En pocas palabras, un keyword research es la investigación de las palabras clave o términos que las personas utilizan en los motores de búsqueda para encontrar información.

Imaginemos que queremos comprar un nuevo par de zapatillas deportivas. ¿Qué escribiríamos en Google? Probablemente algo como «zapatillas deportivas Nike» o «mejores zapatillas running». Esas frases son palabras clave.

¿Por qué es importante el keyword research?

El keyword research es importante porque es la base del SEO (Search Engine Optimization) y del marketing de contenidos. Veamos:

• SEO: Al identificar las palabras clave que una audiencia está buscando, se puede optimizar el contenido para que los motores de búsqueda (como Google) lo muestren en los primeros resultados. Esto significa que más personas encontrarán el sitio web de forma orgánica.
• Marketing de contenidos: El keyword research ayuda a crear contenido relevante y valioso para la audiencia. Si sabemos qué palabras clave están buscando, podemos crear contenido que responda a sus preguntas y necesidades, lo que aumentará la probabilidad de que lo compartan y enlacen al sitio.

Objetivos de un keyword research efectivo

• Atraer tráfico orgánico: Al posicionarnos en los primeros resultados de búsqueda por las palabras clave relevantes, atraeremos a un público interesado en nuestros productos o servicios.
• Mejorar el posicionamiento en buscadores: Al optimizar el contenido para las palabras clave correctas, mejoraremos el ranking en los resultados de búsqueda, lo que aumentará la visibilidad de un sitio web.
• Crear contenido relevante para la audiencia: Al conocer las palabras clave que una audiencia está utilizando, podremos crear contenido que sea de interés para ellos y que resuelva sus problemas o satisfaga sus necesidades.

Por ejemplo, si tenemos un blog sobre recetas de cocina, un keyword research ayudaría a identificar palabras clave como «recetas vegetarianas», «postres saludables» o «cómo hacer pan casero». Con esta información, podremos crear contenido específico para cada una de estas palabras clave, atrayendo a un público interesado en esa temática y posicionándonos como una autoridad en el tema.

Por lo tanto, y para terminar esta primera parte, el keyword research es una herramienta esencial para cualquier persona o empresa que quiera aumentar su visibilidad en internet y atraer más tráfico a su sitio web. 

Ahora, revisemos en detalle esta guía paso a paso: 

Paso a Paso: Cómo realizar un Keyword Research

1. Identificar las palabras clave semilla

Las palabras clave semillas son las palabras o frases más generales relacionadas con un negocio o tema. Son el punto de partida para la investigación de palabras clave.

• Ejemplos:
  • Si vendemos zapatos, las palabras clave semilla podrían ser: «zapatos», «comprar zapatos», «calzado».
  • Si tenemos un blog de recetas veganas, las palabras clave semilla podrían ser: «recetas veganas», «comida vegana», «recetas saludables».
• Herramientas útiles:
  • Google Keyword Planner: Una herramienta gratuita de Google que permite encontrar ideas de palabras clave y ver su volumen de búsqueda.
  • SEMrush: Una herramienta de pago que ofrece una amplia gama de funciones para SEO, incluyendo la investigación de palabras clave, análisis de la competencia y seguimiento de rankings.
  • Ahrefs: Otra herramienta de pago similar a SEMrush, con un enfoque en el backlink análisis y la exploración de la competencia.

2. Expandir la lista de palabras clave

Una vez identificadas y seleccionadas las palabras clave semilla, es hora de ampliar la lista para encontrar términos más específicos y relevantes.

• Sinónimos y términos relacionados: Buscar palabras o frases que signifiquen lo mismo o estén relacionadas con las palabras clave semilla. Por ejemplo, en lugar de «zapatos», podemos buscar «calzado», «tenis», «botines», etc.
• Preguntas frecuentes de los usuarios: Utilizar herramientas como AnswerThePublic o el buscador de Google para encontrar las preguntas que hacen los usuarios relacionadas con nuestro negocio o nicho. Estas preguntas pueden convertirse en excelentes palabras clave long-tail.
• Long-tail keywords: Son frases más largas y específicas que suelen tener menos volumen de búsqueda, pero son más fáciles de posicionar y suelen tener una mayor intención de compra. Por ejemplo, en lugar de «zapatos», podríamos usar «zapatos deportivos para mujer talla 38».

