Internet ha cambiado definitivamente la manera en la que hacemos publicidad para nuestras empresas. La velocidad con la que las estrategias comienzan a generar respuestas es mucho mayor, así como también la multiplicidad de medios que tenemos para difundir nuestro mensaje.

Con Internet nació el correo electrónico, las redes sociales, los blogs, el marketing digital y AdWords. Justamente esta última es la que más impacto ha tenido y por ello vamos a hablar de tres formas en las que podemos sacarle el máximo provecho a esta herramienta para optimizar los anuncios.

Al aprender a mejorar anuncios de AdWords vamos a darle relevancia y expansión a éstos entre el público digital para nuestra empresa. Para esto es necesario, conocer la herramienta a la perfección para crear mejores avisos de AdWords, y aprovechar consejos como los de Matt Lawson.

Aprovechar mejor las extensiones de los anuncios

Desde hace un tiempo está la posibilidad de añadir algunos caracteres extras a los anuncios de AdWords. Sin duda una excelente noticia, pues nos da mayor libertad para optimizar y posicionar nuestro mensaje.

Sin embargo, no son caracteres que deban utilizarse a diestra y siniestra, deben ser aplicados con sentido según la campaña que estemos realizando. Para hacer mejores avisos de AdWords para nuestras campañas es necesario que cada línea redactada de información importante al usuario.

Por otro lado, usando las extensiones de anuncios puedes dar información útil que haga que quienes vean el anuncio se sientan más interesados en hacer click sobre el mismo.

Utiliza las extensiones de anuncios para hacer llamados a la acción, puedes invitar a tus consumidores a realizar una llamada, conocer la dirección de la empresa, o contactarse para una cotización. Selecciona la que mejor vaya con el mensaje que estás promocionando.

Si buscas mejorar tu Ad Rank, característica que determina la posición de página en que los anuncios son exhibidos por AdWords, añadir extensiones es una gran opción, pues es parte de los parámetros que componen el ranking de anuncios.

Crear varios anuncios por campaña

Si te fijas en una campaña de alguna gran empresa mundial, notarás que no tienen un solo comercial por campaña. Siempre podemos ver grupos de comerciales de una misma empresa  rotando, en los que se desea transmitir diferentes mensajes a su público objetivo. Esto también debe aplicarse en AdWords para conseguir mejores resultados.

Asi,  potenciar anuncios de AdWords es una labor que va de la mano con la de crear diferentes tipos de anuncios que comuniquen diferentes mensajes o productos de nuestra empresa en diversos contextos. Si tienes en tu tienda una nueva marca de zapatillas que ofrece mayor comodidad y además de eso también repelen el agua, no dudes en crear dos anuncios diferentes para resaltar cada atributo por separado, esto ante los ojos de los usuarios puede ser relevante.

Se estima que grupos de anuncios con 3 o más ads, logran un 15% más de clicks o conversiones que su contra parte cuando su rotación está siendo optimizada.

Optimizar la rotación

Por último, para conseguir mejores conversiones gracias a nuestros anuncios de AdWords debemos optimizar la rotación de nuestros anuncios.

Cada anuncio que creamos es diferente, se posiciona y se visualiza de distintas formas según la plataforma en la que se encuentre el usuario. De esta forma, es necesario medir que anuncios tienen un mejor desempeño en cada canal de contacto con los clientes; a la vez, es necesario considerar los diferentes horarios en los que los avisos tienen mayor preponderancia. De esta forma se podrá posicionar un cierto aviso para móviles por la mañana y otro distinto para este mismo canal a medio día.

Para decidir la estrategia de rotación a utilizarse, es recomendable guiarse por las métricas de conversión como CTR, conversiones totales vs impresiones en el servidor, y la posición media de cada anuncio. De esta manera podremos eliminar los de peor performance en casos muy llamativos y de claro ajuste.

Es importante resaltar que AdWords es realmente bueno descubriendo oportunidades optimizando de manera continua la exhibición de avisos publicitarios, alertándonos también cuando algo parece andar mal o los resultados entregados son de baja magnitud.