Ya sea porque quieres aprender más, estás por contratar a un administrador de campañas AdWords o simplemente quieres saber qué preguntar en caso de que debas justificar decisiones de campaña a otros clientes o tu manager, conocer un poco más sobre cómo funciona esta plataforma de Google y comprender su utilidad, será un gran plus al momento de correr campañas de marketing digital.
En un reciente webinar, SalilPanikkaveettil, respondió las preguntas que todo administrador de campañas debería poder responder ante clientes. Revisemos algunas de las más interesantes que se realizaron en la sesión.
¿Cuál es la mejor manera de encontrar nuevas palabras claves en Adwords?
Una de las maneras más efectivas es ir directo al KeywordPlanner y revisar el reporte de rendimiento de búsquedas y el grupo de ideas, chequeando cada uno por su relevancia.
¿Se pueden utilizar las palabras sugeridas por el KeywordPlanner de AdWords para nuestra campaña SEO?
Claro, es una manera intuitiva y muy fácil de conseguir nuevas palabras para generar contenido y revisar la estrategia SEO de tu sitio web. Es importante también utilizar otras alternativas que entreguen una buena porción de nuevos datos para incorporar en nuestro plan, tales como: SEMRush, Moz y los datos que entrega nuestro Webmaster Tools (SearchConsole) de Google.
¿El volumen de búsquedas sirve para crear ads con las palabras claves más utilizadas?
Sí, es una alternativa a considerar, sin embargo, hay que recordar complementar esto con el grado de competencia que se tenga al momento de correr las campañas, si bien una palabra clave puede tener grandes volúmenes de búsqueda, es probable que también tenga una gran competencia.
¿Puedo usar modificadores de palabras clave para crear una estrategia de Marketing de Contenidos?
Sí, si se utilizan palabras claves que no causen una sensación falsa al visitante. Además, una buena técnica es utilizar palabras claves modificadas para crear nuevas long-tail, así la experiencia orgánica tanto para quienes buscan y leen, como para optimizar resultados desde buscadores será óptima.
¿Cómo rotan los anuncios en un Grupo?
Existen 4 formas en que se puede elegir rotar estos avisos en un grupo de avisos. Todo esto basándose en el objetivo que tengas como administrador de campañas AdWords.
Si deseas utilizar tu presupuesto AdWords de manera pareja, recuerda seleccionar el método de entrega de anuncios, y seleccionar el método Standard de entrega.
Luego podrás seleccionar entre los 4 tipos de settings disponibles para rotar tus avisos:
- Rotación optimizada por clicks
- Rotación optimizada por conversiones
- Rotación equitativa (uniforme) de anuncios
- Rotación indefinida
¿Cuál es la diferencia entre entrega equitativa (pareja) de anuncios e indefinida?
La rotación uniforme, tal como dice su nombre, permite que los anuncios se desplieguen de manera más pareja, realizando ajustes que permitan optimizar la campaña. En el caso de rotar los anuncios indefinidamente, esta opción tomará incluso los de peor desempeño para ser desplegados en un porcentaje similar al resto.
¿Las palabras clave distinguen entre minúscula y mayúscula?
No, y esto es importante para cuando se seleccione el tipo de concordancia, pues no se diferenciará, y existen diversos símbolos que se pueden utilizar para diferenciar términos.
¿Cuáles son los tipos de concordancia que se pueden utilizar en AdWords?
Los tipos de concordancia que todo administrador de campañas AdWords debe conocer son:
- Concordancia amplia: predeterminada. Los anuncios seleccionados aparecerán en términos de búsqueda similares, inclusive con faltas de ortografía, sinónimos y otras búsquedas relacionadas.
- Modificador de concordancia amplia: se pueden utilizar símbolos (+ por ejemplo), para solamente utilizar variaciones muy cercanas, sin sinónimos de la palabra clave utilizada y en cualquier orden. Un ejemplo sería:
Símbolo: +palabra clave
Palabra clave: +carteras + cuero
Búsqueda: carteras negras cuero - Concordancia de frase: los ads aparecerán en búsquedas relacionadas a una frase seleccionada. Por ejemplo, si la palabra clave es “carteras de cuero” aparecerá el anuncio en una búsqueda relacionada comprar carteras de cuero
- Concordancia exacta: los avisos aparecerán cuando se busque el término exacto y en otros muy similares.
- Concordancia negativa: los anuncios solamente aparecerán en búsquedas que no tengan ese término.
¿Qué es mejor? ¿CPC o CPA?
Para un administrador de campañas AdWords con tiempo y que goce de optimizar campañas, CPC es lo mejor. En el caso opuesto, es mejor optar por CPA. Si optas por esta alternativa debes asegurarte de que estás logrando conversiones, de lo contrario estás desperdiciando tu campaña.
¿Con qué frecuencia debería optimizar la puja?
Cada dos días sería lo óptimo. Esto porque podrías estar perdiendo ante un competidor, quien está realizando una campaña más agresiva.