Veamos un ejemplo más: Si la palabra clave semilla es «recetas veganas», podríamos expandir nuestra lista de palabras clave de la siguiente manera:

• Sinónimos y términos relacionados: comida vegetal, alimentación basada en plantas, platos veganos, recetas sin carne.
• Preguntas frecuentes: ¿Cómo hacer un pastel vegano?, ¿Cuáles son las mejores proteínas vegetales?, ¿Qué puedo comer en un restaurante vegano?
• Long-tail keywords: recetas veganas fáciles y rápidas, postres veganos sin azúcar, recetas veganas para principiantes.

3. Analizar el volumen de búsqueda y la competencia

El volumen de búsqueda indica cuántas veces se busca una palabra clave en un motor de búsqueda durante un período determinado (generalmente un mes). Un alto volumen de búsqueda sugiere que mucha gente está interesada en ese tema.

La competencia, por su parte, mide la dificultad de posicionarse para una palabra clave determinada. Generalmente se calcula en base a la autoridad de los sitios web que ya están posicionados para esa palabra clave.

¿Cómo interpretar los datos?

• Alto volumen, baja competencia: Son palabras clave muy buscadas, pero con poca competencia, lo que significa que es más fácil posicionarse.
• Alto volumen, alta competencia: Son palabras clave muy populares pero difíciles de posicionar debido a la alta competencia.
• Bajo volumen, baja competencia: Son palabras clave que tienen una baja cantidad de busqueda, pero con poca competencia, pueden ser interesantes para nichos específicos.
• Bajo volumen, alta competencia: Son palabras clave poco buscadas y muy competitivas, generalmente no son recomendables para empezar.

Para esta etapa también podemos apoyarnos en las herramientas mencionadas anteriormente; Google Keyword Planner nos mostrará el volumen de búsqueda estimado para una palabra clave, mientras que SEMrush y Ahref, además del volumen de búsqueda, nos proporcionarán métricas de dificultad de la palabra clave, el tráfico estimado y otras métricas relevantes.

4. Selección de las mejores palabras clave

Seleccionar las mejores palabras clave es un proceso que requiere análisis y estrategia. Al combinar el volumen de búsqueda con la competencia y la relevancia, podremos identificar las palabras clave que nos permitirán alcanzar los objetivos de marketing.

Criterios de selección:

• Relevancia: La palabra clave debe estar directamente relacionada con el contenido y el negocio.
• Volumen de búsqueda: Seleccionar palabras clave con un volumen de búsqueda suficiente para generar tráfico.
• Competencia: Evaluar la dificultad de posicionarse para esa palabra clave.
• Intención de búsqueda: ¿El usuario busca información, quiere comprar un producto o está comparando diferentes opciones?
• Longitud: Las palabras clave long-tail suelen ser menos competitivas y más específicas.

Cómo equilibrar volumen y competencia:

• Para principiantes: Enfocarse en palabras clave con un volumen de búsqueda moderado y baja competencia para obtener resultados más rápidos.
• Para sitios web establecidos: Pueden arriesgar más e intentar posicionarse para palabras clave más competitivas, pero requiere más esfuerzo y tiempo.
• Nicho: Si nos encontramos en un nicho muy específico, es posible encontrar palabras clave con bajo volumen, pero alta relevancia.

Para optimizar este proceso, es fundamental desarrollar una estrategia de palabras clave sólida y diversificada, combinando términos de búsqueda de alto volumen, que atraen a un público más amplio, con palabras clave de cola larga, más específicas, para captar a usuarios con intereses muy concretos. Recordemos que posicionarse en los primeros resultados de búsqueda es un proceso gradual en el que la paciencia y constancia son clave.

5. Incorporar las palabras clave en el contenido

La colocación estratégica de las palabras clave en el contenido es fundamental para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda. Aquí mencionamos los lugares más importantes donde deben ser incluidas:

• Título: La palabra clave principal debe aparecer al principio del título, si es posible. Un título claro y conciso que incluya la palabra clave captará la atención de los usuarios y de los motores de búsqueda.
• Meta descripción: Esta es una breve descripción de la página que aparece en los resultados de búsqueda. Debe incluir la palabra clave principal para que los usuarios sepan de qué trata el contenido.
• Encabezados (H1, H2, H3): Poner las palabras clave en los encabezados para estructurar los contenidos y darles jerarquía. Los encabezados son señales importantes para los motores de búsqueda.
• Primer párrafo: Incluir la palabra clave principal en las primeras líneas del contenido. Esto les indica a los motores de búsqueda que una página es relevante para esa palabra clave.
• Último párrafo: Reutilizar la palabra clave principal para reforzar el mensaje principal del contenido.
• Dentro del texto: Utilizar las palabras clave de forma natural a lo largo del texto, pero evitando la sobrecarga o sobre optimización de palabras clave.
• Etiquetas alt de imágenes: Describir las imágenes con palabras clave relevantes para mejorar la accesibilidad y el SEO de las imágenes.

