Las imágenes no sólo le dan vida a un sitio web, también hacen que tenga una mejor tasa de conversión. Es decir, que un mayor porcentaje de los visitantes se convierta en cliente o realice otra acción deseada por el dueño de la página web.
A continuación veremos algunos consejos para ayudar a aumentar la tasa de conversión con el uso inteligente de las imágenes.
1. La regla de las emociones
Muchas personas compran por razones emocionales. Y cuando reciben estímulos que los hacen sentir bien, realizan una acción. Lo mismo ocurre al momento de elegir las imágenes para un sitio web.
Una imagen positiva pone de manifiesto las emociones positivas. Podría ser una sonrisa, una actitud o un gesto. Las emociones son poderosas y funcionan, porque los clientes son capaces de captar lo que se quiere transmitir.
Mientras más felices y orgullosos se encuentren los usuarios, mejor será la conexión que tu empresa logrará con ellos.
La siguiente imagen puede ser un buen ejemplo de lo que hablamos.
2. Considera el uso de una mascota
¿Alguna vez has notado en tu sitio favorito una pequeña caricatura? La verdad es que cada vez son menos populares para posicionar una marca. Pero sí para crear una experiencia de unión con los visitantes, como una manera amable de acercarse a ellos.
La imagen de una mascota puede ayudar a crear una imagen fuerte en la mente de tu audiencia. Es fundamental, obviamente, escoger no sólo la mascota apropiada sino también la imagen que logre provocar emociones positivas en la audiencia.
Pero, ¿cómo una mascota ayudará a convertir mejor? Aquí van algunas maneras:
- Una mascota puede potenciar la comercialización de tu negocio.
- Una mascota puede tener un efecto de marca mucho más memorable.
- Puede producir más fácilmente un efecto emocional determinado.
3. Da un toque humano a las imágenes
La tasa de conversión de un sitio web tiende a aumentar cuando se usan rostros humanos, ya que inconscientemente terminamos centrándonos en éstas, por lo que es muy recomendable utilizar figuras humanas en los puntos hacia los cuales queremos que los usuarios miren y hagan click.
El toque humano en una imagen es capaz de transmitir los beneficios de un determinado producto para una persona, por lo que la imagen debe ir orientada a comunicar esas características, que ayuden al potencial cliente a “sentir” sus ventajas.
4. Sé original
La tecnología actual permite hacer mucho y, prácticamente, sólo estamos limitados por la imaginación. Por otra parte, la gente quiere ver cosas nuevas, incluso en los sitios web. Y los elementos gráficos son una excelente manera de decir a los potenciales clientes “Yo soy diferente”.
La imagen inferior corresponde al home page de una conocida marca de helados, la cual no sólo ha elegido fotos muy atractivas, sino que además, al ingresar al sitio, éstas tienen movimiento, haciendo la gráfica aún más llamativa para los usuarios. Puedes verla aquí: http://www.yogenfruzchile.cl/
5. Validación de un tercero
En televisión lo vemos todos los días. Prácticamente en todos los anuncios aparecen modelos, actores, famosos o, por último, gente común y corriente, que recomiendan el uso de determinado producto o servicio.
¿A qué se debe esto?
Esto ocurre porque los seres humanos, muchas veces, necesitamos de la opinión o validación de otro para reforzar o tomar una decisión. En el fondo todos queremos una tercera opinión para no equivocarnos.
- Si un sitio web tiene imágenes de sus clientes satisfechos, su conversión crece. Es un proceso natural que no cambiará nunca.
- Añadir testimonios junto a las imágenes aumenta la probabilidad de que suba la tasa de conversión.
6. Se trata de ellos, no de ti
Si deseas una mayor tasa de conversión debes perfeccionar el arte de elegir las imágenes. Y uno de los puntos que hay que cuidar es el de que las imágenes estén centradas en ellos, en los usuarios, sus necesidades, expectativas y beneficios.
7. Deja de usar malas fotos de archivo
Si queremos, internet funciona como un enorme banco de fotos gratuitas. Sin embargo, ese ahorro nos puede costar caro. Actualmente las personas están muchas horas conectadas y entienden más de internet, por lo tanto, también exigen más.
Así que, con el fin de obtener una mayor tasa de conversión, hay que elegir imágenes de forma inteligente, aunque a veces signifique invertir un poco más.
El sitio web de una empresa no sólo debe ser profesional, sino que también verse como tal. El objetivo debe ser enviar un mensaje positivo a los usuarios.
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