El contenido de un sitio web es uno de los factores más importantes para conseguir un buen posicionamiento en los motores de búsqueda, y el SEO (SearchEngineOptimization) es el proceso por medio del cual se hace visible y fácil de encontrar para los usuarios.
Para contar con un sitio totalmente optimizado es necesario trabajar sobre algunos aspectos técnicos del SEO y tener en claro qué es un «contenido bueno» en términos de posicionamiento web. Compartimos algunas recomendaciones de Searchengineland.com.
¿Cómo optimizar contenido SEO correctamente?
Primer paso: Análisis y planificación
El SEO no debería ser entendido como una herramienta de promoción que debe utilizarse cuando el contenido está listo y publicado. Por el contrario, una estrategia de content marketing efectiva tiene que comenzar antes de elaborar artículos o cualquier elemento que se va a colocar en el sitio web.
El primer paso consiste en realizar un análisis detallado de los comportamientos de la audiencia a la que se busca cautivar. Si se conoce al público y se obtienen datos sobre qué tipo de información estas personas están buscando en internet, será posible crear un sitio que responda todas sus preguntas y les brinde el contenido específico que necesitan.
En segundo lugar, hay que encontrar las palabras clave que ayudarán a los internautas a llegar la web. Existen diferentes herramientas para hacerlo, algunas gratuitas y otras que funcionan por suscripción. Übersuggestes ideal para descubrir las keywords a utilizar y Google KeywordPlanner es la herramienta más utilizada para conocer los volúmenes de búsqueda que recibe cada término.
El objetivo es encontrar las frases que describen el contenido del sitio y que a su vez son las más buscados por los usuarios.
Segundo paso: Crear contenido
Una vez que se cuenta con esta información, es momento de comenzar a crear contenido. Es importante tener en consideración algunos puntos:
- Tiene que estar basado en las necesidades de la audiencia y se debe construir en base a las palabras clave seleccionadas.
- Los artículos largos tienden a posicionarse mejor en los motores de búsqueda. Sin embargo, no se puede olvidar que se está publicando online, y que las personas no suelen destinar más que algunos minutos a cada texto que visitan. Elcontenido debe estar enfocadoy no contener párrafos de relleno que no aportan datos relevantes.
- Si el objetivo es vender productos por medio del marketing de contenidos, es necesario que los artículos presenten claros llamados a la acción y que incentiven a los lectores a realizar la compra.
Una de las claves para optimizar contenido SEO es enfocarse en la calidad. Si los usuarios encuentran respuestas a sus inquietudes estarán dispuestos a seguir leyendo y a navegar por más tiempo en el sitio. Si bien existen muchas definiciones sobre qué es un buen contenido web, se pueden nombrar algunas características que deberían estar presentes:
- Simple, claro y coherente.
- Fuentes de calidad y datos verdaderos.
- Interesante y entretenido.
- Educativo y relevante.
Tercer paso: Optimizar el contenido
Si bien la calidad del contenido es la principal característica para mejorar el posicionamiento de una página web, existen algunos elementos más técnicos que también deben ser tomados en cuenta.
- El título: en la web existen miles de textos sobre el mismo tema. En consecuencia, el titular del contenido tiene que ser atractivo si se pretende llamar la atención de los usuarios. Los que contienen entre50 y 70 caracteresson los más recomendados para lograr que la frase aparezca entera en los resultados de los buscadores.
- Tiempo de carga: el sitio web debe cargarse por completo en menos de 3 segundos. Es importante verificar que los elementos multimedia (imágenes, videos, etcétera) no sean demasiado pesados.
- La URL: la ruta que conduce al artículo necesita estar totalmente optimizada para los términos clave que se hayan elegido. Es importante eliminar todas las palabras vacías y asegurarse de que explique la temática de la información que contiene. Las URLs cortas tienden a posicionarse mejor.
Optimizar contenido SEO es un proceso que tiene que comenzar desde momento en que se abre un sitio web. Toda estrategia debería empezar con el análisis y la planificación de las características más importantes del SEO, y luego pasar a la creación. Por último, es importante recordar que un buen contenido es aquel que responde a las preguntas de los usuarios, y mientras mejor sea la información publicada, mayores serán las posibilidades de posicionarse en los buscadores.
