La creación de material valioso para tu sitio, blog y medios sociales es lo que le da vida al marketing digital de tu negocio.

En otras palabras, tu contenido es lo que genera chispa entre el público y enciende la llama de tu comunidad online. Sin embargo, para mantenerla enardeciendo es necesario avivarla constantemente con contenido de calidad, material interesante, experiencias singulares.

El problema es que a veces, aunque queremos ofrecer nuevas y mejores experiencias a nuestra audiencia, realmente no contamos con todo el tiempo del mundo para dedicarle a la publicación de contenido y sobre todo para pensar en nuevas formas de expresar información que sea suficientemente interesante, divertida e interactiva.

¿Necesitas nuevas ideas para crear contenido interesante?

Si es así, la clave que puede hacer la diferencia entre tu contenido actual y un contenido que te brinde mayores resultados para tu empresa puede ser el enfoque en los detalles.

Al centrarte en los detalles que afectan la forma en que tu público se relaciona con tu información, serás capaz de crear contenido que se ajuste cada vez más a lo que un usuario percibe como una experiencia satisfactoria.

Por lo tanto, cuando generes contenido para tus páginas acostúmbrate a tomar en cuenta esos detalles o elementos que aunque pueden no parecer relevantes a primera vista, para el usuario pueden valer mucho.

Ahora puede que pienses: “Ok, quiero crear contenido más interesante y para hacerlo puedo centrarme en los detalles. Pero me gustaría conocer algunas ideas concretas”.

Aquí tienes 6 con las que puedes empezar:

¿Estás explicando algún tipo de herramienta, proceso o estrategia que hayas implementado previamente con tu contenido? Si ofreces información que el usuario puede utilizar para realizar determinada acción en sus computadoras o dispositivos móviles puedes usar capturas de pantalla, las cuales benefician en varios aspectos:

• Es fácil y rápido generar capturas de pantalla.
• Explican un paso a seguir de forma mucho más clara y dinámica.
• Son un gran apoyo para tu audiencia visual.
• ¡Son imágenes! Que pueden capturar la atención de tu audiencia y hasta pueden brindar posicionamiento orgánico a tus publicaciones al estar optimizadas.

Google utiliza capturas para explicar cómo hacer algo de forma más fácil

Comparte capturas de pantalla junto a tu contenido explicativo o guías para facilitarle la vida al usuario, que seguirá con mayor comodidad los pasos que le indicas en tu contenido.

Es muy probable que si compartes un texto demasiado largo no sea leído por gran parte de tus visitantes. También es muy probable que al saturar de información una página de aterrizaje para tu última oferta de temporada, el usuario se sienta abrumado y no se centre sobre los mejores argumentos para convencerse de comprar tu producto.

Pero lo que también es muy probable, es que si usas puntos clave en los ejemplos anteriores para informar sobre los detalles más importantes, destacar los principales beneficios o segmentar la información para su óptima interiorización, tu contenido será mucho más efectivo.

Los puntos clave (también llamados viñetas o listado de puntos) pueden servir para:

• Enlistar datos y estadísticas
• Explicar algo paso por paso
• Englobar secciones extensas de contenido
• Destacar características, objetivos o elementos importantes

Como puedes ver. Esta lista de puntos clave para destacar los diferentes usos de los mismos es informativa pero muy fácil de leer y recordar.

Sin importar sobre qué temas generes contenido para tu audiencia, seguramente existen otras personas y negocios que escriben sobre lo mismo. Esto no significa que todo contenido del mismo tema que tus publicaciones sea competencia para tu sitio. Por el contrario, puedes encontrar muchas fuentes relevantes para ofrecer a tus lectores una experiencia más completa.

En la imagen, la autora del artículo sobre tendencias en redes sociales 2014 de postcron.com cita datos estadísticos de fuentes externas para enriquecer su contenido.

La idea es que al tratar un tema en específico puedas agregar detalles que sean útiles para los usuarios. Por ejemplo, si escribes un artículo para tu blog sobre tendencias en redes sociales, al citar estadísticas realizadas por otras fuentes (como cantidad de usuarios al 2014 en las redes más populares) el lector podrá encontrar útiles estas citaciones a fuentes externas y tendrá una mejor experiencia en tus páginas.

Así como las citas de fuentes externas pueden mejorar la experiencia del usuario en tus páginas, tus propias fuentes y recursos pueden proveer gran apoyo al tema que tratas, proporcionando detalles útiles o información relacionada para quien desee ahondar en tus temas.

Por ejemplo, puedo citar estos dos artículos anteriores del blog de TusClicks:

• 4 técnicas para atraer clientes con tu blog
• 6 técnicas básicas para incrementar las visitas de tu sitio

Y de esta forma, como esos artículos están relacionados con la creación de contenido web, si decides ir más allá de lo tratado en esta publicación puedes conocer otro contenido del mismo blog.

Las publicaciones en tu blog empresarial son ideales para generar link internos que faciliten la navegación al usuario por tu contenido. Además de que potencian el SEO de tu sitio web.

Una forma eficaz de hacer que cualquier tipo de contenido sea menos aburrido, es ofrecer diferentes formatos al usuario para cautivarlo y brindarle una experiencia significativa.

Las imágenes por ejemplo ofrecen gran apoyo visual para el texto, utilizar videos genera gran atracción de nuevos prospectos y usar infografías estéticamente diseñadas permite la expansión y difusión de tu contenido por la red.

Adaptar tu contenido al formato que sea interesante para tu público no solo hará que este sea agradable para quien lo experimenta, sino que también lo hará más propenso a ser compartido en medios sociales, ya que elementos como videos, imágenes y enlaces a páginas con noticias, guías o información original suelen compartirse con mayor frecuencia en redes sociales por los usuarios.

Especialmente en la generación de contenido para blogs, la experiencia puede tornarse rutinaria o aburrida. Si te descuidas, tus lectores podrían perder rápidamente el interés en tu material. Por esto, otro detalle que sirve para prevenir este trágico final es el incremento en la interactividad entre el usuario y tu contenido.

Ofrece a tu audiencia la forma de relacionarse con tus publicaciones permitiéndole realizar alguna acción para que puedan aportar su granito de arena al tema que estas tratando. Por ejemplo:

• Pregúntales sobre qué temas debería tratar tu siguiente publicación.
• Haz preguntas en tu contenido dirigidas a tu público, invitándolo a responder en los comentarios para dar su opinión.
• Genera encuestas que reflejen la opinión popular de tu audiencia sobre el tema tratado.
• Ofrécele formas atractivas de compartir tu material por sus medios sociales favoritos.

En fin, estas y muchas otras formas de interacción pueden mantener interesado a tu público al relacionarse con tu contenido web, atrayéndolo hacia tu marca y haciendo que vuelva otro día.

Ten en cuenta estos (y otros) detalles que pueden hacer la diferencia para crear experiencias mucho más interesantes para tu audiencia.