Las actualizaciones Panda de Google son, esencialmente, una modificación en el algoritmo del buscador que permite que los sitios web con un contenido auténtico y único clasifiquen en lugares más altos en los resultados de búsqueda.
Gracias a Panda hoy, más que nunca, el contenido es el rey. A fines de 2010 había 255 millones de sitios web en línea. Luego de Panda, el 11% de esos sitios recibieron un gran golpe en sus tráficos orgánicos debido a que su contenido era de baja calidad.
¿Cómo podemos tener un contenido que destaque en un mundo con mucha información disponible?
La respuesta es simple:
- Diferénciate
- Improvisa
- Crece
- Enfoca
Aquí te mostraremos algunos pasos que puedes seguir para mejorar tu contenido, protegerlos de Panda y aumentar tu tráfico.
1. Diferenciar tu contenido:
Una de las mejores formas de diferenciar un contenido es a través de un video, pero esto requiere mucho tiempo y presupuesto. Entonces, ¿qué puede hacer una pequeña empresa cuando busca un contenido único a bajo costo? Aquí hay algunas ideas para empezar:
a) Infografías: Las infografías están de moda. Te dan la oportunidad de construir tu marca, ser un líder de opinión sobre un tema en tu industria, incluso mostrar tu sentido del humor. Una buena infografía te puede traer muchos enlaces externos y mucho tráfico nuevo. *Aquí puedes ver un muy buena infografía sobre Panda*
b) Listas: Esta herramienta se sigue usando bastante y consiste en generar contenido en base al listado de los productos más vendidos en la semana o en el mes. Por ejemplo, si vendes flores y plantas, podrías generar un contenido con las propiedades y características de la planta más vendida, los cuidados que necesita etc.
c) Entrevistas: Por ejemplo, tienes un nuevo sitio web académico universitario. En este caso puedes considerar entrevistar a estudiantes o profesores sobre su experiencia en la universidad y publicar esa entrevista en tu sitio web.
2. Mejorar el contenido:
El contenido de baja calidad es una de las piezas que hay que mejorar casi inmediatamente para no bajar el posicionamiento en Google. Realiza una auditoría en tu sitio web para determinar dónde empezar. Hay muchos ángulos que puedes tomar para mejorar el bajo rendimiento del contenido.
a) Alargar el contenido: Identifica todas las páginas que tengan menos de 300 palabras y determina un plan para llenar con más contenido. No escribas un contenido sólo por hacerlo. Hay que saber diferenciar entre aquellos que realmente lo necesitan y aquellos que serán un simple relleno irrelevante.
b) Optimizar el contenido: Si tu contenido está demasiado optimizado, es decir, escrito exclusivamente para los motores de búsqueda y no para el usuario final, probablemente sea mal evaluado por Google.
3. Hacer crecer tu contenido:
Si la última vez que agregaste un nuevo contenido en tu sitio web fue hace un mes, ha pasado demasiado tiempo. Eso va a sonar un poco intenso para los webmasters, pero internet va a una alta velocidad.
Se recomienda hacer un brainstorming (o lluvia de ideas) para agregar un nuevo contenido a tu sitio web, siempre teniendo en mente cuál es el beneficio para la audiencia.
4. Enfocarte en tu contenido:
Está claro lo importante que es hacer crecer tu contenido, pero también es importante asegurarse de que dicho contenido esté enfocado; es decir, se concentre en el o los temas afines con tu empresa.
Aunque Google no lo ha dicho abiertamente, es una creencia común que la actualización de Panda puso el contenido de granjas en la mira. Este tiene cientos (o miles) de páginas de contenidos que cubren igual cantidad de temas con la intención de captar cualquier búsqueda que se realice en la web. Por lo tanto, asegúrate que tu contenido esté dirigido a un tema en particular o a una industria específica.
Si tienes un sitio web sobre un seguro médico, no agregues un amplio contenido sobre varias enfermedades, a menos que encuentres una manera informativa y útil para amarrarlos a ese seguro de salud.
Tu sitio web te proporciona la posibilidad de ser un líder de opinión en tu espacio, así es que no arriesgues las ventajas que el contenido de calidad te puede brindar.
Conclusiones: Crear un sitio web propio es el sueño de muchos. Los avances tecnológicos han hecho mucho más fácil empezar, pero el algoritmo Panda ha puesto nuevos desafíos; diferenciando tu contenido, enfocándote en un tema, haciendo crecer tu número de páginas relacionadas y mejorando las ya existentes, tienes muchas posibilidades de tener un sitio de mucho interés para tus visitantes y muy atractivo para Google.
