Si cuentas con un sitio web, estás a cargo de uno o tienes conocimientos sobre Posicionamiento Web y SEO, sabrás que más del 80% de las búsquedas realizadas en internet se efectúan a través de Google (en Chile más del 90%).Por lo tanto, este buscador es quien determina y proporciona la mayor fuente de tráfico nuevo a un sitio.
Por mucho tiempo, dados los criterios con los que Google ha posicionado millones de páginas en sus resultados, a través de técnicas y estrategias de SEO, ha sido posible escalar en el ranking de resultados y obtener buena cantidad de tráfico.
Sin embargo, ahora estamos al borde de un cambio contundente, que podría dejar al mundo de SEO de cabeza, aunque también te diremos como contrarrestar y salir victorioso ante él.
Repasemos primero algunos de los cambios que anteriormente Google ha realizado en sus algoritmos con el fin de ofrecer resultados más relevantes.
Cambios en el año 2010
El buscador, con la incorporación de Google Places, hizo casi imposible para los dueños de negocios locales aparecer en los resultados de esta novedosa herramienta sin estar registrados.
Ese año Google también implementó una nueva actualización en su algoritmo denominada “Google Caffeine”, la cual determinaba como factor valioso para medir el ranking de posicionamiento de un sitio, el tiempo que demoraba en cargar el mismo.
Cambios en el año 2011
En el 2011 hubo cambios aún más significativos. Primero con la actualización Panda, que fue una noticia muy mala para muchas páginas web de gran tamaño. Esta actualización “penalizaba” en la determinación del ranking de resultados a todo sitio que fuera considerado como “granjas de contenido” considerado de baja calidad.
Entonces, ¿Qué cambio tan dramático nos depara el 2012?
Si hasta ahora pensabas en Google como un partner que acerca a las personas a tu sitio web para generar conversiones, ahora, con su próxima actualización, podríamos considerarlo como otro competidor más.
¿De qué se trata exactamente?
Ahora al momento en que un usuario realice una búsqueda específica, Google analizará y extraerá esa información de sus resultados más confiables, para otorgar a la persona la respuesta que necesita en la misma página de resultados, lo cual evita que el usuario ingrese a una de las páginas recomendadas.
Por ejemplo, si quisieras saber la edad de Barack Obama, verás que antes de los enlaces a las páginas recomendadas, Google te sugiere una respuesta inmediata. Puedes ver el ejemplo haciendo click aquí (el ejemplo es en inglés, ya que este cambio recién se está implementando en este idioma).
Que Google pretenda realizar esto podría limitar el tráfico de una página web, ¿para qué entrarán los usuarios a un sitio, si la información que contiene ya la ofrece Google en sus resultados? Así como están las cosas, Google es el rey. Prácticamente todo el mundo utiliza este buscador y no hay más alternativas que aprender a jugar con sus reglas.
¿Qué podemos hacer?
Esto podría llegar a ser preocupante para el mundo del SEO, pero afortunadamente este tipo de resultados se daría sólo para las búsquedas específicas. En el día a día también se realizan otros tipos de búsquedas, en las que los usuarios necesitan ingresar a las páginas web para informarse, cotizar, tomar decisiones, contactarse y acceder a los servicios de post venta de una empresa.
Por lo tanto, un sitio web optimizado seguirá siendo necesario para atraer a los usuarios y ofrecerles sus productos y servicios, así que lo más recomendable es seguir trabajando y ofreciendo sitios de calidad que sean capaces de atraer a nuevos potenciales clientes.
