Millones de usuarios en todo el mundo utilizan simultáneamente la página de Google para encontrar lo que quieren,. Entre todas esas búsquedas, muchas personas están tratando de encontrar información local (aproximadamente un 20% de las búsquedas totales en Google).

Estas son las llamadas búsquedas locales, lo que quiere decir que el usuario está tratando de encontrar información pertinente para determinada área geográfica o cercana a cierta ubicación. Si quiero ordenar pizza y no sé a dónde, puedo buscar pizzerías en Google. Obviamente las 300 mil pizzerías que hay en India no resolverán mi problema, por lo que mi búsqueda debe generar resultados locales y relevantes para mi necesidad.

Para eso existe el SEO Local. Si tienes una pizzería y optimizas ciertos factores de tus páginas, Google te reconocerá como un sitio relevante para búsquedas relacionadas con pizzas en la región de tus sucursales y tu negocio aparecerá ante los usuarios que busquen pizza en esa ubicación.

Y vaya que hay que hablar de SEO Local hoy en día. Este año Google remarcó la tendencia hacia experiencias de búsquedas locales no solo con la transformación de Google Places a Google+ Local, sino también con un Google Maps nuevo, renovado, interactivo y acoplable a nuestras vidas diarias.

Cuando se piensa en SEO, posicionamiento web orgánico y rankings en los motores de búsqueda, lo primero que se nos viene a la mente son técnicas tales como optimización de contenidos internos, generación de enlaces, optimización del sitio y su estructura.

Y con mucha razón, ya que estos factores inciden en enorme medida sobre la posición de un sitio en los resultados de búsqueda de Google. Sin embargo, si en el caso de pequeñas empresas y negocios locales hablamos de SEO Local, estos clásicos factores son intimidados por otras consideraciones que toma Google, al momento de recomendar sitios para búsquedas locales.

Cabe destacar que ciertas consideraciones potenciarán el ranking de tu sitio web oficial como resultado en las páginas de Google, así como habrán otros factores que impulsarán el posicionamiento de tu página de Google+ Local (la cual te permite aparecer en los mapas de Google como negocio), trabajando sobre ambas es como conseguirás mayor visibilidad para tu negocio en búsquedas locales.

¿Quieres aparecer en el mapa de tus potenciales clientes? Veamos qué factores ejercen poder sobre el SEO Local.

¿Tu negocio son las pizzas y el usuario busca pizzas por tu área? Esta asociación es una de las más relevantes claramente. Las palabras clave para generar esta coincidencia entre el usuario y tu empresa, tanto en los títulos de las páginas de tu sitio, así como en el título de tu negocio dentro de la página de Google + Local, son fundamentales.

Si quieres aumentar la probabilidad de asociaciones entre las búsquedas de los usuarios y tu negocio, posiciona para palabras clave de long-tail; es decir, para distintas variaciones de palabras clave que usen las personas al buscar un mismo producto o categoría.

La idea es cubrir todas las posibilidades por las que los usuarios puedan buscar tus productos o servicios en tu área, para que puedan encontrar tu negocio usando diferentes palabras.

Este factor era el más importante para las búsquedas locales hasta el año pasado y el segundo más importante en el 2013. La dirección física de tu negocio incidirá fuertemente en el SEO Local del mismo.

Es fundamental que tu negocio se encuentre en los mapas de Google a través de Google+ Local para que sea asociado efectivamente por su dirección física. Contar con la ubicación exacta de tu negocio en el mapa te permitirá establecer territorio y autoridad para determinada región.

Este factor externo al sitio afectará positivamente a tu negocio como resultado local recomendable. Citas estructuradas de tu empresa, tus productos y servicios en fuentes de autoridad que sean confiables y relevantes para la industria de tu negocio impulsarán tu resultado entre los de la competencia.

Por ejemplo, si en la ciudad donde se encuentran las sucursales de tu empresa existe un directorio virtual de confianza para la población y tu empresa aparece citada allí, esta mención respaldará la presencia de tu empresa en determinada región.

NAP por “Name, Address, Phone Number”, que  significa Nombre, Dirección y Número Telefónico, es un factor crucial para que Google posicione un negocio en los resultados orgánicos de una búsqueda local.

Esta información debe aparecer, sin errores y de forma coherente, clara y visible en tu sitio web sin tener que indagar mucho en el mismo, en Google+ Local o en cualquier otro directorio de buena reputación (un ejemplo podría ser Foursquare, una red social con potencial usada por muchas personas y muchos negocios).

Si incluyes la ubicación de tu local (como ciudad, barrio y ciudad, etc.) en tus títulos, etiquetas de título y cabeceras, maximizarás la coincidencia con los términos usados por el usuario al buscar algo exactamente en el lugar que mencionas entre los títulos de tus páginas.

Además, si cuentas con diferentes sucursales, es recomendable que tengas una página con la información geográfica adecuada para cada una. A más opciones, más resultados.

Una gran cantidad de clientes se fijan en reseñas (tanto de Google como de sitios de terceros) sobre productos o servicios antes de decidirse a adquirirlos y esto Google lo sabe. Las reseñas en general son fundamentales porque no solo son piezas subjetivas de información que pueden disipar las dudas de tus potenciales clientes, son también pruebas sociales de que tu negocio es confiable y brinda los resultados prometidos.

Si tus visitantes o potenciales clientes necesitan conocer la opinión de otras personas (o autoridades en la industria) sobre tus ofertas para saber lo genial que eres y si de hecho cuentas con dichas opiniones, no dudes en mostrarlas y exponerlas incluso como testimonios breves.

Las palabras clave de tus productos incluidas en las reseñas harán de este factor uno de mucho peso. Y si en tu caso no cuentas con muchas reseñas nativas, invita a tus visitantes a dejar sus opiniones. Aunque recibas alguna negativa en el camino, estarás abierto a la participación de tus clientes y obtendrás mayor retroalimentación con el tiempo.

Otro factor importante en el posicionamiento de resultados orgánicos para búsquedas locales es la existencia de enlaces de calidad hacia tu dominio.

Cuantas más páginas enlacen a tu sitio web, más relevante será ante los ojos de Google. Estos enlaces conocidos como backlinks o inbound links respaldarán la importancia y competitividad de tus páginas siempre y cuando el origen del enlace sea un sitio de autoridad, reconocido por los usuarios o una figura popular en el medio de tu industria.