Fin de año. Hora de balances y de planificación. Momento en el que muchos verán si los esfuerzos para mejorar el posicionamiento web han sido suficientes o aún quedan cosas por hacer. Probablemente muchos sitios web se vieron afectados o beneficiados a causa de los cambios de algoritmo de Google. Como ya hemos comentado antes, esto ha significado que poco a poco haya ido aumentando la relevancia de los contenidos web y del rol que juegan las redes sociales.
Justamente a raíz de este escenario de fin de año es que hemos querido presentarles los errores que debemos evitar, pensando ya en el 2012, para que nuestro posicionamiento web siga mejorando o, al menos, no se vea perjudicado por las contantes modificaciones que sufre el algoritmo de Google.
1. Evita publicar contenidos duplicados y poco actuales
Google premia la relevancia de los contenidos y la actualidad de estos, otorgando un peor posicionamiento a aquellos sitios que presentan contenidos repetidos y antiguos. El objetivo de esto es asegurarle a los usuarios un contenido único, que satisfaga sus necesidades y les permita encontrar lo que buscan.
2. Evita contenidos de mala calidad o con errores
Esto quiere decir que aquellos contenidos que presenten errores gramaticales o faltas de ortografía serán sancionados, respecto a aquellos que tienen una presentación adecuada. Por lo tanto, no sólo se trata de escribir sobre temas relevantes y actuales para los usuarios, sino también hacerlo como corresponde, ya que la calidad del contenido debe apreciarse tanto en la forma como en el fondo.
3. Evita un sitio web lento
Internet es inmediatez. Quien quiere algo puede buscar y encontrar en cosa de segundos. Por lo tanto un sitio que demora mucho (más de 5 ó 7 segundos) en cargar sus páginas será prontamente abandonado por los usuarios. Una carga rápida asegura un acceso instantáneo a los contenidos que el usuario está buscando. Puedes evaluar la velocidad de carga de tu sitio en esta dirección: https://developers.google.com/pagespeed/
4. Evita enlaces artificiales
Las estrategias para conseguir enlaces siguen siendo una de las tareas más importantes con fines de SEO, ya que toda mención o referencia desde una página a otra sigue siendo para Google el mayor indicador de calidad y relevancia de un contenido.
Desde este punto de vista todos los enlaces externos que estén dirigidos a tu sitio son importantes y apuntan a mejorar el posicionamiento de tu sitio web; sin embargo, es probable que los links de directorios o páginas que no tienen relación con la materia de tu sitio valgan cada vez menos.
En cambio, aquellos con enlaces naturales, es decir, los que se crean con el fin de compartir y masificar un contenido realmente relevante y útil para los visitantes de un sitio, serán beneficiados. Y esto sólo es posible de conseguir si generamos contenidos de calidad, capaces de generar interés.
5. Evita quedarte fuera de las redes sociales
Ya está más que demostrado la importancia que Google da a los enlaces y menciones en las redes sociales para el posicionamiento web de un sitio. Estar en ellas es el primero paso, pero no el único, ya que si no acompañamos esta presencia con una estrategia potente y bien pensada, es probable que el próximo año nos pase la cuenta.
Por eso, ten claro a quién, qué, cómo y cuándo vas a comunicar algo a través de Facebook, Twitter u otra red social.
En consecuencia, si estamos siempre alerta a los comportamientos de Google y revisamos periódicamente los datos que nos entrega Google Analytics, será menos probable que cometamos esta serie de errores.
