tráfico externo
Herramientas típicas	Google Search Console, Yoast SEO, Screaming Frog	Ahrefs, SEMrush, BuzzSumo, Moz

¿Cuándo aplicar uno u otro?

La buena noticia es que no se debe elegir entre uno u otro. Ambos se complementan y deben aplicarse de manera paralela para obtener resultados sólidos y sostenibles.

Sin embargo, es posible que en ciertas etapas de un negocio uno tenga mayor prioridad que el otro. A continuación, se describe cuándo enfocarse en cada uno:

• Si se está lanzando un sitio nuevo: Se recomienda comenzar con el SEO On Page para asegurarse de que el sitio sea legible por Google y ofrezca una buena experiencia al usuario.
• Si ya existe contenido en el sitio y se desea crecer en visibilidad: Es el momento de trabajar el SEO Off Page para atraer más visitas, generar enlaces entrantes y construir autoridad.
• Si se enfrenta mucha competencia en el sector: Se deben fortalecer ambos frentes. El SEO On Page optimizará cada detalle dentro del sitio, mientras el Off Page servirá para destacar y atraer enlaces desde medios confiables.

Por ejemplo, si tuviéramos una empresa que ofreciera servicios de jardinería urbana.

• Al aplicar SEO On Page, se escribirían artículos en el blog como “Cómo diseñar un jardín vertical para tu departamento” usando palabras clave adecuadas, imágenes optimizadas y una estructura clara.
• Al aplicar SEO Off Page, se podría contactar a un influencer de sustentabilidad para que mencione tu empresa en su canal de YouTube o se podría colaborar en un artículo con una revista de diseño de interiores.

Ambas acciones son valiosas, pero juntas multiplican su impacto. Ahora veamos las técnicas y estrategias de SEO Off Page. 

1. Link Building: la piedra angular del SEO Off Page

Uno de los factores más influyentes en el SEO Off Page es la construcción de enlaces o link building. Se trata de un proceso mediante el cual otros sitios web deciden enlazar otro contenido, producto o marca desde sus propias páginas. Cada uno de estos enlaces funciona como un “voto de confianza” para los motores de búsqueda.

Cuantos más enlaces de calidad se obtengan, mayor será la autoridad percibida del sitio, lo que se traduce en mejores posiciones en los resultados de búsqueda.

¿Por qué los enlaces son tan importantes?

Google considera los backlinks (enlaces entrantes) como señales de relevancia y autoridad. No se trata solo de la cantidad de enlaces que se reciben, sino también de su calidad, es decir:

• ¿De dónde provienen?: Un enlace desde un medio de comunicación reconocido o una universidad tiene más peso que uno desde un blog personal sin tráfico.
• ¿Cuál es su contexto?: Si el contenido que enlaza está relacionado con la industria, el valor del enlace es mayor.
• ¿Cómo está redactado el enlace?: El texto ancla (anchor text) también afecta el posicionamiento. Un enlace que diga “servicios de consultoría en pozos de agua” es más útil que uno que diga simplemente “haz clic aquí”.

Tipos de backlinks

1. Naturales: Se generan cuando otros sitios enlazan tu contenido de forma espontánea porque lo consideran útil o relevante.
2. Manual o intencionado: Se solicitan directamente a través de colaboraciones, intercambios o acuerdos.
3. Autogestionado: Se crean al incluir enlaces en perfiles de foros, directorios, redes sociales o firmas digitales. Este tipo debe usarse con moderación para evitar penalizaciones.

Estrategias para conseguir los primeros enlaces

1. Guest blogging (colaboraciones en blogs)

Se puede escribir un artículo como invitado para el blog de otra empresa o creador de contenido. A cambio, se suele permitir incluir uno o dos enlaces hacia tu sitio. 

2. Enlaces desde proveedores, socios o clientes

Se pueden obtener enlaces de sitios con los que ya existe una relación comercial. Muchos proveedores están dispuestos a enlazar a sus clientes o publicar casos de éxito en sus páginas.

