Tener una presencia en línea sólida es esencial para cualquier negocio, es por eso que el diseño de la página web juega un papel crucial. El sitio web es la cara de una empresa en el mundo digital y puede marcar la diferencia entre atraer a los visitantes y convertirlos en clientes, o perderlos en segundos. A continuación te damos 7 consejos para mejorar el diseño de tu sitio web. ¡Comencemos! 

La primera impresión

Dentro de los primeros cinco segundos de aterrizar en un sitio web, los visitantes se pueden formar una impresión inicial y rápida sobre una empresa. Durante ese breve tiempo, es crucial que el diseño de la página web sea lo suficientemente claro y efectivo como para transmitir de manera instantánea la naturaleza y el propósito del negocio.

Un diseño bien estructurado y con un mensaje claro permitirá a los visitantes comprender rápidamente qué hace la empresa y qué ofrece, mediante el uso de una navegación intuitiva, elementos visuales estratégicos y una jerarquía de contenido clara.

Por último, destacar que, un diseño efectivo, combinado con contenido relevante y atractivo, ayudará a disminuir la tasa de rebote y fomentará la interacción y el compromiso con el sitio web.

7 consejos para mejorar el diseño de la página web

1. Una investigación exhaustiva

Antes de comenzar el rediseño, es necesario hacer una investigación sobre las preferencias y necesidades del público objetivo. También analizar los sitios web de la competencia para identificar buenas prácticas y tendencias.

2. Metas claras

Es clave definir los objetivos que se desea lograr con el rediseño de un sitio web, ya sea aumentar las conversiones, mejorar la experiencia del usuario o fortalecer la imagen de marca. Estas metas te guiarán en el proceso de rediseño.

Un buen comienzo es trazar el viaje del cliente, desde la primera vez que alguien visita el sitio web hasta que se convierte en cliente. Al hacer esto, se piensa en qué páginas van a ver, qué contenido van a leer y qué ofertas van a convertir, lo que ayudará a diseñar un sitio que realmente ayude a atraer a potenciales clientes. 

El objetivo que se busque debe ser específico, medible, alcanzable, relevante y limitado en el tiempo (SMART, por sus siglas en inglés). Estas son algunas consideraciones importantes al definir metas para el diseño de un sitio web:

a) Objetivos comerciales

¿Aumentar las ventas en línea, generar clientes potenciales, mejorar la visibilidad de la marca o proporcionar información y recursos a los usuarios? Definir claramente los objetivos comerciales ayudará a enfocar los esfuerzos de diseño y desarrollo.

b) Métricas de éxito

Estas métricas pueden incluir el número de visitantes, la tasa de conversión, el tiempo de permanencia en el sitio, el número de suscriptores, páginas vistas, etc.

c) Experiencia del usuario

Un sitio web debe ser intuitivo, fácil de usar y atractivo visualmente. Esto implica tener en cuenta la navegación, la estructura de la información, la legibilidad del contenido, la velocidad de carga y la capacidad de respuesta en diferentes dispositivos. El objetivo es brindar una experiencia positiva y satisfactoria para los usuarios.

d) Estrategia de contenidos

Qué tipo de contenido se proporcionará a los visitantes y cómo se organizará. La mayoría de los sitios incluyen páginas de productos, servicios, blog, testimonios, casos de estudio, información de la empresa, entre otros. 

e) Optimización para motores de búsqueda (SEO)

Esto implica la investigación de palabras clave relevantes, la optimización de metaetiquetas, la creación de contenido optimizado para SEO y la mejora de la estructura del sitio para facilitar la indexación por parte de los motores de búsqueda. Las metas deben centrarse en mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda y aumentar la visibilidad orgánica.

3. Simplificar la navegación: 

Organizar y simplificar la navegación del sitio web es fundamental para mejorar la experiencia del usuario. Estas son algunas de las formas de lograrlo:

• Menú de navegación claro.
• Jerarquía visual.
• Breadcrumb (migas de pan): sistema para indicar la ubicación del usuario dentro del sitio.
• Menús desplegables y submenús.
• Barra de búsqueda.
• Etiquetas y categorías para organizar el contenido del sitio.
• Enlaces internos para conectar páginas relacionadas dentro del sitio.

La facilidad de navegación es esencial para mantener a los usuarios interesados y permitirles encontrar rápidamente la información que necesitan. Por ejemplo, si un sitio web incluye un blog, es fundamental que los visitantes puedan acceder a él de manera sencilla y directa, ya sea a través de un enlace en el menú principal, una sección destacada en la página de inicio o un acceso rápido en la barra lateral.

Navegación organizada

Al diseñar un sitio web, la navegación es clave. Es el mapa que muestra los lugares principales que los usuarios pueden visitar y profundizar fácilmente en áreas como sus servicios, productos, blog, etc.

Malas prácticas de diseño, como sobrecargar la navegación, usar texto confuso, y la falta de organización pueden dificultar que los usuarios no encuentren a dónde quieren ir y se queden sin motivos para permanecer en el sitio. 

