Si te has adentrado aunque sea un poco en el mundo del SEO, probablemente tengas una idea de que para posicionar un sitio web hay muchas variables que los motores de búsqueda consideran para determinar su posicionamiento.

Sin embargo, entre todas las variables, existen algunas que pesan considerablemente más que otras, determinando en gran medida si un sitio es recomendable o no. En este artículo nos centraremos en esas relevantes variables, o pilares primarios a considerar en toda estrategia de SEO hoy en día.

 
La creación de contenido web relevante y de calidad es lo que más le importa a Google. Lo ha dejado muy claro con cada una de las actualizaciones en su buscador: el contenido cada vez pesa más.

¿Cómo hacer buen contenido web? Bueno, el contenido debe satisfacer las necesidades del visitante. Para lograr esto debe contar con ciertas características como:

• Ser material fresco o actual
• Ser original y auténtico
• Ser claro y fácil de entender

Cuando le ofreces a un visitante un bloque de texto plano que cubre toda la pantalla, claramente no será una experiencia agradable, aunque el contenido pueda ser relevante. Para ofrecer el mismo contenido de manera más amigable puedes, por ejemplo, transformar el texto en:

• Artículos sintetizados con párrafos cortos que mencionan los puntos clave y beneficios de lo que ofreces.
• Imágenes, gráficas e infografías de apoyo.
• Videos y videotutoriales.
• Guías para descargar o eBooks.
• Presentación de diapositivas.

El usuario se sentirá más atraído por el contenido que ofreces y le habrás brindado una experiencia significativa en tu sitio web.

 
El contenido puede ser excelente, pero si la arquitectura del sitio no lo presenta de manera eficiente para que tanto Google como los visitantes lo puedan visualizar adecuadamente, será contenido que no se podrá valorar. Los factores más importantes de la arquitectura de un sitio web para Google son:

Rastreabilidad. Es decir, qué tan “analizable” es el contenido del sitio para Google, ¿puede el buscador entender de qué trata tu contenido? Si Google lo puede rastrear e identificar, entonces vas por buen camino. Por ejemplo, hace no mucho tiempo Google tenía problemas para analizar sitios web desarrollados en Flash.

Tiempo de carga. Parece irrelevante, pero el tiempo que se demora una página en cargar es un factor que puede hacer que muchos visitantes abandonen tu sitio rápidamente. Por esto Google pone especial atención en que las páginas de un sitio carguen ágilmente y no dejen a los usuarios esperando demasiado. Bastan 7 segundos de carga para generar una tasa de abandono considerable en tu sitio web.

Estructura de las direcciones web. La dirección de cada una de las páginas de tu sitio deben contener palabras clave que describan el material que presentan, para que de esta forma, únicamente por el enlace o la visualización de la dirección de dicha página, las personas (y buscadores) entiendan de qué se trata lo que hay dentro.

 
Las palabras clave son fundamentales para posicionar tu contenido y hacerlo visible para los motores de búsqueda. Existen muchos lugares donde es necesario incluirlas, si quieres que tu contenido posicione adecuadamente cuando un usuario busca precisamente lo que tú ofreces. Los lugares más importantes para incluir palabras clave son:

• URLs (por ejemplo: www.tuempresa.com/informacion-servicios-tours-y-safaris/ )
• Etiquetas de título (<title> </title>)
• Etiquetas de descripción (<meta name=”description”)
• ·Las cuales son muy útiles para llamar la atención de los visitantes.
• Etiquetas de cabecera (H1, H2, etc.)
• Página de texto (sin saturar el texto de palabras clave, es conveniente incluir algunas oportunamente ya que servirá para el posicionamiento del contenido)
• Nombres de archivos, como imágenes
• Texto ALTernativo de imágenes
• Texto ancla de enlaces internos

 
Google considera los enlaces hacia tu página web como votos de confianza. Si Google nota que varios sitios web tienen enlaces o links apuntando hacia tu página web, eso significa para ellos que el contenido de tu página web es bueno y que debe aparecer en mejores posiciones que una página web a la cual nadie apunta.

Cómo conseguir enlaces:

• Generando contenido que valga la pena compartir, importante y original para los usuarios.
• Determinando sitios de autoridad que puedan brindarte enlaces de gran calidad.
• Participando activamente en blogs y foros.
• Intercambiando enlaces en alianzas con sitios similares.
• En directorios, clasificados y anuncios.
• Escribiendo reseñas o solicitándolas a bloggers o a periodistas.
• Con organizaciones sin fines de lucro, universidades, centros culturales y/o sociales.
• Solicitándolos a sitios “.gob”.

 
Antes irrelevante para el SEO, ahora fundamental. Donde estén los consumidores es donde debe estar tu negocio; y los consumidores están en las redes sociales más que en cualquier otro sitio.

Google y otros buscadores web analizan qué tan fuerte es la presencia de una empresa en las redes sociales. En igualdad de condiciones una empresa que tiene miles de seguidores en Facebook, Twitter y Google+, tendrá mejor posicionamiento en Google que una empresa que sea débil dentro de las redes sociales.

Obtiene más atención (y más “me gusta”) utilizando estas técnicas:

• Incluye botones sociales junto a tus contenidos en tu web o blogs.
• Hazte fan de otras páginas relacionadas con tu negocio en Facebook.
• Sigue a autoridades relevantes para tu negocio en Twitter y “retwittea” la información más novedosa.
• Y no dudes en mencionar y enlazar a otras páginas de Facebook y otros sitios.

Interactúa con la comunidad y gánate un lugar en la vida social online de tus potenciales clientes.

 
Acá hay una infografía de los 5 pilares del SEO: http://www.tusclicks.cl/blog/infografia-los-5-pilares-del-seo/