En Junio Ginny Marvin, reportera y experta en SEM, entrevistó a Jerry Dischler, Vicepresidente de Gestión de Productos para Google AdWords. Hablaron bastante sobre los cambios y tendencias que se han generado en la plataforma y los anuncios de búsqueda de Google.
De dicha conversación se pueden extraer los principales cambios y tendencias Google AdWords que se han presentado en lo que va del año. Toma nota:
Aprendizaje automático como eje fundamental de todas las innovaciones
Uno de las principales tendencias de Google AdWords tiene que ver con la implementación del aprendizaje automático como herramienta principal para impulsar la innovación y el análisis en el marketing de búsqueda.
Un claro ejemplo de ello son las campañas de visualización inteligente de Google, que utilizan el machine learning para automatizar casi todas las facetas de la campaña y repartir apropiadamente los anuncios de AdWords a través de toda la Red de Display de Google (GDN), siempre en función del comportamiento del usuario en la web.
Otro de los grandes cambios anuncios AdWords basado en el aprendizaje automático, es la expansión de la concordancia de variantes cercanas. Ahora el algoritmo ignora el orden de las palabras clave y las palabras de función, para que la coincidencia exacta concuerde con consultas similares. En otras palabras, el buscador tiene en cuenta el significado y no la exactitud de los términos de búsqueda.
El anunciante ya no tiene que crear y mantener listas de keywords de coincidencia exacta reformuladas y reordenadas para obtener una mayor cobertura, pues el algoritmo de búsqueda reacomodará las ligeras variaciones entre las palabras clave y los términos empleados por el consumidor en su consulta.
Seguimiento de conversiones y atribución… Más aprendizaje automático
Se trata de una herramienta lanzada en mayo, cuyo objetivo es presentar en un único sitio, datos de diversos canales de marketing, a fin de obtener una visualización completa del rendimiento de las acciones en los distintos dispositivos y canales.
Google Attribution también facilita el paso a la atribución basada en datos, que emplea el aprendizaje automático para determinar cuánto crédito asignar a cada paso del recorrido del comprador. Y permite tomar medidas rápidas para optimizar las campañas de anuncios, ya que al integrarse con AdWords y DoubleClick Search, el anunciante tiene acceso a los resultados en tiempo real para la presentación de informes, la actualización de ofertas o el movimiento de presupuesto entre canales.
En una línea similar Google también añadió Maximize Conversions a su suite de estrategias de pujas automatizadas, constituyendo este movimiento en uno de los más importantes cambios anuncios AdWords. Básicamente, la herramienta emplea el machine learning para optimizar automáticamente las ofertas y realizar ofertas personalizadas para cada subasta.
Cambios en los anuncios dinámicos de búsqueda
En marzo, Google introdujo una nueva solución para los anuncios dinámicos de búsqueda (DSAs), conocida como feeds de páginas. Estos constan de dos columnas: URL de página y etiqueta personalizada, permitiéndoles a los anunciantes designar exactamente las páginas de destino a incluir en una campaña DSA. Además, empezaron a admitir anuncios de texto expandido.
Varios cambios en los anuncios de solo llamada
Durante los primeros meses de 2017 se presentaron varios cambios Google AdWords al respecto. Los encabezados de los anuncios de sólo llamada se convirtieron en los valores predeterminados y las extensiones de llamada ahora se pueden establecer en el nivel de la cuenta.
Además, las columnas de informes de «Impresiones telefónicas» y «Llamadas telefónicas» quedaron disponibles para ver las tasas de conversión telefónica en los niveles de palabras clave y anuncios.
Se presentó el programa de automatización de extensiones de llamada
A partir del 6 de febrero de 2017, Google empezó a incluir automáticamente en los anuncios la extensión de llamada, en base a los números de teléfono de los sitios web de las páginas de destino.
Cambios en la interfaz de usuario
De los más importantes cambios Google AdWords. Ahora la plataforma es accesible desde dispositivos móviles y tablets; y su interfaz, muy similar a la de otras herramientas como Data Studio, se centra principalmente en la usabilidad.
Adicionalmente, permite ver datos históricos del Nivel de calidad en la plataforma, adicionando nuevas columnas de indicadores clave de rendimiento, como Tasa de clics esperada, Relevancia del anuncio y Experiencia de página de destino.
Los anuncios de Shopping empiezan a mostrarse en la Red de Display
Google también se preocupó por incrementar la distribución de los anuncios de Shopping a través de la Red de Display, incluido YouTube.
Estos son los cambios más importantes en la plataforma. Si se observan con detenimiento se puede evidenciar que las tendencias Google AdWords están marcadas por el aprendizaje automático, la inteligencia artificial, la optimización de la experiencia del usuario y la automatización de muchos procesos, tal y como lo anunció el Gigante de Internet.
