Si te has involucrado con SEO, es probable que alguna vez te hayas visto tentado por las técnicas de Black Hat, aquellas que violan o contradicen las recomendaciones y políticas de Google, en relación al posicionamiento web.
Si estás o has estado en esa disyuntiva, queremos que revises junto a nosotros estos consejos basados en las buenas prácticas de Google para mejorar el ranking de un sitio web en los resultados de búsqueda.
La gran diferencia
La principal manera de diferenciar las técnicas de Black Hat de las buenas prácticas (White Hat) es que las primeras se refieren a ciertas prácticas consideradas poco éticas, y es lo contrario de White Hat, que engloba a las técnicas de posicionamiento natural o SEO que buscan resultados a largo plazo.
En términos generales, las técnicas de White Hat permiten posicionar un sitio en Google sin hacer trampa y sin engañar al buscador.No olvides nunca que el objetivo del SEO es ayudar a que los usuarios encuentren fácilmente el contenido que buscan.
Las buenas prácticas luchan por lograr una experiencia de calidad para el usuario. Lo cual también ayuda a aumentar la autoridad y relevancia del sitio en los buscadores y también ayuda a la conversión, a la promoción de la marca y, como dijimos, a la experiencia del usuario.
Si se quiere, es posible que las tácticas de Black Hat de SEO puedan producir resultados más rápidos, sin embargo son resultados débiles que, inevitablemente, sólo producirán beneficios y ganancias a corto plazo.
Ahora veamos las 4 tácticas de White Hat recomendables
1. Optimización de búsqueda universal
Aprovecha la diversidad de los resultados de la búsqueda de Google, que mezcla videos, imágenes, compras, libros, mapas y noticias.
Un estudio reciente de SearchMetrics mostró que los formatos de video y de imagen son muy relevantes en los resultados por lo que optimizar estos elementos en una página puede marcar la diferencia.
2. Enlace o link inteligente
Un link debe funcionar como carnada, como una promesa de contenido relevante al que los usuarios tiendan a clickear o a publicar en las redes sociales.
Mientras más fresco y único sea tu contenido, si tienen elementos educativos o de entretención, será más fácil que funcione como un anzuelo eficiente, capaz de atraer gran cantidad de tráfico a tu sitio web.
Infografías, reportes y estudios sobre la industria (tendencias, líneas de tiempo históricas, estadísticas, comparaciones) son siempre muy útiles y atractivos.
3. Contenido generado por usuarios
El objetivo de este punto es que dejes de preocuparte por crear un gran contenido por ti mismo, y comienza a idear cómo puedes identificar e involucrar a defensores de la marca a generar contenidos para ti:
- Artículos escritos por invitados a tu blog
- Contenido expresado por el público
- Comentarios
- Valoraciones
- Testimonios
- Historias enviadas por los usuarios
Todas estas son grandes oportunidades para la construcción de nuevo y diverso contenido que los motores de búsqueda valoran. Aprovecha la experiencia, los diferentes estilos de escritura y los contactos de las personas influyentes en tu industria.
4. Optimización de las Redes Sociales
Esto es el proceso de optimización de contenido para la interacción social en las redes sociales.
Puesto que las influencias sociales son una parte integral de la estrategia de SEO es importante potenciar la interacción social, proporcionando herramientas que permitan compartir los contenidos facilmente.
Para profundizar en este tema te invitamos a leer el artículo La guía definitiva para la implementación de los botones sociales.
¿Cuál de estos consejos podrías seguir? Cómo estás manejando para resistir la tentación de utilizar las malas prácticas? Añade tus comentarios e historias de éxito, para que podamos compartirlas entre todos.
