Siendo una de las plataformas más importantes para avisos tanto de escritorio como en móviles en la red, lo más probable es que el administrador de anuncios en Facebook (Ad Manager) te sea familiar. Una serie de cambios introducidos hace algunas semanas integra varias nuevas opciones y también modifica la forma de ejecutar características ya existentes. En esta breve guía intentaremos aclararte las novedades de esta actualización de anuncios en Facebook, de manera que puedas manejarlos de forma óptima, evitando posibles dificultades:

Crear un aviso

Si ya definiste cómo será el aviso que estás listo por publicar, puedes hacer click en el botón verde de “crear aviso” que puedes encontrar a través de todas las pantallas del administrador de anuncios. El administrador ahora te sugerirá diferentes objetivos de marketing y te entregará consejos e información mientras pases el cursor sobre cada uno. Más adelante puedes elegir los objetivos de marketing, así como también tus audiencias a incluir o excluir y analizar el monitor de audiencias para ver si estás abarcando muy poco o demasiado a la hora de definirlos. Una vez listo esto, solo bastará con elegir tu diseño y agregar el texto para definir el llamado a la acción.

Revisar Cuentas de Avisos

Al entrar a la sección de cuentas de avisos verás todas tus cuentas. En el caso de estar usando la herramienta Business Manager y además tener cuentas fuera de ella, aparecerán links para acceder a los dos tipos de cuentas existentes. Si no lo estás usando, recibirás exclusivamente notificaciones de tus páginas de Facebook mientras estés en el administrador de anuncios. Estas llevan el nombre de notificaciones de negocios, o Business Notifications. Gracias a esta opción, ahora será posible evitar las distracciones generadas por las notificaciones asociadas al perfil personal de la cuenta que estés utilizando en el administrador de anuncios en Facebook.

Acceder al Menú de Herramientas de Avisos

Esta característica permite acceder a todas las opciones del menú de herramientas al hacer click en el botón “Todas las herramientas”. Insight de audiencias, publicaciones, conversiones personalizadas y reportes de avisos, todas están disponibles bajo esta sección. Al posar el cursos sobre cada una, el sitio desplegará información útil a la hora de conocer la función que cumple cada uno de los menús. Cabe destacar que muchos de estos menús no están disponibles si es que no se utiliza el administrador de negocios (Business Manager), por lo que es importante tener en cuenta que debe ser usado de querer aprovechar al máximo todas las herramientas en cada uno de los anuncios en Facebook.

Chequear el reporte de Insights

Al hacer click en una campaña específica, lo primero en aparecer será un resumen del insight de todas tus últimas campañas de anuncios en Facebook. Con un click en cada una pueden revisarse mayores detalles, así como separar los datos desplegados a través de columnas y también exportarlos a formatos externos para ser utilizados con otras herramientas de análisis. Usando los botones disponibles en el menú es posible buscar, filtrar la información y también segmentarla por fechas, para visualizar campañas específicas.

Crear audiencias personalizadas

Si estás acostumbrado a la creación de audiencias personalizadas de anuncios en Facebook, entonces te encontrarás una sorpresa extra en esta nueva versión del administrador. Al hacer click en la sección «Audiencias» en el menú, verás que con la nueva opción “Engagementon Facebook” puedes crear nuevas audiencias basadas exclusivamente en la gente que ha visualizado tus videos por más tiempo: algunos que hayan visto al menos tres segundos del video, otros que al menos diez, o separarlos en 25, 50, 75, o 95 por ciento del mismo, tomando en cuenta uno o más videos. Como cualquier otra audiencia, deberá alcanzar a al menos 20 personas para ser usada como targeting.

Configurar Facebook Pixel

Esta es una opción ideal para los veteranos del administrador de anuncios: si quieres apuntar a quienes ya han visitado tu sitio (retargeting/remarketing), entonces puedes considerar darle una oportunidad a Facebook Pixel, la herramienta del administrador creada especialmente con esta actividad en mente. Accediendo al botón de Pixels en el administrador, podrás encontrar los pasos a seguir para configurarlo. Un breve esquema te explicará cómo rastrea tus conversiones y fácilmente podrás generar un código para insertar en tu sitio. Una vez que veas la luz verde en el status, significa que ya está corriendo sin problemas; mientras que podrás analizar su tráfico en un gráfico especial.

Ya seas un experto o recién estés comenzando a utilizar el administrador de anuncios, esta breve guía debería cubrir todo lo más importante a la hora de manejar una campaña, considerando la actualización de anuncios en Facebook, sin importar tus audiencias u objetivos de marketing.