En esta publicación especial dedicada al posicionamiento web orgánico trataremos todas esas preguntas sobre SEO que a veces da pena preguntar por aparentar obviedades, sin embargo conllevan respuestas que pueden ser consejos prácticos e información útil  para toda pequeña y mediana empresa iniciada hace no mucho tiempo en el marketing digital.

Si algunas de las preguntas aparentemente simples a continuación te han estado inquietando recientemente, espero que las respuestas te sean de gran ayuda para las estrategias de tu negocio en internet.

SEO, por Search Engine Optimization u Optimización para Motores de Búsquedas en español, es un conjunto de técnicas para hacer que tu sitio web obtenga más visibilidad en los resultados de búsqueda orgánicos al momento que un usuario busca tu empresa, tus productos o servicios a través de Google, Bing u otro buscador.

Mediante estas técnicas de optimización, el contenido de un sitio web incrementa su relevancia y el motor de búsqueda lo posiciona entre sus resultados por encima de otros, lo que genera mayor tráfico de usuarios al sitio.

Los resultados orgánicos aparecen en los buscadores de forma gratuita; motores de búsqueda como Google tienen un algoritmo que utilizan para medir la relevancia de cada uno y posicionarlo en sus páginas de resultados (SERPs).

Estos resultados orgánicos son propensos a las estrategias de SEO para mejorar su posicionamiento web. Cuanta más relevancia Google considere que tiene una página web, más arriba posiciona su resultado orgánico.

Los resultados pagados o anuncios PPC son una forma de publicidad que ofrece Google para quienes desean invertir dinero a través de Google AdWords, con la intención de promocionar un sitio, negocio, producto o servicio. Estos aparecen siempre al inicio de la SERP y al costado derecho.

Hoy en día no lucen muy diferentes de los resultados orgánicos y se destacan por llevar una pequeña insignia amarilla con la palabra “Ad” como se ve en la imagen.

Puede que te hayas cruzado entre las opciones de tu blog o sitio web con un campo llamado meta descripción. Esta descripción aparece debajo de tu página, es decir, del título de tu resultado en Google y ayuda a los usuarios a saber de qué se trata la página a la que le darán click.

En este resultado, la meta descripción explica que el sitio web ofrece recursos gratis para aprender ruso.

Aunque las palabras en la descripción ya no aportan tanta relevancia para los motores de búsquedas, hoy en día esta sección del resultado sigue siendo igual de importante pero para escribir información útil que atraiga y convenza al usuario de elegirte a ti entre todos los resultados.

Si se da casualmente que el nombre de tu compañía incluye una palabra clave de tu negocio, como por ejemplo si tu empresa vende pollo frito y se llama “Pollos Hermanos” entonces no hay problema. Pero si en el caso contrario te llamas “Mamá Gallina” no deberías querer cambiar tu dominio a algo como “pollofritocomprepolloadomicilio.com” solo para incluir palabras clave.

Esto puede ser sumamente dañino para el SEO de tu negocio. El dominio de un sitio web tiene sus propios requisitos para ser de calidad, como el hecho de que sea no muy largo, brinde identidad y sea fácil de recordar.

Es importante no dejarse llevar por el impulso de llenar todo el contenido de nuestro sitio con palabras clave relevantes de nuestra empresa, hace ya bastante tiempo que el SEO no se trata de eso.

No hay un número exacto, pero hay algo cierto: los motores de búsquedas no quieren ver una palabra clave repetida demasiadas veces en una página. Es tanto así que existe una penalización de “saturación de palabras clave” que aplican al ver demasiada concentración de las mismas.

¿Cómo saber entonces? Piensa en tu audiencia, ponte en los zapatos de tus lectores para utilizar las palabras clave solo cuando sean necesarias y no solo para que estén ahí. Haciendo esto encontrarás lugares donde caben naturalmente y no tendrás que apilarlas en un rincón.

Los links o enlaces internos son enlaces que están en tus páginas y que direccionan a otra página de tu sitio. A través de estos links un usuario puede navegar por las diferentes secciones y páginas de tu sitio web.

Los backlinks o enlaces externos entrantes (“Inbound links” en inglés) por otro lado, existen cuando otro sitio web enlaza a una de las páginas de tu sitio.

Ambos tipos de enlaces son valiosos para el SEO de tu sitio web. En el caso de los enlaces internos, para saber cuántos y dónde hay que colocarlos, la situación es similar a la de las palabras clave: solo inclúyelos donde creas que hagan falta para mejorar la experiencia del lector. Y en el caso de los backlinks, el factor más importante es la calidad de esos enlaces. Cuanta mayor autoridad, visibilidad y contenido relevante tenga el sitio web que te enlaza, mayor valor tiene el link para el buscador.

Los motores de búsqueda usan programas rastreadores llamados crawlers para navegar por Internet entre el contenido de los sitios web. Este rastreo de las páginas web sirve para que los buscadores indexen el contenido que aparecerá en resultados de búsquedas. Cuando una página web es indexada, solo entonces podrá aparecer como resultado de una búsqueda por parte de un usuario.

Los motores de búsquedas deciden cuál contenido es indexado y cuál no en este proceso. Si quieres saber qué páginas de tu sitio están indexadas en Google, escribe en el buscador “site:” seguido de tu dirección web.

Los motores de búsquedas no pueden leer o entender imágenes pero si pueden leer y entender texto. Por lo tanto, el texto ALT es imprescindible para que los buscadores entiendan el contexto y tema de una imagen. Además es útil para momentos en que la imagen por alguna razón no carga para el visitante, ya que en su lugar aparece este texto que sirve de remplazo alternativo.

Dependerá en gran medida de qué estrategias desees implementar y de si tengas el tiempo necesario para dedicarle.

Sin duda es algo que puedes hacer tu mismo si te lo planteas. Sin embargo, contratar a alguien para este trabajo puede ser sumamente útil siempre y cuando te asegures de contratar a un especialista que conozca las reglas del SEO actual.

Si estas decidido a delegar el SEO de tu empresa a profesionales, prueba TusClicks para posicionar tu sitio web en Google.

No solo se trata de aumentar las visitas de un sitio. Ve más allá y plantéate si el nuevo tráfico obtenido está conformado por potenciales clientes que desean interactuar con tu empresa o adquirir tus productos. Establece objetivos como incrementar las conversiones de tu sitio web, aumentar los registros de suscriptores o la interacción de los nuevos visitantes con tu material digital.

Y ¿cómo lograr estos objetivos de SEO actualmente? Puedes generar links internos, backlinks, incluir palabras clave, meta descripciones atractivas, agregar textos ALT descriptivos, etc., pero si no te centras en ofrecer contenido de alta calidad en tu sitio web que trasmita utilidad, atractivo y satisfacción para tu audiencia, entonces dejarás un gran hueco que pesará más que toda tu optimización web junta. Primero crea contenido relevante dependiendo de las necesidades de tu público objetivo y luego optimízalo haciendo uso de todos estos elementos, así es como tu resultado podrá destacarse de la competencia en las páginas de Google.