Para publicar avisos en Google es necesario usar AdWords, que es el programa o la herramienta mediante la cual se generan las campañas publicitarias en Google.

Cómo publicar un aviso en Google Adwords:

El sistema de AdWords es una forma de publicidad bastante nueva en que se cobra según la cantidad de clicks que se hacen en tu aviso. El precio del click lo define el mercado ya que funciona como remate. Mientras más dinero estés dispuesto a pagar por click, más arriba vas a aparecer.

El primer paso es dirigirte a www.adwords.google.com y crear una cuenta. Para esto es necesario que cuentes con una tarjeta de crédito para pagar por lo que gastes en publicidad.

Una vez que ya te has registrado en Google Adwords, ya estás listo para crear una campaña de avisos, la cual consta de 3 etapas fundamentales:

1. Ajustes generales:

Selecciona el o los países en los cuales quieres aparecer con tus avisos.

• Elige los días y horas durante las cuales quieres aparecer.

• Elige el presupuesto diario que quieres gastar. Esto lo puedes modificar cuando quieras.

• Puedes segmentar por regiones o parámetros personalizados.

• Elige si quieres que tus avisos aparezcan sólo en Google (red de búsqueda) o en páginas asociadas a Google (red de display).

2. Creación del anuncio:

• En esta etapa es cuando se debe escribir el texto del anuncio que queremos que los usuarios vean al momento de realizar sus búsquedas.

• Título o cabecera (25 caracteres máximo), que describe al usuario sobre qué trata el anuncio.

• Líneas de descripción 1 y 2 (más de 35 caracteres cada una), la que orienta al usuario acerca de las características de lo que se ofrece en el anuncio.

• URL visible: es la dirección web que se verá en el anuncio. (máx. 35 caracteres).

• URL de destino: Es la dirección real a la que el anuncio direcciona al usuario, la cual puede tener hasta 1.024 caracteres.

• Se debe intentar colocar en el texto las palabras claves seleccionadas para ese anuncio, ojalá en cada línea de descripción. Si tiene muchas palabras clave, hay que elegir las que más relevancia tengan con el anuncio y el sitio web.

3. Selección de las palabras claves.

• Piensa en las frases que tus potenciales clientes usarían para buscar tu producto o servicio en Google. Asocia esas palabras al aviso que recién creaste.

• Si tienes más de un producto o servicio, creaavisos distintos y grupos de frases claves distintas.

Con esos pasos ya estás listo para comenzar. Ahora tienes que administrar la campaña tratando de conseguir la mayor cantidad de clicks con el presupuesto que definiste.

Los avisos en Google o en Adwords pueden publicarse tanto en la Red de Búsqueda como en la Red de Display, las cuales si bien, tienen varias similitudes, pueden ayudarnos a conseguir objetivos diferentes.

Beneficios de la Red de Display de Google

• Implica que los avisos podrán ser visualizados en sitios de Google, como Gmail y Google Finance, Blogger, Youtube.

• Asimismo, los avisos podrán aparecer en miles de sitios web, páginas de noticias y blogs que se han asociado con Google para mostrar avisos AdWords, de acuerdo al contenido y contexto de estos sitios.

• Es posible expandir el alcance de la publicidad, ya que puede ser vista por el público objetivo, posibles clientes y por quienes visitan estos sitios regularmente. Claro, no todos han tomado una decisión de compra, por lo que el anuncio debe ser muy llamativo.

• Esta Red de Display es vista por más del 70% de los usuarios de internet a nivel mundial, en más de 100 países y en más de 20 idiomas diferentes, dependiendo de la configuración y enfoque que el anunciante dé al anuncio.

• Los sitios en los que quieres aparecer o no aparecer son administrables a través de la gestión de ubicación, o bien, si se prefiere, es posible optar por que el propio Google segmente automáticamente la ubicación de acuerdo a los sitios más relevantes, según el contenido o palabras clave del anuncio.

Beneficios de la Red de Búsqueda de Google

• Los anuncios pueden ser visualizados en las páginas de resultados de Google, que aparecen cuando alguien hace una búsqueda.

• Además, los avisos también pueden aparecer en sitios como Google Maps.

• En ambos casos, los anuncios aparecen sobre o a la derecha de los resultados de búsqueda orgánicos, lo que es un fuerte incentivo para que los usuarios hagan click sobre ellos.

• Los avisos se orientan por palabras clave, es decir, sólo serán visualizados si la palabra clave que ha buscado el usuario es igual o parecida, dependiendo de la configuración de concordancia seleccionada, a una de las palabras clave asociadas al anuncio. Por lo tanto, son avisos de gran relevancia para el usuario, ya que él es quien activamente busca un contenido, producto o servicio en Google y es quien, eventualmente, realizará una acción en el sitio web al que llega.

• La mayor parte del tráfico que captan los avisos en Adwords proviene de la Red de Búsqueda.

Características en común:

• El anunciante paga por click sólo cuando los usuarios hacen click en el aviso.

• Es posible saber el costo promedio de clicks para calcular la rentabilidad de una campaña.

• Es posible determinar, y modificar en todo momento, el presupuesto máximo de cada campaña.

• Página de aterrizaje controlada. Es decir, sabes exactamente a qué páginas llegarán los usuarios a través de los anuncios.

• Permiten reaccionar ante cambios de la competencia, promociones de último minuto o tendencias estacionarias.