La plataforma Google Adwords genera múltiples beneficios tanto a grandes empresas como a pymes. Desde aumentar el tráfico a un sitio web, incrementar las ventas online o hacer que una marca sea más conocida; son diversas las oportunidades que este servicio brinda a sus usuarios.
Sin embargo, utilizar esta plataforma sin mucho conocimiento al respecto puede ser difícil. Es por eso que existen diversas herramientas Google Adwords que se pueden implementar para poder perfeccionar una campaña y obtener mejores resultados, y a su vez ir optimizando en el tiempo.
A continuación conoce 7 herramientas Adwords que te ayudarán a crear, analizar y medir los resultados de tus campañas:
1. Planificador de palabras clave (Keyword Planner)
Se trata de una herramienta gratuita muy útil a la hora de mejorar la campaña a través de las keywords. Permite buscar nuevas palabras claves para los anuncios y medir el rendimiento de las que ya fueron utilizadas. Incluso puede predecir cuánto tráfico tendrán las nuevas opciones. También ofrece ideas para grupos de anuncios.
Las nuevas opciones que da el Planificador pueden tener que ver tanto con los bienes y servicios ofrecidos por la empresa como con la página de destino y las categorías de productos. Se puede segmentar la búsqueda a locaciones muy puntuales e incluso ver el promedio de búsquedas que genera una keyword por mes o el costo por click medio en Adwords.
Quizás ya uses esta potente herramienta en tu sitio web, pero también resulta muy útil para analizar una campaña de Adwords. Enlaza las dos cuentas y descubre lo que pasa luego de que alguien hace click en tu anuncio: cuánto tiempo se queda en tu sitio o qué páginas visualiza. Es con esta información que puedes determinar qué cambios le puedes hacer a tu estrategia para que sea en verdad exitosa; si ves que una keyword genera mucho rebote, por ejemplo, puedes pausarla. Por otro lado puedes ver qué frases o palabras clave atraen usuarios nuevos a tu página para así potenciarlas. Analytics incluso puede ayudar a determinar en dónde hay que invertir y en dónde no ya que puede ofrecer datos como cuánto gana una empresa con cada click.
3. Google Mi Negocio (My Business)
No hay nada mejor que encontrar un negocio que vende lo que buscamos y que además está ubicado cerca de casa. Al enlazar Adwords con Mi Negocio puedes incluir la dirección, el número de teléfono y un pequeño mapa que muestra la ubicación de tu empresa en tu anuncio. En celulares y tablets también ofrece direcciones para saber cómo llegar y la publicidad aparece también en Google Maps. Todo esto sin costo extra y según Google este tipo de anuncios recibe un 10% más de clicks que los normales. Si la empresa tiene varias sucursales los anuncios se pueden segmentar por locación.
Esta es una de las herramientas menos conocidas de Google para el usuario promedio, pero puede ser muy útil si tienes un sitio de e-commerce. Incluye las fichas de productos seleccionados y disponibles en tu sitio o negocio en los anuncios Adwords. El Merchant Center facilita la oferta a público interesado en productos determinados. Además, es posible crear anuncios de remarketing dinámicos, que le mostrarán a los usuarios productos que ya han visto previamente en tu sitio.
5. YouTube
Esta plataforma de videos puede ser fácilmente enlazada con Adwords. Es posible crear anuncios que se verán en los mismos videos de YouTube en pocos pasos y de manera fácil. Otro beneficio es que se pueden hacer campañas de remarketing: mostrar anuncios dirigidos especialmente a usuarios que ya interactuaron con el video o canal de YouTube de la empresa.
6. Seguimiento de conversiones
Para determinar cuán exitosa resulta una campaña siempre es útil analizar data. En este caso, al insertar el código de Conversion Tracking de Google en un sitio web se puede ver cuántos clicks desde un anuncio Adwords se convirtieron en venta, suscripción u otra acción determinada. Así es como puedes determinar el retorno sobre la inversión (ROI). Es una herramienta que complementa el uso de Google Analytics.
Similar al Planificador pero más simple. Es muy útil para comparar el volumen de búsqueda de cierta keyword en locaciones y períodos de tiempo determinados. Si tienes un negocio que se potencia en una determinada temporada, esta es una de las herramientas para Adwords que te serán más beneficiosas para tus campañas, lo anterior debido a que podrás ver en qué momento del año comienzan las búsquedas por un cierto tema en particular y ajustar tu campaña a eso.
Con estas 7 herramientas tu próxima (o primera) campaña de Google Adwords no será sólo efectiva, también original e innovadora.