Distracciones y fricción

Ciertos elementos en un sitio web pueden restar valor. Animaciones complicadas, contenido que es demasiado largo e imágenes pixeladas o deformes son solo algunos ejemplos. 

a) Exceso de contenido o información: demasiada información o contenido desordenado puede abrumar al usuario y dificultar la búsqueda de lo que están buscando.

b) Anuncios intrusivos: pueden distraer a los usuarios y dificultar la lectura o interacción con el contenido principal. Deben ser relevantes, estar bien ubicados y que no interfieran con la experiencia del usuario.

c) Tiempos de carga lenta: genera frustración en los usuarios y hace que abandonen el sitio antes de que se cargue completamente.

d) Diseño no receptivo: Un diseño que no se adapta adecuadamente a diferentes dispositivos y tamaños de pantalla puede dificultar la navegación y la legibilidad del contenido.

e) Colores o fuentes difíciles de leer: El uso de colores de fondo demasiado brillantes, combinaciones de colores desfavorables o fuentes pequeñas y poco legibles puede causar fatiga visual y dificultar la lectura del contenido.

4. La optimización móvil es imprescindible

¡Absolutamente! Con el crecimiento del uso de dispositivos móviles, es fundamental asegurarse de que un sitio web sea accesible y ofrezca una experiencia óptima en pantallas más pequeñas. 

Cada vez más personas acceden a Internet a través de sus teléfonos inteligentes y tabletas. Los usuarios de dispositivos móviles esperan una experiencia fluida y fácil de usar al navegar por un sitio web. 

Si no es el caso, es muy probable que los usuarios tengan dificultades para leer el contenido, hacer clic en los enlaces o interactuar con el sitio de manera efectiva. Una mala experiencia del usuario puede llevar a altas tasas de rebote y a la pérdida de clientes potenciales.

A esto debemos agregar, que los motores de búsqueda, como Google, consideran la experiencia móvil como un factor importante para clasificar los resultados de búsqueda. De esta manera, si un sitio web no está optimizado para dispositivos móviles, puede perder posiciones en los resultados de búsqueda en dispositivos móviles, lo que afectará la visibilidad y el tráfico del sitio.

Es más que sólo ser responsivo. Se trata de adaptar el sitio para satisfacer las necesidades y deseos de los visitantes. ¿Por qué alguien accedería desde un dispositivo móvil? ¿Qué cosas buscarían? ¿El sitio actualmente permite hacer esas cosas fácilmente?

5. Contenido relevante y de calidad

Ofrecer contenido valioso y relevante es fundamental. Este debe ser fácil de leer, con encabezados claros y destacar los puntos clave. Asimismo, hay que evitar el contenido excesivo o redundante.

Cuando se trata de mejorar el diseño de una página web y crear contenido web de calidad, hay varios pasos que hay que seguir:

• Definir los objetivos del contenido: ¿se quiere informar, educar, entretener o persuadir a los usuarios?
• Conocer a la audiencia: sus necesidades, intereses, nivel de conocimiento y preferencias. 
• Utilizar lenguaje claro y conciso: que sea fácil de entender para la mayoría de los usuarios.
• Crear títulos atractivos: son la primera impresión que los usuarios tienen del contenido. Que sean llamativos, descriptivos y relevantes para captar la atención de los visitantes y animarlos a seguir leyendo.
• Estructura del contenido: Usar encabezados y subtítulos para organizar el contenido en secciones. Esto ayuda a escanear y encontrar rápidamente la información.
• Uso de imágenes y multimedia: pueden mejorar el diseño visual de la página web y hacer que el contenido sea más atractivo. 
• Enlaces internos y externos: Los internos ayudan a los usuarios a navegar por el sitio web y descubrir más contenido relacionado, en cambio, los externos, los dirigen a fuentes confiables y relevantes, que pueden agregar valor y credibilidad al contenido. 
• Llamadas a la acción (CTA): Los CTA ayudan a dirigir la atención y a impulsar la participación de los usuarios.
• Optimización para SEO: Esto ayudará a mejorar la visibilidad de la página web en los resultados de búsqueda.
• Retroalimentación: Una vez creado y publicado el contenido, se pueden pedir comentarios y opiniones de los usuarios. 

6. El rol fundamental de las imágenes 

Las imágenes desempeñan un papel fundamental en el diseño de una página web, ya que pueden atraer la atención, comunicar de manera efectiva, mejorar la experiencia del usuario, reforzar la identidad de marca y generar confianza, mejorando significativamente el impacto visual y la efectividad de la página web.

Ejemplos prácticos para el uso de imágenes

• Imágenes de fondo inspiradoras: Que transmitan inspiración y motivación. Por ejemplo, imágenes de paisajes impresionantes, lugares de trabajo modernos o personas exitosas en su entorno empresarial. Estas imágenes pueden ayudar a generar un ambiente positivo y atractivo para los visitantes. 