Densidad de palabras clave

La densidad de palabras clave se refiere a la frecuencia con la que una palabra clave aparece en un contenido en relación con el número total de palabras. No existe una fórmula mágica para la densidad perfecta, pero se recomienda que la palabra clave principal aparezca entre un 2% y 3% del total de palabras.

Es importante recordar:

• Naturalidad: La inclusión de palabras clave debe ser natural y no forzada.
• Relevancia: Solo utilizar palabras clave que sean relevantes para el contenido.
• Variación: Utilizar sinónimos y términos relacionados para evitar la repetición excesiva de la misma palabra clave.

Veamos un ejemplo: Si la palabra clave principal es «recetas veganas fáciles»

Título podría ser: «Las 10 Recetas Veganas Más Fáciles y Deliciosas». 

Meta descripción podría ser: «Descubre las mejores recetas veganas fáciles y rápidas. Prepara platos deliciosos y saludables sin ingredientes de origen animal. ¡Ideal para principiantes!»

6 Consejos adicionales para un Keyword Research efectivo

1. Investigar a la competencia

• Analizar sus contenidos: Revisar los contenidos de los principales competidores y observar qué palabras clave utilizan.
• Utilizar herramientas: Herramientas como SEMrush, Ahrefs y Moz permiten ver las palabras clave por las que se posicionan los competidores y el tráfico que generan.
• Identificar gaps: Buscar oportunidades para posicionarse en palabras clave que los competidores no están utilizando o en las que están teniendo menos éxito.

2. Analizar las palabras clave que utilizan

• Volumen de búsqueda: Observar qué palabras clave generan más tráfico a sus sitios web.
• Dificultad de posicionamiento: Evaluar la dificultad de posicionarse para esas palabras clave.
• Relación con el contenido: Asegurarse de que las palabras clave que se identifiquen sean relevantes para el contenido y los objetivos.

3. Identificar oportunidades

• Palabras clave long-tail: Explorar las palabras clave más específicas y menos competitivas para encontrar nichos de mercado.
• Palabras clave relacionadas: Buscar sinónimos y términos relacionados con las palabras clave principales para ampliar su alcance.
• Preguntas frecuentes: Utilizar herramientas como AnswerThePublic para identificar las preguntas que hacen los usuarios sobre un tema.
• SEO por voz, el futuro del posicionamiento web:  El SEO por voz es una rama del SEO tradicional que se enfoca en optimizar el contenido para las búsquedas realizadas a través de asistentes virtuales como Siri, Alexa y Google Assistant. A medida que estos dispositivos se vuelven más comunes, la forma en que las personas buscan información está cambiando drásticamente; por ejemplo, las personas tienden a realizar búsquedas por voz de manera más conversacional y utilizando frases completas, en lugar de palabras clave aisladas. Por su parte, los asistentes de voz buscan ofrecer respuestas directas y concisas, por lo que es fundamental que el contenido sea claro y relevante.

4. Considerar la intención de búsqueda

• Información: El usuario busca información sobre un tema específico.
• Transaccional: El usuario tiene la intención de comprar un producto o servicio.
• Navegacional: El usuario busca un sitio web en particular.
• Adaptar el contenido: Crear contenido que responda a la intención de búsqueda del usuario.

5. Mantener el keyword research actualizado

• Tendencias: Las tendencias de búsqueda cambian constantemente. Realizar investigaciones periódicas para mantener una estrategia actualizada.
• Algoritmos de búsqueda: Los algoritmos de los motores de búsqueda también evolucionan, por lo tanto, también debemos adaptar la estrategia en consecuencia.

6. Crear un calendario editorial basado en las keywords

• Organización: Planificar el contenido con anticipación y asignar palabras clave a cada artículo.
• Coherencia: El contenido tiene que ser coherente con la estrategia general de marketing.

Un keyword research efectivo es fundamental para el éxito de cualquier estrategia de marketing digital. Al seguir estos consejos y utilizar las herramientas adecuadas, cualquier persona puede identificar las palabras clave más relevantes para un negocio o para un nicho, crear contenido de calidad y mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda como Google.