Sabemos que, los principales factores evaluar página web por parte de Google son:
- Contenido original, de calidad y bien estructurado.
- Un código HTML optimizado.
- Enlaces entrantes desde sitios con autoridad.
Pero ¿qué tanto sabes de los factores de Google para calificar cada una de las páginas que se encuentran dentro de tu sitio web? Tal vez en términos generales cumpla con factores de posicionamiento que mencionamos, pero podrías tener algunas páginas dentro del sitio que Google considere de baja calidad y esto esté afectando el page rank general.
El factor principal que Google toma en cuenta al momento de evaluar la calidad de una página es que ésta cumpla bien con el propósito para el que fue creada. No importa cual sea su finalidad (compras, noticias, humor, foros, etc.) siempre y cuando esté enfocado en ayudar a los usuarios. Páginas creadas para dañar o hacer dinero sin intención de ayudar en ninguna forma, lógicamente recibirán la calificación más baja.
Es importante evaluar cada una de las páginas para asegurarse de que cumplan con los siguientes factores de posicionamiento:
Contenido de calidad
El contenido único, original y que aporte valor a los usuarios es igual de importante para calificar la calidad de una página, que el sitio completo.
Google considera que un contenido es de calidad cuando:
- Encuentra enlaces hacia otros sitios de autoridad, lo que indica que se trata de contenido bien investigado de fuentes confiables.
- Un buen número de sitios enlazando a nuestra información también es indicador de que el contenido es de calidad.
- El contenido corresponde a las búsquedas de los usuarios.
Navegabilidad
- Cada una de tus páginas debe ser amigable con dispositivos móviles. El número de personas que realiza consultas y consume contenido desde su smartphone es cada vez mayor. Revisa cómo luce tu sitio desde distintos tipos de dispositivos por si fuera necesario hacer ajustes.
- La información debe descargar rápidamente con cualquier tipo de conexión. Si tu contenido incluye por ejemplo, un video, el usuario debe tener la opción de leer la transcripción del mismo en caso de que no tenga los recursos para reproducirlo.
- El contenido debe estar bien estructurado, con títulos, subtítulos, bloques pequeños de texto, etc. todo aquello que haga más fácil la lectura.
Brindar a cada página su valor
Cada página según su función debe contener elementos específicos para obtener una buena calificación por parte de Google, por ejemplo:
- La página principal: Debe tener ligas a todas las secciones de tu sitio, de preferencia en una barra de navegación funcional y visible.
- La página «Quienes somos»: Aquí debes mostrar quién está creando el contenido, ya sea como individuos o como compañía.
- La página «Contacto»: En esta página debe haber información suficiente sobre cómo comunicarse con la empresa. Es importante agregar una página de servicio al cliente, sobre todo si tu sitio maneja dinero.
Este tipo de páginas, que son parte de las secciones en las que se divide un sitio, por lo general permanecen estáticas durante mucho tiempo — a menos que cambies de domicilio físico y modifiques la dirección — pero esto no es recomendable, cualquier tipo de página debe ser actualizada con regularidad. A Google le gusta el contenido fresco.
Métricas para determinar la calidad de una página
Algunos factores de Google para medir la calidad de un sitio web no son tan relevantes o podrían ser engañosos si los utilizamos para determinar la calidad de una página. Por ejemplo: el que alguien pase mucho tiempo en ella podría hacernos creer que es porque le interesa nuestro contenido, pero tal vez se deba a problemas de descarga; y una alta tasa de rebote podría no ser por falta de interés, sino porque el visitante pudo resolver rápidamente su duda y se fue.
Es mejor crear combinaciones de varias métricas para llegar a una conclusión.
- Si quieres conocer el engagement: Revisa el número de visitas totales y número de páginas por visita.
- Métricas externas: Los enlaces externos, enlaces a otros sitios y número de veces que se ha compartido en redes sociales son importantes.
- Métricas del buscador: Click trough rate e indexación son los principales.
Tener un sitio de autoridad y confiable ayuda a que nuestras páginas sean mejor calificadas.
Como podrás observar, dentro de los factores evaluar página web que debes considerar al momento de optimizar tu sitio para SEO, hay que poner especial atención en analizar las páginas internas y, de ser necesario, modificar o incluso eliminar si consideras que no será bien vista por Google.
