Idealmente crear contenido web debería ayudar a construir tu marca, a aumentar el engagement e incrementar la visibilidad en la industria a la que perteneces, manifestándose en ganancias dentro de un determinado plazo.
Ya liderando en tu área, una opción es quedarte haciendo lo que ya conoces, esperando el momento en que inevitablemente tu popularidad decante y, otra, es salir de tu zona de comodidad, arriesgarte y encontrar un nicho distinto. Por eso Hubspot elaboró 5 razones por las que deberías dar ese gran paso, vamos a revisarlas.
1. Posibilidad de alcanzar mayores audiencias
El Blogging es una carta casi segura para comenzar, pero una buena forma de empezar a expandir tu audiencia es participando en la mayor cantidad posible de redes.
Un diseño de contenido web eficaz y una estrategia de promoción inteligente aprovechan las oportunidades que las plataformas sociales, los motores de búsqueda y el marketing de redes. No importa qué tan pequeño es un sitio web, desarrollarte, publicar o sólo compartir en otros medios pueden llevarte a dar un salto desde 100 visitas por publicación a miles o incluso millones, convirtiéndote en una marca relevante no sólo en tu industria, sino que en la mayoría de ellas. Diversificar las temáticas de tu contenido e interactuar más con la audiencia tiene este mismo efecto.
2. Puedes empezar a sembrar oportunidades en futuros clientes
Cuando ya tienes una fiel audiencia, un grupo que está ahí porque tu contenido web los beneficia o les resulta una necesidad. Pero tu trabajo no termina ahí. ¿Qué ocurre con quienes también buscan o buscarán tu producto, sólo que aún no lo sabes? No puedes saberlo si no varías en los temas que publicas.
Escribir contenido sobre temas off-topic es una excelente manera de empezar a atraer hacia tu empresa a esos potenciales clientes que aún no te conocen, haciendo que conectes con ellos incluso antes de que te sigan formalmente. Esto ocurre porque el contenido de una página web que los identifica les demuestra que comparten un interés común a la marca, lo que incrementa las probabilidades de que vuelvan cuando la necesidad por lo que ofreces aparezca.
3. Puedes aumentar el engagement en redes sociales
Ya mencionábamos que unirte a más plataformas como Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat, etc., puede ayudarte a alcanzar a más audiencias. Sin embargo, esto al mismo tiempo produce un efecto colateral que resulta positivo para ti: tu contador de seguidores aumentará considerablemente, aun cuando ya no necesites agrandar tu nicho activamente.
Más seguidores te significan además más publicaciones compartidas, más menciones, más retweets, más canales de promoción.
4. Permite expresarte
Aumentar los nichos en que publicas contenido, te permitirá dar a conocer y compartir más sobre lo que hay detrás de la pantalla. A veces, existe temor a hacer esto por la noción de que quienes difieran con nosotros serán seguidores perdidos, sin embargo, éste no es siempre el caso. Por el contrario, expresarte utilizando otras temáticas, otras redes y otros medios, aumentarán la posibilidad de entregar una imagen más sincera y espontanea que te igualará con la audiencia, existiendo la posibilidad de volverte una atrayente personalidad.
5. Para mantener tu creatividad siempre alerta
Escribir contenido web sobre un mismo tema por años, puede volverse aburrido o peor, puede hacer que se te agoten las ideas. Por lo mismo, entre más amplias sean las temáticas que se aborden, mayores serán las posibilidades creativas con las que podrás crear contenidos novedosos.
Hemos visto los por qué y los beneficios de comenzar a crear contenido de una página web para un nicho distinto, sin embargo, la idea no es de pronto comenzar a escribir sobre demasiados temas diferentes y perder el foco que te motivó a empezar. Antes de que te decidas a actuar, debes informarte: analizar qué hace la competencia sería un buen punto de partida. Por último, sería muy recomendable elaborar un plan que te ayude a alcanzar tus objetivos respecto de dónde vas a publicar, para quiénes y cómo lo harás.
