Parte de mi trabajo es escribir para este blog, por eso siempre estoy investigando cómo crear contenidos de excelente calidad para nuestros lectores. Y uno de los consejos con los que regularmente me encuentro es que los contenidos deben ser polémicos para captar la atención de los visitantes y obtener comentarios.

La verdad, yo no estoy muy de acuerdo con dicha afirmación. He leído cientos de artículos que aseguran la muerte del SEO y el fin de las campañas de email marketing, alarmando a muchos lectores inexpertos en la materia, que sólo buscan aprender y mejorar su presencia en internet.

Por eso en este artículo veremos cómo es posible generar artículos de calidad sin la necesidad de crear una polémica para llamar la atención de los usuarios.

1. Consejos, Listas y Guías.

Si realmente sabes sobre tu tema y eres un experto en todos los aspectos, no hay nada más relevante que generar contenido que ayude a otras personas a entender tan bien como tú lo haces. Este tipo de contenido es valorado como una ayuda sin pedir nada a cambio. Estamos hablando de:

• Guías de cómo hacer algo.
• Colecciones con los mejores consejos sobre un tema.
• Listas con recursos o sitio web útiles.

Más allá del tema sobre el que quieras escribir, lo importante es tener claro para quién se está escribiendo. Es muy distinto, en cuanto al uso del lenguaje, hacer una Guía sobre Posicionamiento web para Desarrolladores web que para principiantes o aficionados. 

2. Especialízate.

Es fácil perder el foco y entusiasmarnos con todos los temas que personalmente nos gustan. Pero no podemos olvidar que aquí estamos escribiendo para una audiencia que decide visitar un sitio web por sus características, servicios, productos y contenidos.

Por lo tanto, por más que nos gusten otras temáticas, lo mejor es escribir sobre un solo tema (el cual puede tener muchas aristas relacionadas) y posicionarse como un experto en la materia.

De esta manera, tus publicaciones no necesitarán de una polémica para atraer lectores, a ellos les bastará con saber que tú eres un experto en ese tema, tienes la autoridad. Y te respetan y escuchan por eso.

Una buena práctica es colaborar en otros sitios de temáticas similares, para mostrar que eres capaz de generar una biblioteca o red de contenidos relacionados, en lugar de un surtido disperso que no tienen mayor sentido para tus lectores, desde el punto de vista de la especialización.

3. Debates sí, polémicas no

Quizás sea esto a lo que muchos sitios se refieren. Pero me parece mucho más adecuado hablar de debates que de polémicas, sobre todo cuando estas últimas son generadas sólo con el objetivo de captar lectores a través de controversias inventadas o poco convincentes.

Es muy distinto plantear una teoría, una posibilidad o idea que sea poco habitual. Generalmente de este tipo de planteamientos, ensayo/error, surgen grandes resultados, más aún si hay otras personas opinando y retroalimentando tus puntos de vistas, para bien o para mal.

De partida hay que dejar atrás los contenidos ofensivos respecto al planteamiento de otros, sobre todo hacia la competencia.

Es probable que muchos contenidos llamados polémicos hayan causado furor entre los usuarios, pero creo que es una práctica que debe ser utilizada con cierta mesura. De todas maneras, creo que es más valioso ser reconocido por tus conocimientos y experiencia, que por el ruido y las polémicas que eres capaz de levantar.