Cuando se habla de los diferentes tipos de contenido que se pueden publicar en un blog de empresa, hay un mundo de posibilidades. Pero entre todas esas variedades, hay una que es muy importante y que a menudo se pasa por alto: el contenido perdurable o perenne.
Qué es el contenido perdurable
Como el nombre lo indica, este contenido es aquel que se mantiene relevante durante todo el año, con poca necesidad de actualización. Es decir, aquel contenido al cual se puede hacer referencia mucho después de la fecha en que fue publicado originalmente, y aún así, sigue siendo valioso para el lector.
Si te estás preguntando qué es lo que hace perdurable el contenido, a continuación te daremos tres importantes características:
- Atemporal: Con la excepción de que a veces necesitará algunos retoques aquí y allá, el contenido perenne no va a cambiar mucho y es prácticamente eterno.
- Calidad alta: Con el fin de aprovechar los beneficios (los veremos más adelante) de la perdurabilidad, el contenido debe ser de alta calidad, como para llamar la atención. Si no es valioso y no atrajo visitas al principio, nunca llegará a trascender.
- Canónico: El contenido perdurable es, por lo general, una pieza definitiva, que está profundamente detallada, y probablemente tomó mucho más tiempo para ser creada que algunos de tus otros contenidos habituales.
¿Por qué el contenido perdurable es crucial?
Bien, ahora tienes una mejor idea de lo que hace perdurable a un contenido, pero probablemente te preguntes todavía por qué es tan importante. Esto es, principalmente, por tres beneficios que pueden proporcionar al blog de tu empresa.
- Posicionamiento web en Google: Debido a la calidad y atemporalidad de los contenidos, por lo general se ubicarán muy bien en los motores de búsqueda. Esto hace que sea fundamental asegurarse de que el contenido esté bien optimizado con las palabras clave adecuadas.
- Más tráfico: Dado que el contenido perdurable suele alcanzar altas posiciones en los motores de búsqueda, esto hace que los usuarios lo encuentren más fácilmente, aumentando el tráfico en tu blog y sitio web, incluso mucho después de su publicación.
- Genera potenciales clientes: Como resultado del continuo tráfico que genera, el contenido perdurable optimizado también tiene una poderosa capacidad de generar potenciales clientes para tu negocio.
En otras palabras, la razón por la que es tan valioso se debe a que este contenido sigue dando frutos mucho tiempo después de su publicación. Es por eso que un blog que incorpora esta clase de contenido en su estrategia está sacando ventaja de sus competidores.
Ejemplos de contenido perdurable del blog de una empresa
¿Todavía estás confundido sobre qué tipos de contenido del blog se puede considerar perennes? Teniendo en cuenta las tres características que hemos discutido anteriormente, aquí hay algunos ejemplos de contenido de blogs con potencial perdurable:
- Listas de recursos de contenido. Por ejemplo 95 recursos y utilidades para diseño y desarrollo web.
- Publicar contenido sobre un dilema de la industria. Por ejemplo, 10 secretos para ser un buen community manager.
- Respuestas a las preguntas más frecuentes en tu industria. Por ejemplo, Cómo hacer publicidad gratis en internet.
- Relatos históricos. Por ejemplo, La evolución del algoritmo de búsqueda de Google.
- ¿Cómo hacer guías, tutoriales o infografía sobre temas que no cambian. Por ejemplo, Guía para principiantes en Pinterest.
Contenidos NO perdurables
El siguiente listado no significa que debas dejar de lado estos contenidos. Muchos de ellos, probablemente, podrían significar un aumento en el tráfico a tu sitio web y sin duda vale la pena publicarlos. Sin embargo, difícilmente se transformarán en un contenido perdurable.
- Contenido con fecha, hora o situación específica.
- Noticias de última hora.
- Datos y estadísticas, porque son el reflejo de un momento dado.
- Contenido especulativo, opiniones sobre noticias.
- Contenido de eventos específicos.
En general, los temas que no cambian (o lo hacen muy poco) a través del tiempo son un buen material para el contenido perenne. La última pregunta que debes hacerte cuando tratas de decidir: ¿La gente leerá esto y creerá que es interesante en un año más?
