SEO o Search Engine Optimization, se refiere a la optimización de los motores de búsqueda en español. Se trata de un conjunto de técnicas y estrategias que ejecutamos para posicionar una web en los primeros lugares de los resultados orgánicos de los principales motores de búsqueda.
Para entender la importancia de estar bien posicionados en los resultados orgánicos de Google y otros buscadores, hay que saber cómo piensa el consumidor digital. Una de las etapas básicas del proceso de búsqueda es la investigación, cuando una persona busca información referente a un producto o servicio.
En el mundo físico uno le preguntaría su experiencia a algún amigo o conocido que ya haya probado el producto o servicio. En el mundo digital, generalmente se lo preguntamos a los motores de búsqueda. De modo que las empresas que tienen más posibilidades de dar a conocer un producto o servicio son las que se encuentran mejor posicionadas en los resultados orgánicos, y debido a lo mismo, podrían tener una mayor probabilidad de generar una venta respecto a un competidor.
Por ello, en el siguiente artículo aprenderás que hay que saber sobre SEO, para que así comiences a idear como seria tu estrategia.
Accesibilidad y contenido
Lo que hay que saber sobre SEO es que no es una sola actividad, son un conjunto de ellas que van a conseguir posicionar un sitio web. Los primeros aspectos que tenemos que optimizar son la accesibilidad y el contenido de nuestro portal los cuales deben tener características específicas para conseguir los objetivos.
Un portal fácil de acceder y de utilizar
La accesibilidad de nuestro portal se resume en las facilidades que ofrecemos a nuestros internautas para que naveguen en nuestro sitio web. Es importante para saber SEO aprender a idear interfaces intuitivas para que cada función o categoría del sitio web sea fácil de ubicar para los usuarios, lo cual mejora enormemente su experiencia dentro del portal.
Una web con contenido útil
Para que los usuarios puedan encontrarte en la web y los motores de búsqueda te tomen en cuenta como un portal relevante, es necesario ofrecer contenido de calidad. El contenido no solo debe tener la misión de posicionarnos, sino también de informar, debatir y asistir las necesidades de que puedan tener nuestros clientes potenciales.
Una web fácil de cargar
Cuando una web tarda mucho en cargar, las personas la abandonan y buscan otra que pueda visualizarse en los exploradores con mayor facilidad. Para tener una website que cargue rápidamente en cualquier plataforma, es necesario optimizar los recursos del portal y los formatos en los cuales compartimos el contenido.
Utilizando un diseño minimalista y haciendo del texto nuestro principal medio para transmitir información, conseguiremos un buen rendimiento de nuestro portal en este sentido y habremos aprendido una parte de lo que hay que saber sobre SEO.
Keywords
Una vez que hemos creado un portal con buena accesibilidad y un contenido útil e interesante, el siguiente paso para saber SEO íntegramente es aprender a posicionar la web en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda. Para ello es fundamental aprender a utilizar las palabras clave o keywords.
Estas no son más que frases o palabras que las personas ingresan en la barra de búsqueda de los buscadores para consultar información relacionada. Por ejemplo, si colocamos el término “zapatos de running” se nos mostrarán portales que hablen o vendan zapatillas para correr. Las palabras clave se pueden clasificar de la siguiente manera:
Según la intensión
Informativas
Son palabras o frases clave que tienen la intención de buscar información documental sobre un tema en concreto con la finalidad de aprender o informarse de forma adecuada con algún tema. Un ejemplo de ellas podría ser “¿Cómo aprender SEO?” o “¿Qué hay que saber sobre SEO para comenzar?”.
Transaccionales
Se trata de palabras o frases clave cuya intención es buscar ofertas para la compra o contratación de un servicio o producto en específico. Un ejemplo podría ser una búsqueda con la keyword “zapatillas de running a mitad de precio”.
Según la búsqueda
Head
Los head son palabras clave que ofrecen radio de búsqueda amplio. Por ejemplo, realizar una búsqueda con el término “zapatos”, nos arrojaría resultados sobre diferentes tipos de zapatos.
Long Tail
Estos son términos más específicos, siendo un tipo de búsqueda muy concreta. Por ejemplo “Dónde comprar las mejores zapatillas de running”.
Para aprovechar las keywords y de esa forma mejorar el SEO de un sitio web, es necesario crear una estrategia en la que ataquemos todo tipo de palabras clave competitivas. Para hacerlo, es recomendable incluirlas en la redacción de tu contenido, siempre cuidando la calidad y utilidad del mismo por encima de todo.
