Se dice que la fórmula o algoritmo que usa Google para posicionar páginas es como la fórmula de la Coca Cola. Muchos quieren saber cómo funciona, pero la compañía la mantiene bajo 7 llaves para que sólo unos pocos la conozcan realmente.

Las agencias de posicionamiento web en buscadores están constantemente investigado cuáles son las variables que Google usa para decidir qué página web aparecerá primero en los resultados para una búsqueda en particular. Si bien se sabe con un cierto grado de certeza cuáles son estas variables y el peso que les da Google, sólo un grupo selecto de personas en Google las conoce a cabalidad.

A continuación mostraré los resultados de un estudio publicado por SEOMOZ del año 2009 que muestra las distintas variables que Google toma en cuenta y el peso que tiene en comparación con otras variables. Mientras mayor el porcentaje, más incide en el posicionamiento web.

Confianza / Autoridad del dominio (25%): Google evalúa qué tan confiable es un determinado sitio web para decidir si su contenido califica para ser mostrado y en qué posición. Por ejemplo, el contenido de sitios web como emol, latercera, nike.com, falabella.cl, etc. tiene más posibilidades de aparecer en mejor posición que un blog creado hace poco y con no muchas visitas.

Cantidad de enlaces (o links) hacia tu web (22%): Google evalúa la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan a tu página web. Mientras más enlaces tengas y de mejores fuentes, mejor será tu posicionamiento en Google.

Texto enlazado o ancla (20%): El texto enlazado consiste en la frase que se utilizó para hacer el enlace. Por ejemplo, cuando la gente escribe en blogs o foros sobre posicionamiento web y usa esa frase para hacerla “clickeable”, para Google el mensaje es: Si la persona usó la frase “posicionamiento web”  y apuntó al sitio web www.tusclicks.cl, esta página web debe tener contenido sobre ese tema. Cuando logres poner enlaces en otras páginas evita usar “hacer click aquí para.” sino que usa la frase para la cual quieres posicionar bien y enlázala a tu página web.

Uso de palabras claves (15%): Google examina el contenido escrito en tu página web para saber qué tan relevante es para alguna determinada búsqueda. Si quieres aparece para la frase “xyz” tu página web tiene que tener escrito la frase “xyz” en varias partes del texto. Idealmente, crea una página que se refiera en un 100% a “xyz”.

Tráfico y tasa de clicks (7%): Una señal que le indica a Google que el sitio web tiene contenido relevante es la cantidad de visitas que éste recibe. Además, Google mide la cantidad de veces que las personas hacen click en éste una vez que se le muestra a las personas que buscan en Google.

Variables sociales (6%): Se dice que esta variable pesa harto más que el 6% ahora y que Google está tomando en cuenta la actividad que tiene un sitio web en redes sociales como Facebook, Flickr, Linkedin y muchas otras más.

Registro / Hosting (5%): Google también analiza quién es la persona o empresa que registró un determinado dominio. Si esta persona o empresa tiene reputación de hacer actividades ilícitas (SPAM) en Internet será castigado. Además, si tu negocio está instalado en Chile, es recomendable que tu sitio web esté alojado en ese país.

Estos datos son del año 2009 pero igual son válidos en la actualidad. Algunos profesionales indican que las variables sociales, además, incluyen el comportamiento de las personas en un sitio web tales como cantidad de páginas visitadas, duración de las visitas, cantidad de rebotes, tiempo de carga de una página, etc.

Versión actualizada 2011: Algoritmo (Variables) que Google utiliza para posicionar páginas web.