• Fotografías de equipo: Esto ayuda a crear confianza y muestra la cara humana detrás de la empresa. Las imágenes de equipo también pueden transmitir la cultura empresarial y la colaboración entre profesionales.

• Infografías y gráficos visuales: Para presentar datos y estadísticas relevantes sobre la industria o sobre los servicios que se ofrecen. Estas imágenes pueden simplificar información compleja y hacerla más accesible y comprensible para la audiencia.

• Capturas de pantalla y demostraciones: Si se tiene un producto o servicio digital, se pueden incluir capturas de pantalla o demostraciones visuales en la página web.

• Estudios de casos y testimonios: Por ejemplo, se pueden mostrar imágenes de proyectos realizados, el antes y el después, o imágenes que representen el éxito alcanzado gracias al uso de los productos o servicios. Esto permitirá respaldar los testimonios con pruebas visuales y a generar confianza en los usuarios.

• Ilustraciones personalizadas: Las ilustraciones pueden ayudar a agregar un toque visual único y distintivo a un sitio web, al tiempo que refuerzan los mensajes y el estilo de marca.

Herramientas online y bancos de imágenes para encontrar imágenes de alta calidad

Si no cuentas con tus propias fotografías o imágenes, hay varias alternativas disponibles en internet, las que se pueden utilizar para encontrar imágenes relevantes para rediseñar un sitio web:

• Unsplash: Este sitio ofrece una amplia colección de imágenes de alta calidad y libre de derechos. Se pueden encontrar imágenes relacionadas con negocios, emprendimiento, marketing y otros temas relevantes.
• Pexels: Es otro banco de imágenes gratuito que cuenta con una amplia variedad de fotos de alta resolución. Destacan imágenes en relación con empresarios, trabajo en equipo, tecnología y muchos otros temas.
• Pixabay: Plataforma que ofrece imágenes, ilustraciones y videos gratuitos de alta calidad.  Los principales temas son sobre negocios, marketing, oficinas, entre otros.
• Canva: La mega conocida herramienta en línea que permite diseñar imágenes personalizadas y gráficos visuales de manera sencilla. Posee una amplia biblioteca de elementos visuales y plantillas para crear imágenes atractivas y profesionales.
• Adobe Stock: Este es un servicio premium que ofrece una amplia selección de imágenes de alta calidad. Si se está dispuesto a invertir en imágenes premium, Adobe Stock puede ser una buena opción para encontrar fotografías profesionales y exclusivas.

7. Llamadas a la acción claras

Incorporar llamadas a la acción (CTA) claras y visibles en el sitio web, con botones o enlaces llamativos para guiar a los visitantes hacia las acciones que se desea que realicen, como comprar un producto, suscribirse a una lista de correo o solicitar más información.

Implementar llamadas a la acción

Implementar llamadas a la acción efectivas puede ayudar a mejorar el diseño de un sitio web y guiar a los usuarios hacia acciones específicas que se desea que realicen:

• Ubicación estratégica: Deben ser fácilmente visibles para los usuarios sin ser intrusivos. Algunos lugares comunes para ubicar CTA son en el encabezado, en el área de contenido destacado, al final de los artículos o páginas, y en la barra lateral.

• Diseño atractivo y destacado: El diseño debe resaltar y destacar el CTA para que los usuarios lo noten fácilmente.

• Lenguaje claro y persuasivo: Usar verbos de acción que indiquen claramente lo que los usuarios obtendrán al hacer clic en el CTA. Por ejemplo, en lugar de simplemente decir «Clic aquí», usar frases como «Descargar ahora», «Regístrate gratis» o «Comienza tu prueba gratuita».

• Ofrece beneficios claros: Resaltar los beneficios clave o las características destacadas para persuadir a los usuarios a hacer clic en el CTA.

• Crear sentido de urgencia: Palabras o frases como «Oferta por tiempo limitado», «Últimas plazas disponibles» o «Solo hoy». Esto puede aumentar la probabilidad de que los usuarios tomen acción de inmediato en lugar de posponer.

• Optimización móvil: Dado que cada vez más usuarios acceden a sitios web desde sus dispositivos móviles, es esencial que los CTA sean fáciles de ver y hacer clic en pantallas más pequeñas.

En resumen, mejorar el diseño de un sitio web es fundamental para crear una experiencia atractiva y efectiva para los usuarios. Estos consejos que hemos explorado en este artículo ofrecen un camino claro hacia la mejora del diseño de cualquier sitio web. Desde la planificación y la creación de contenido, hasta la optimización para dispositivos móviles y la implementación estratégica de llamadas a la acción, cada aspecto contribuye a brindar una experiencia positiva. 

Recuerda mantener el diseño limpio y organizado, priorizar la usabilidad, la accesibilidad, y estar al tanto de las últimas tendencias en diseño web. Si necesitas ayuda con el diseño de tu nuevo sitio web ¡Contactanos!, creamos sitios diseñados para generar contactos, cotizaciones y ventas.