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Los diferentes tipos de Anuncios en Adwords para dispositivos móviles.

Hace unas semanas vimos que los clicks en los Anuncios de Adwords son superiores a los clicks orgánicos, para las palabras clave con alta intención comercial. Esto se debía, principalmente, a que los anuncios de Adwords ahora son más grandes, atractivos y hay gran variedad de formatos, lo que facilita la atracción de nuevos clientes y el aumento de las conversiones.

Por esto en este artículo veremos en detalle cuáles son estos nuevos formatos, los cuales están disponibles para la búsqueda a través de dispositivos móviles (smartphones, ipods, ipads, etc).

  • Anuncios de texto
  • Click-to-download
  • Click-to-call
  • Extensiones de ubicación
  • Anuncios con ofertas
  • La mejores tiendas
  • Mobile Ad Sitelinks
  • Extensiones de ubicación con varias direcciones

1. Anuncios de texto

Los anuncios de texto en dispositivos móviles, al igual que los que se ven desde el computador, están compuestos por tres líneas de texto y una URL que enlaza con tu sitio web.

Para qué usarlo

  • El texto de los anuncios se puede personalizar para móviles específicos, con el objetivo de  impulsar una mejor respuesta de los usuarios. 
  • Para distintas campañas diseñadas especialmente para móviles. Una investigación muestra que las campañas móviles impulsan en un 11,5% promedio las tasas de click, en comparación con las campañas que combinan los anuncios para móviles y de escritorio.
  • Para llegar a los usuarios en cada una de sus plataformas, smartphones y tablets.

En qué fijarse

  • En que las campañas estén configuradas para ser visto por todos los navegadores móviles.
  • Los anuncios de texto aparecerán en Google.com y en la Red de Display de Google.

2. Click-to-download

Estos anuncios permiten promocionar aplicaciones móviles en los resultados de búsqueda de Google y en los sitios que forman parte de la Red de Display de Google.

Para qué usarlo

  • Estos anuncios se pueden vincular directamente a la tienda de Google Play o la página de iTunes App Store, por lo que los usuarios pueden descargar aplicaciones inmediatamente.
  • Estos anuncios aparecen en Google.com y en la Red de Display de Google.

3. Click-to-call

Con Click-to-call se puede incluir un número de teléfono en el anuncio para móviles, para que los usuarios puedan llamar directamente a tu empresa. El número de teléfono aparece como una línea extra en el anuncio.

Para qué usarlo

  • Los anuncios que incluyen un número de teléfono clickable experimentan entre un 6 y un 8% de aumento en las tasas de click.
  • Un click en el número de teléfono cuesta lo mismo que un click en la URL, pero los clientes que llaman con frecuencia tienen mayor interés.
  • El número de teléfono aparece como una línea adicional de texto sin costo extra.
  • Para ver el número de llamadas recibidas por cada grupo de palabras clave de anuncios y campaña.

En qué fijarse

  • Hay diferentes tipos de Click-to-call.  El llamado “Call” sólo permite recibir llamadas y no permite clicks en la URL del sitio.
  • Aparece en Google.com y en la Red de Display de Google.

4. Extensiones de ubicación

Si tienes una o varias tiendas físicas (locales comerciales) que deseas promover a nivel local en Google, las extensiones de ubicación te pueden ayudar a atraer a más clientes hacia ellas. Estos anuncios muestran el número de teléfono de la empresa y además la dirección de la empresa  si la apersona se encuentra cerca de ésta.

Para qué usarlo

  • Estos anuncios entregan información acerca de tu negocio al usuario indicado, en el lugar correcto y en el momento adecuado.
  • Una investigación de Google y de Ipsos muestra que el 59% de los usuarios  visita el negocio y que más del 40% termina comprando algo, luego de ver estos anuncios.

En qué fijarse

  • Estos anuncios aparecen en Google.com y en la Red de Display de Google.

5. Los anuncios con ofertas

Los anuncios con ofertas permiten a los anunciantes incluir ofertas especiales en sus anuncios de búsqueda móviles. Un usuario puede descubrir la oferta haciendo click en el anuncio, y luego canjear la oferta en la tienda al mostrar el anuncio en la caja.

Por qué usarlo

  • Estos anuncios son una gran manera de hacer publicidad de promociones en las tiendas y animar a los clientes a visitarlas.
  • Los usuarios pueden enviar un email o SMS con la oferta a sí mismos o a otras personas para su uso posterior.
  • Los anuncios muestran el número de teléfono o la ubicación de la empresa en un mapa, dando a los clientes toda la información que necesitan para visitar la tienda y canjear su oferta.

En qué fijarse

  • Los anuncios con ofertas sólo aparecen en Google.com.

6. La mejor tienda

La Extensión de la mejor tienda permite a los clientes móviles ver lo que sus otros compradores piensan de otras tiendas. Esta es una extensión de valoración por parte de los usuarios, quienes pueden agregar calificaciones en los anuncios.

Para que usarlo

  • En estudios recientes, estos anuncios experimentaron un aumento del 7,5% en los clicks en comparación a los otros.

En qué fijarse

  • Para usar este tipo de anuncios, es necesario que el negocio venda productos o servicios y que la empresa tenga un mínimo de 30 opiniones únicas y una calificación de al menos cuatro estrellas en Google Product Search.
  • Sólo se ve en la red de Google.

7. Mobile Ad Sitelinks

Estos anuncios con enlaces de una página permiten dirigir a los usuarios a páginas específicas dentro de un sitio web.

Por qué usarlo

  • Generalmente no es tan fácil encontrar el camino adecuado dentro de un sito navegando por un teléfono u otro dispositivo, por lo tanto, estos anuncios llevan a los usuarios directamente a la página que quieres que visiten.
  • De esta manera puedes guiarlo hasta los productos más vendidos o a una página de aterrizaje especialmente diseñada para esto.
  • Este tipo de anuncios es realmente útil. Según algunos estudios, es posible ver un aumento promedio del 30% en la tasa de click.

En qué fijarse

  • Este tipo de anuncio sólo aparece en la red de Google.

8. Extensiones de ubicación con varias direcciones

Esta aplicación permite a los anunciantes publicar en Google Maps las sucursales de tu negocio que están cerca del negocio publicitado en el anuncio.

Para qué usarlo

  • Cuando un cliente busca tu empresa en Google Maps, saldrá un banner que le pregunta si les gustaría ver el resto de tus sucursales en el mapa.
  • Después de hacer click en el banner, el mapa se actualizará y mostrará sólo las ubicaciones de tu empresa en el mapa, y otro click los llevará a una página con información de contacto de tu empresa.

En qué fijarse

  • Sólo funciona si tienes múltiples locales comerciales en un área determinada.
  • Si ya estás usando los anuncios de extensiones de ubicación (punto 4), no requiere ninguna configuración adicional.
  • Estos anuncios se muestran en Google.com, la Red de Display de Google y en dispositivos móviles con Google Maps 4.4 +.

Como puedes ver hay varias modalidades de anuncios, los cuales se adaptan a tus necesidades y a los que esperas de los potenciales clientes. Como siempre ocurre, lo importante es probar y ensayar hasta buscar el anuncio y la fórmula más eficiente para cada empresa, que te permita aumentar el tráfico y las conversiones en el sitio web.

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