Para que la campaña de publicidad en Google Adwords sea un éxito debe reunir una serie de condiciones, las que no sólo te ayudarán a que más personas vean tu anuncio y se interesen por él, sino que además, te permitirán aprovechar al máximo el presupuesto en Adwords.
A continuación 18 útiles consejos para administrar y optimizar tus campañas en Google Adwords.
1. Ser muy paciente y estar dispuesto a perder un poco de dinero antes de ganar algo. Al principio debes probar qué funciona y qué no.
Lamentablemente esto puede significar un poco de pérdida al comienzo, pero si desarrollaste una buena campaña, verás los frutos de esa inversión de dinero, tiempo y trabajo.
2. Enfoca tu campaña en aumentar la cantidad de conversiones sin importar si el anuncio está en primer, tercer o último puesto. No pierdas de vista que cada conversión tiene un costo y ese número tiene que ser menor a la utilidad que tienes al vender un producto o servicio.
3. Busca las palabras clave mal escritas y las que fueron escritas como una sola palabra (por ejemplo, hotelesbaratos en lugar de hoteles baratos). Hay mucho tráfico para este tipo de palabras clave y son más baratas.
4. Mantén una página de aterrizaje de calidad y asocia esta página a uno de tus grupos en AdWords.
5. Experimenta nuevas fórmulas de optimización, incluso si ya vas por buen camino.
6. Asegúrate de saber qué es lo que busca tu público objetivo; debes saber si sólo ingresan a tus anuncios porque están navegando a ver si encuentran algo, o están buscando un producto determinado, o sólo quieren comprar un regalo. Conociendo bien a tu público podrás elaborar un texto más llamativo en los anuncios.
7. Si no estás generando conversiones, puede significar que el usuario no está interesado en tus productos o servicios, tu página web es de mala calidad o bien que el anuncio se está exhibiendo al público equivocado.
8. Usa palabras claves negativas para alejar a los usuarios que no son potenciales clientes y que consumen clicks en vano. Las palabras claves negativas son aquellas que impiden que un anuncio se muestre cuando un usuario las usa para realizar una búsqueda.
Por ejemplo, si una empresa vende motos sólo en Viña del Mar, palabras negativas podrían ser Santiago o Concepción. De esta manera, cuando alguien busca por Santiago o Concepción, el aviso no aparecerá y así no gastarás clicks en búsquedas que no se transformarán en clientes.
9. Una estrategia recomendable, al inicio de una campaña en AdWords, es pagar harto por click hasta que mejore la nota de calidad asociada a cada palabra clave. Luego, cuando se tenga una nueva nota de calidad (de 7 hacia arriba) ir bajando de a poco lo que se paga por cada click.
10. Usa la palabras clave central del grupo de anuncios tres veces en el texto del anuncio y deja la URL visible.
11. Si una frase clave está generando hartas conversiones, prueba ofrecer más por click y evalúa cómo cambia el costo por conversión de tu campaña.
12. Utiliza una llamada a la acción en tus anuncios (Evita los frases comunes como «Haz click aquí.», intenta ser original y atractivo).
13. De vez en cuando utiliza guiones, en lugar de comas, como una herramienta de gramática menos común, y posiblemente llame más la atención.
14. Usa las palabras Nuevo y Gratis, cuando sea apropiado.
15. Descarga el Editor de AdWords para copiar y pegar las campañas y grupos de anuncios fácilmente.
16. Limpia las cuentas con palabras clave que tienen cero impresiones después de dos meses.
17. En lugar de utilizar la palabra «y» usa el símbolo “&” junto con las palabras que une. Ocupa dos espacios menos y te da más lugar para vender.
18. Usa abreviaturas entendibles y aceptables para ahorrar espacio. Ejemplo: Posicionamiento web en buscadores: SEO, Santiago: Stgo, Teléfono: T:
19. En la etiqueta “Reportes”, ejecuta un informe de palabras clave y mira las impresiones de búsqueda más altas en coincidencias exactas. Revisa la competencia orgánica en ellos, y pon tus esfuerzos de SEO orgánico hacia las palabras clave para obtener aún más clicks y mayores conversiones.
