Con los últimos cambios en el algoritmo de Google, muchos administradores de sitios web están más nerviosos que nunca respecto al posicionamiento de sus páginas. Esto ha provocado que muchos ya estén “arreglando” el contenido de sus páginas con la esperanza de que estos cambios no los perjudiquen.

Recordemos brevemente en qué consistieron los cambios en el algoritmo de Google.

Panda (2010): La actualización Panda de Google fue una modificación que tuvo como consecuencia que muchas páginas web perdieran su posicionamiento, y por lo tanto, gran parte de su tráfico web. El objetivo de Google era:

• Restarle posicionamiento a los sitios que se estaban posicionando relativamente bien, pero cuyo contenido era de baja calidad o de poca relevancia para los usuarios.

• Destacar los sitios con contenido de alta calidad para asegurar a quienes buscan información que los resultados respondan a sus necesidades.

Contenido fresco (2011): Google da prioridad a los contenidos más actuales y a los sitios que ofrezcan información más fresca a los usuarios. Para lograr este tipo de contenido se recomienda:

• Estar al día de lo que pasa en tu industria y escribir noticias al respecto.

• Publicar un resumen de las novedades o una columna de opinión en un blog.

• Escribir e-books sobre los temas que requieran mayor profundización, idealmente casos o ejemplos aplicables y accionables para los lectores.

Ahora veamos algunas recomendaciones para generar mejores contenidos para Google y evitar que sus cambios de algoritmos perjudiquen el posicionamiento del sitio web de tu empresa. 

1. Mejor Contenido

Por contenido de calidad entendemos todo lo que sea texto, imágenes o videos que se generen teniendo en cuenta los siguientes aspectos:

• Que contengan las palabras claves por las que quieres posicionar tu página web.

• Que refleje la personalidad de tu empresa.

• Que destaque los beneficios de tus productos o servicios.

• Que sea único, es decir, que no sea copiado o duplicado.

• Que sea susceptible de ser compartido en las redes sociales, mediante la incorporación de botones sociales en tu sitio web.

• Que posea un lenguaje adecuado, una gramática correcta y una cuidada ortografía.

• Que tenga títulos atractivos y claros, capaces de orientar a los lectores.

• Imágenes y videos  de buena calidad y reproducción.

• Que utilice viñetas para facilitar su lectura y potencie las ideas fuerza.

• Actualizado.

• Relevante, es decir, que satisfaga las necesidades y responda a las inquietudes de los lectores.

• Que sea amigable con los buscadores como Google.

¿Tu contenido cumple con estas características?

2. Mejores Enlaces

Por lo general un contenido común, sólo conseguirá enlaces comunes. Esto quiere decir que si tu contenido es de buena calidad, no habrá grandes dificultades en conseguir enlaces externos de buena calidad.

Mientras más atractivos sean tus contenidos (ver punto anterior), habrá más interesados y sitios con mejor Page Rank que quieran enlazar tus contenidos.

Tener mejores enlaces externos trae una serie de beneficios para una página web:

• Los enlaces externos facilitan la indexación en buscadores.

• Facilitan el posicionamiento frente a una palabra o frase clave, mediante el buen uso del texto ancla.

• Aumentan el tráfico web a tu sitio, lo que tiende a aumentar las cotizaciones, contactos o ventas.

• Ayudan a mejorar las estadísticas de tu sitio web, lo que a la larga tiende a mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google.

Para profundizar en cada una de estas técnicas te recomendamos leer:

• 5 técnicas para conseguir links internos
• 14 maneras de conseguir links externos ofreciendo algo a cambio

3. La arremetida de las Infografías

Actualmente hay una serie de infografías dando vueltas por internet. Debido a su carácter viral y lo atractivo de sus diseños, son un contenido muy llamativo para los usuarios.

Wikipedia ha definido una Infografía como “una representación más visual que la propia de los textos, en la que intervienen descripciones, narraciones o interpretaciones, presentadas de manera gráfica normalmente figurativa, que pueden o no coincidir con grafismos abstractos y/o sonidos”.

Pero basta de definiciones y vamos a ver dos buenos ejemplos de Infografías:

• Las cifras de Facebook en Chile y el Mundo
• Cómo elaborar un Plan de Marketing Online

Ciertamente, para generar este tipo de contenido es necesario contar con una persona que tenga conocimientos de diseño o un manejo intermedio de programas como Photoshop.

Esto puede significar un costo adicional, sin embargo los potenciales beneficios, en cuanto a tráfico web y enlaces externos, pueden valer la pena. Eso dependerá del presupuesto y la estrategia de cada empresa.

Algunas ideas para recopilar datos para una infografía:

• Resultados de estudios de tu industria

• Datos de navegación

• Cifras de comercio

• Datos de segmentación

• Comparación de productos y sus características

• Informes y cifras de instituciones ligadas a la industria

• Preguntas frecuentes de clientes 

4. Un nuevo punto de vista

Dar un nuevo aire a los contenidos de nuestro sitio web no significa cambiar los colores del texto ni agregar una nueva imagen o modificar su estructura. Si realmente queremos lograr ese efecto debemos hacer cambios de fondo y no sólo de forma.

Es decir, intentar usar un nuevo enfoque que llame la atención de tus potenciales clientes.

Quizás tus actuales contenidos sí son relevantes y muy útiles, pero si además somos capaces de generar otro valor agregado, como una visión crítica, sentido del humor, cifras, gráficos o polémicas o comentarios controvertidos, etc. tanto mejor.

Eso dependerá de cada audiencia, industria y, sobre todo, de cada empresa y sus objetivos.

Conclusión: Mejora la experiencia de los usuarios

Todos los días Google está mejorando su capacidad para rastrear los contenidos de un sitio web, siendo capaz de distinguir cuando estos son generados únicamente para mejorar el posicionamiento y cuando su objetivo es satisfacer las necesidades de los usuarios y mejorar la experiencia de navegación.

Por supuesto que aquellos sitios que privilegian esto último son los más valorados por el buscador.

Finalmente, ya sea por temor a perder posicionamiento o por decisión de la empresa, la mejor opción siempre será generar contenidos de calidad, capaces de atraer, en primer término, a los usuarios, y por consecuencia agradar a los buscadores como Google.