A mediados de noviembre del pasado año, el gigante Google anunció la implantación de un cambio en su algoritmo: pasará a dar prioridad a las versiones móviles de los sitios web a la hora de indexarlos en los resultados del motor de búsqueda.
¿Qué significa esto?
Que los resultados de Google darán mayor importancia a la versión móvil de un sitio web que a la versión del mismo sitio para computador.
La compañía apuesta por un importante cambio en la forma en que su motor de búsqueda posiciona los websites. De esta manera tendrán un mejor resultado los sitios que opten por una estrategia mobilefirst.
Un cambio de este calibre era solo cuestión de tiempo; en 2016 las búsquedas desde dispositivos móviles superaron ya a las realizadas en computadores de escritorio. Según DoantamPhan, director de Producto en Google, la implementación no será inmediata, ya que están centrados en ofrecer la mejor experiencia de usuario una vez que sea lanzado al público.
No obstante, hemos de tener en cuenta este gran cambio en los factores de posicionamiento web en Google a la hora de planificar nuestra estrategia SEO para este 2017.
¿Cómo enfrentar este cambio? El primer paso es seguir estos consejos para estar preparados que entrega el sitio web Hubspot.com.
Algunos consejos
Engagement
En los dispositivos móviles el usuario requiere la información más directa y con mayor rapidez. Si, además, tenemos en cuenta que no se ven más de cuatro o cinco resultados sin hacer scroll, una posición arriba o abajo en SEO móvil es crucial.
Siempre responsive
Si tu página web no está adaptada para móviles y tablets no solo puedes recibir una penalización en tu posicionamiento en Google, sino que además espantarás a los posibles usuarios, que quieren tener una buena experiencia de navegación.
Velocidad de carga
Evita plugins y otros elementos que ralenticen la carga de tu sitio en móviles. Está demostrado que la tasa de abandono en estos dispositivos ocurre tras un par de segundos de espera, y eso definitivamente no ayuda en el posicionamiento web en Google.
SEO Local
Uno de los factores cruciales que se tiene en cuenta para ofrecer una experiencia excelente al usuario es la ubicación. Además, los resultados locales son muy importantes, por lo que es recomendable que la utilices junto con las palabras clave para ganar puestos en la clasificación de posicionamiento en Google.
Optimiza en palabras clave más cortas
El longtail no tiene mucho sentido en dispositivos móviles, el usuario realiza su búsqueda de manera más breve y concisa, y en muchas ocasiones relacionada con la geolocalización. De ahí la importancia del punto anterior.
Recomendaciones de Google
Además, el propio buscador ha hecho unas recomendaciones a tener en cuenta si quieres optimizar tu página web para los resultados de Google:
- Si el contenido y la arquitectura de tu sitio son el mismo en versión móvil y en versión web, respira tranquilo, no has de realizar ningún cambio.
- Si tu caso no es el anterior y tu versión web está más optimizada que la móvil en términos de programación, debes realizar unos ajustes en esta última. La herramienta robots.txt puede ayudarte a verificar si las modificaciones es que hagas en tu sitio son fáciles de indexar por el robot de Google.
- Si solamente tienes una versión web de tu sitio, Google seguirá mostrando los resultados como antes, aunque el usuario esté usando un teléfono para verlo.
¿Cuál podría ser el próximo paso?
Con estos cambios es posible que algunos se pregunten, ¿es el momento de abandonar el diseño responsive para pasarse a uno móvil de base?
Hasta este momento la forma más óptima de afrontar la construcción de una web, era a través del diseño responsive, adaptando visualmente y en términos de usabilidad el sitio al entorno móvil.
Pero con la llegada de este cambio podría ser una posibilidad el partir de una base de web móvil que se adapte a la navegación en un entorno web tradicional.
De momento es pronto para predecir nuevas tendencias ya que este cambio en el algoritmo de Google no estará disponible, previsiblemente, hasta mediados de año. Lo que sí es seguro es que su implementación será definitiva.