3. Aprovechar el contenido que ya existe

Puede que ya se haya mencionado una marca en algún lugar sin que se haya añadido un enlace. En ese caso, se puede contactar al autor para solicitarlo de manera amable.

4. Crear contenido enlazable

El contenido de calidad tiende a ser enlazado con mayor frecuencia. Las guías prácticas, los estudios de caso, las infografías y las estadísticas originales son buenos ejemplos de formatos atractivos.

2. Creación de marca y reputación digital

El SEO Off Page no solo se trata de enlaces. También cumple un papel clave en la construcción de marca y la reputación digital. A través de menciones, colaboraciones y contenido compartido, se va generando una percepción positiva sobre un negocio, lo cual influye directa e indirectamente en el posicionamiento en buscadores.

¿Qué se entiende por reputación digital?

Es la percepción que se tiene de una marca en el entorno online. Esta puede estar influenciada por:

• Comentarios de clientes en redes sociales o sitios como Google My Business.
• Artículos en blogs o medios de comunicación.
• Reseñas en sitios especializados o marketplaces.
• Opiniones en foros o comunidades del rubro. 

Una reputación sólida transmite confianza tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda.

¿Qué rol cumple la marca en el SEO?

Cuando un usuario busca directamente el nombre de una empresa, se está dando una señal de autoridad a Google. Además, si se menciona frecuentemente (aunque no sea enlazado), se está generando lo que se conoce como brand mentions o menciones de marca, que también aportan valor al SEO Off Page.

¿Qué es la autoridad de dominio y por qué es importante?

La autoridad de dominio (Domain Authority o DA) es una métrica desarrollada por herramientas como Moz que estima la capacidad de un sitio web para posicionarse en los motores de búsqueda. Esta métrica se basa en diversos factores, incluyendo la cantidad y calidad de enlaces entrantes, las menciones de marca y la relevancia del contenido.

Una mayor autoridad de dominio suele correlacionarse con un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda, y por eso es considerada una pieza clave del SEO Off Page.

¿Dónde se puede medir la autoridad de dominio?

Existen diversas plataformas que permiten medir esta métrica, entre ellas:

• Moz Link Explorer
• Ahrefs
• SEMrush

Estas herramientas también ofrecen información útil sobre enlaces entrantes, palabras clave y otras señales que afectan el SEO Off Page.

3. Estrategias para generar menciones y autoridad online

Para fortalecer la autoridad de marca, deben implementarse estrategias que favorezcan tanto la visibilidad como la reputación, como estas: 

1. Aparecer en medios digitales

Se pueden enviar notas de prensa, columnas de opinión o casos de éxito a medios especializados o locales. No siempre se conseguirá un enlace, pero una mención de marca en un sitio con buena autoridad ya suma puntos valiosos.

2. Optimizar el perfil de Google My Business

Este perfil permite aparecer en búsquedas locales y es clave para construir autoridad. Se recomienda:

• Mantener actualizada la información (dirección, teléfono, horario).
• Responder reseñas, tanto positivas como negativas.
• Publicar actualizaciones con fotos, novedades o promociones.

3. Participar en directorios especializados

Se debe procurar aparecer en directorios relacionados con la industria, siempre que sean sitios bien valorados y confiables. En muchos casos, se obtendrá tanto mención como enlace.

4. Activar el boca a boca digital

Una buena estrategia es incentivar a clientes satisfechos para que compartan su experiencia en redes sociales, blogs o foros. Para esto, se pueden ofrecer beneficios por referidos, concursos o simplemente solicitar una reseña.

5. Colaborar con microinfluencers o expertos del rubro

No se necesita un gran presupuesto para colaborar con personas que tengan audiencia relevante en un nicho. Las menciones en sus publicaciones o historias generan confianza y tráfico de calidad.

