Una de las interrogantes más difíciles de responder en el mundo del SEO es cuando una persona o una empresa, que ha comenzado a promocionar y publicitar su sitio web, pregunta cuándo comenzará a aumentar el tráfico web y en que cantidad lo hará.
El mayor problema que enfrenta un sitio es que los motores de búsqueda buscan señales que comprueben la calidad del sitio y que este responda a las necesidades de los usuarios.
Ciertamente, los factores internos, como el contenido, la estructura y el diseño del sitio web, siguen siendo relevantes, sin embargo, estos elementos sólo servirán para comenzar y no aseguran un aumento del tráfico.
Entonces, la pregunta que debemos hacernos es ¿Cómo llevar tráfico al sitio web?
Hay una serie de señales que Google considera para determinar si un sitio tiene el contenido adecuado para ser mostrado en buenas posiciones para un determinada búsqueda.
Las señales más importantes son:
1. Enlaces entrantes:
Es decir, aquellos que mencionan tu sitio desde otra página web y que siguen siendo un positivo indicador de la autoridad y confianza con que los usuarios miran tu sitio.
Sin embargo, debemos tener cierto cuidado con nuestra estrategia para la creación de enlaces, ya que Google podría interpretar un enlace como una manipulación que sólo busca aumentar el tráfico y no como un voto de calidad al sitio.
2. Redes Sociales:
Este es otro de los factores fundamentales para generar tráfico a través de las menciones, enlaces, “me gustan”, “compartir”, tweets y Google+1.
Mientras más presente estés en las redes sociales, Google tenderá a posicionar mejor tu sitio web y, como consecuencia, aumentarás el tráfico de tu sitio.
Recuerda que aquí la concordancia y el contexto son fundamentales. Si tu negocio vende cortinas, no sirve de mucho que un grupo de Facebook orientado a los videojuegos te mencione. Debes ser capaz de encontrar a tu público objetivo.
3. Búsqueda por Marca:
¿Las personas buscan en Google tu sitio por el nombre de tu empresa o por el nombre de un producto? Si lo hacen por el nombre de tu marca, este es un indicador muy interesante, que habla del posicionamiento de tu marca y de cuánto estás presente en la mente de los consumidores.
4. Compromiso de los Usuarios:
Los motores de búsqueda son capaces de medir el compromiso actual y la participación de los usuarios con el contenido de tu sitio web. Por esta razón es importante que la calidad del contenido de tu sitio web sea atractivo para tus usuarios.
- Usa imágenes relacionadas con tus productos o servicios, textos sin faltas de ortografía, incluye videos, testimonios de clientes, premios que hayas logrado, etc.
- Si los otros factores fallan, esta señal es capaz de influir fuertemente en el comportamiento de Google a la hora de posicionar un sitio en sus resultados.
¿Cómo aumentar el tráfico rápidamente?
¡Lo que todos queremos saber! Existen varias formas para esto; sin embargo, hay tres caminos que parecen ser los más eficientes para alcanzar esta meta.
1. Promoción Efectiva: En algún punto debemos considerar una gran campaña que promocione a nuestra empresa a través de múltiples medios, no solamente en Internet.
- Eventos comunales, vecinales o con clientes.
- Prensa, entrevistas.
- Campañas en redes sociales como Facebook.
- Avisos en Google AdWords (Red de búsqueda y display).
- Envío de correo físico.
- Publicidad en radio, vía pública y TV (si tienes el presupuesto).
Todas estas medidas que pueden ayudar a difundir tu negocio, pueden ser de gran utilidad para alcanzar los objetivos de SEO, jugando un papel muy importante, ya que provocarán un impacto de crecimiento en todas las señales a la vez.
*Para tener algunas ideas de cómo promocionar tu empresa, te recomendamos leer el artículo 8 maneras de hacer publicidad gratis en internet*.
2. Una gran experiencia el usuario: Para aumentar rápidamente el tráfico web de un sitio, debemos asegurarnos que este ofrece una gran experiencia de calidad, uso y navegación a los potenciales clientes.
Para esto es bueno partir comparando el sitio con el de la competencia. Es muy importante medir y evaluar este aspecto, y para empezar, podemos preguntarnos:
- Mi producto es importante. ¿esta es la mejor manera que tengo de ofrecerlo y mostrarlo, considerando mis recursos?
- ¿Los usuarios encuentran rápidamente lo que están buscando?
- ¿Mi sitio los hace visitar muchas páginas antes de llegar a lo que buscan?
- La competencia ¿en qué página ofrece su producto? ¿Lo hace mejor que yo? ¿Se lleva los clientes?
3. Buscar legibilidad de Google: Con esto queremos decir que un sitio siempre debe ser pensado, diseñado e implementado considerando los motores de búsqueda, con el objetivo que ellos sean capaces de leer lo mejor posible tu sitio web.
Es ideal que tu página web esté diseñada en html, pero si está diseñada en flash, igual hay formas de que los buscadores puedan leer el contenido de ésta.
Conclusión: Todas estas señales e ideas surgen luego de darnos cuenta de que para posicionar un sitio ya no es suficiente realizar una campaña para conseguir enlaces. Ahora debemos mirar todos los aspectos y considerar cómo estas señales interactúan entre sí.
Si logras ver esto mejor que la competencia, tu sitio web podrá concentrar gran parte del tráfico web.
