Los hipervínculos, enlaces o links son el principal método para conectar los sitios de internet. Permiten a los usuarios encontrar lo que necesitan, a los buscadores ofrecer mejores resultados y a los sitios mejorar su posicionamiento.
Para medir la cantidad y la calidad de los enlaces, Google creó el concepto de Page Rank, una especie de concurso de popularidad en el que las páginas que poseen más y mejores (calidad) enlaces externos serán vistos de mejor manera por el buscador, pudiendo aumentar su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
No todos los enlaces tienen igual importancia
Del párrafo anterior podemos deducir que no todos los enlaces son igual de importantes. Por ejemplo, un enlace desde el sitio web de la BBC o de CNN será muy distinto, y mucho más valioso, que un enlace obtenido de una pequeña escuela, que probablemente recibe muy pocas visitas en comparación a estos monstruos de las comunicaciones.
En términos prácticos, esto no significa que si tu competencia tiene 101 enlaces y tú 100, vas a necesitar dos más para adelantarlo en los resultados de búsqueda. El tema es más complejo, puesto que algunos enlaces, simplemente, son más valiosos que otros porque vienen desde sitios confiables (medios de comunicación, organizaciones, universidades) o de dominios que terminan en .edu y .gov.
Por qué importan los enlaces externos
Por varias razones:
- Envían tráfico hacia tu página web
- Ayudan a impulsar la conversión de tu sitio
- Mejoran el posicionamiento web
Los enlaces desde otros sitios dan credibilidad y autoridad a tu página; además, si el texto ancla del enlace se encuentra optimizado, es visto como un indicador de lo que se trata tu sitio tanto por los usuarios, como por Google.
Si CNN vincula a tu sitio con un texto ancla como «gran lugar para comprar una computadora», entonces tu sitio, probablemente será visto como un lugar relevante para comprar una computadora, y obtendrá un rango más alto por esa frase, que si el enlace fuese hecho desde un pequeño sitio dedicado a la venta de zapatillas.
Sin embargo, el sitio de las zapatillas también te podría ayudar, pero como es muy probable que no tenga tanta autoridad como CNN, su impulso para mejorar el posicionamiento web no será tan potente.
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