4. Marketing de contenidos para SEO Off Page

El contenido ha sido uno de los pilares del marketing digital, y su impacto se extiende más allá del SEO On Page. En el SEO Off Page, el marketing de contenidos cumple la función de atraer enlaces, generar menciones, posicionar a la marca como experta y mejorar su visibilidad en el ecosistema digital.

¿Cómo influye el contenido en el SEO Off Page?

Cuando se crea contenido útil, original y valioso, otros sitios tienden a referenciar o compartirlo. Esa acción natural genera backlinks, menciones de marca, visitas orgánicas y confianza del público.

Además, el contenido se puede distribuir estratégicamente en otros canales, como medios externos, newsletters, comunidades y plataformas colaborativas, lo que amplía su alcance y fortalece el posicionamiento.

Tipos de contenido efectivo para SEO Off Page

• Guías prácticas y tutoriales: Muy compartidos si resuelven problemas concretos.
• Estudios, encuestas y datos originales: Tienden a ser citados por otros sitios.
• Infografías: Fáciles de compartir y con gran valor visual.
• Casos de éxito: Muestran experiencia real y generan confianza.
• Opiniones o columnas de expertos: Ideales para posicionar autoridad de marca.

5. Relación entre SEO Off Page y redes sociales

Las redes sociales no son un factor directo de ranking en Google, pero su impacto en el SEO Off Page es incuestionable. Cumplen un rol estratégico en la difusión del contenido, la generación de tráfico, la visibilidad de marca y la creación de relaciones con usuarios e influencers del rubro.

¿Qué aportan las redes al SEO Off Page?

1. Mayor difusión de los contenidos: Al compartir publicaciones en redes sociales, se incrementan las posibilidades de que otros sitios las enlacen o mencionen.
2. Generación de menciones de marca: Los comentarios, etiquetas y re-posts cuentan como señales de autoridad, aunque no sean enlaces formales.  
3. Relaciones con líderes de opinión: Las interacciones en redes pueden abrir puertas para futuras colaboraciones y menciones valiosas.
4. Tráfico derivado: Aunque no influya directamente en el ranking, un aumento de visitas desde redes puede ser interpretado como señal de relevancia.

Consejos prácticos para potenciar el SEO desde redes

• Compartir artículos y contenido estratégico en las redes más relevantes para el negocio.
• Usar hashtags inteligentes y mencionar cuentas clave de la industria.
• Participar en conversaciones o grupos del rubro (en LinkedIn, Reddit, Facebook, etc.).
• Publicar contenido útil que pueda ser referenciado por otros (no solo promocional).

Errores comunes en estrategias de SEO Off Page

Una mala implementación de SEO Off Page puede perjudicar la visibilidad del sitio. Estos son los errores más frecuentes y cómo evitarlos:

1. Compra masiva de enlaces: Esta práctica está penalizada por Google y suele involucrar sitios de baja calidad. Alternativa: Construir enlaces de forma gradual, priorizando calidad, relevancia y contexto.
2. Uso repetitivo del mismo anchor text: La sobreoptimización puede parecer artificial y dañar el perfil de enlaces. Alternativa: Variar los textos ancla con menciones de marca, frases genéricas o URLs.
3. Enfocarse solo en backlinks: Ignorar otras señales como menciones, redes sociales o reputación digital es un error. Alternativa: Desarrollar una estrategia integral que potencie la visibilidad de marca y el contenido compartido.
4. No evaluar la calidad del sitio que enlaza: Enlaces desde sitios poco confiables pueden perjudicar al SEO. Alternativa: Asegurarse de que el sitio tenga buena reputación, tráfico real y relación temática.

El SEO Off Page ha sido concebido como un trabajo constante, basado en la construcción de confianza, autoridad y visibilidad. Si se implementa de manera inteligente y sostenible, traerá beneficios duraderos para el negocio, tanto en tráfico como en reputación.