Una página web siempre tendrá competencia, sin importar el tema que trate. Por esto el posicionamiento en buscadores es un factor importante para que una página sea conocida por los usuarios y aparezca en Google cuando estos buscan la información que tú presentas en tu sitio.

Cómo posicionar una página web

Una de las preguntas a la que constantemente nos enfrentamos en este negocio es: ¿Cómo posiciono mi página web en Google.cl? Y la primera desición que debemos tomar al respecto es si nos conviene usar usar técnicas de posicionamiento orgánico (SEO) o contratar anuncios en Adwords.

La estrategia de posicionamiento web mediante SEO se basa en la optimización de la página web para ser considerada por los motores de búsqueda (como Google).

En tanto, los anuncios en Adwords, consiste publicidad que, a través de palabras claves, atrae a las personas, los cuales se pagan dependiendo de cuántos “clics” los usuarios le hayan dado al anuncio, por esto se conoce como “Pago Por Clic”.

Ambas estrategias tienen ventajas y desventajas. Por un lado, en el uso de técnicas SEO o de posicionamiento orgánico se ahorra más dinero al no tener que contratar un anuncio publicitario, sin embargo, requiere de más esfuerzo y seguimiento.

Por otro lado, el uso anuncios en Adwords tiene como ventaja que te asegurará cierto posicionamiento en Google, pero por un costo mayor.

Varios factores se consideran para decidir qué estrategia usar. Los más importantes son los siguientes:

Respecto a tu sitio: Es importante considerar si tu sitio web es apto para implementar estrategias SEO.

• Si es un sitio totalmente basado en Flash, o principalmente gráfico y con poca información legible para los motores de búsqueda, implementar SEO consumirá mucho tiempo y dinero. Sería recomendable usar PPC.

• Sin embargo, si tu sitio está siendo rediseñado, o está en una etapa de ampliación y crecimiento, entonces el posicionamiento orgánico es una buena opción, ya que hasta que la página web no esté terminada y estable, no es recomendable invertir dinero contratando anuncios publicitarios.

• Asimismo, si tu sitio está basado en HTML principalmente y contiene una estructura de texto e hipervínculos robusta, implementar SEO sería sencillo y eficaz.

Respecto a tus metas: Los propósitos que tengas para tu sitio deben influir directamente en la estrategia de posicionamiento.

• Es decir, si tu sitio ha sido creado para contar con un alto tráfico de usuarios, contratar anuncios en Adwords sería muy costoso, ya que con este método estarías pagando por cada clic que se le da a tu publicidad desde la red, entonces las estrategias de posicionamiento orgánicas serían más eficientes.

• Por otro lado, si tu objetivo para el sitio es realizar una acción determinada, obtendrás más beneficios de la contratación de avisos en Adwords, ya que los resultados serían más directos desde el principio, con la capacidad de influir en las acciones de los usuarios personalizando tus anuncios con las palabras clave que desees usar. Además, esta opción suele ser más flexible al momento de hacer algún tipo de cambio de rumbo en la campaña de posicionamiento.

Respecto a tu industria: La estrategia de posicionamiento web a elegir, dependerá también del tipo de compañía que se encuentre detrás del sitio.

• Si tu industria está sometida a muchas regulaciones respecto a la forma de publicitarse, hacerlo mediante anuncios puede quedar limitado bajo las mismas regulaciones. En este caso sería conveniente un posicionamiento web orgánico usando SEO, ya que de esta forma los usuarios estarán expuestos a tu marca y organización sin una contratación publicitaria oficial, evadiendo así tantas limitantes.

• Si la categoría de tu sitio es una categoría altamente competitiva (como son las industrias de videojuegos, viajes, salud e internet en general) será muy difícil lograr grandes resultados mediante SEO, sobre todo a corto plazo, por lo que la mejor opción en este caso sería contratar los anuncios de “pago por clic”, para obtener beneficios notorios y una ventaja sobre la competencia.

Estas son algunas de las consideraciones básicas para planear la campaña de posicionamiento web eficientemente y así, poder determinar la opción que se ajuste mejor a tu sitio y le brinde mejor posicionamiento en Google.