En artículos pasados hemos visto que para mejorar el posicionamiento de un sitio web es necesario enfocarse en las variables internas y externas.

En este artículo, el cual fue publicado originalmente en el sitio de SEOmoz, vamos a repasar las acciones más importantes para optimizar los factores internos que ayudan a mejorar el posicionamiento de una página web.

Los gráficos que aquí mostraremos te ayudarán a decidir y enfocarte dónde es más importante trabajar para ver resultados en el corto a mediano plazo.

1. El valor de la optimización y el riesgo de exagerar

Es recomendable, al  trabajar en optimizar el contenido para nuestro sitio web, cumplir con la regla del 80/20 respecto a la incorporación de las palabras claves.

Esto significa enfocar el 80% de los esfuerzos en los temas realmente importantes y que mejorarán considerablemente el posicionamiento del sitio, y sólo el 20% en aquellos que generan menos valor.

Este 80% del que hablamos consiste en realizar sólo 3 actividades:

• La optimización del meta tag de título de la página. (<title> </title>).

• El título del contenido (es el título visible para las visitas).

• Incorporar la palabra clave en los contenidos de la página.

Si bien hay muchas otras acciones para optimizar nuestra página web, como poner frases claves en negritas, incluirlas en el URL u optimizar las imágenes, todas están dentro del 20%, influyen en menor grado que los factores mencionados anteriormente.

Por otra parte, la repetición de palabras clave en una misma página debe hacerse con cuidado. Si “llenamos” el contenido de ellas, Google podría asumir que hemos creado un contenido con fines de SEO y no para satisfacer al usuario, lo que  podría ser penalizado.

2.  Los factores internos

En la década del 2000, los motores de búsqueda, al parecer, tenían un algoritmo bastante ingenuo.

Su análisis se limitaba a contar cuántas veces aparecía una palabra clave o sus términos similares en una página web. Por lo tanto, las acciones que realizaban los expertos con fines de SEO se enfocaban sólo en este factor.

Pero, si bien es esencial para el posicionamiento el uso de palabras clave en el meta tag de título y en el contenido, el análisis de Google se ha modernizado, exigiendo la existencia de palabras claves, un buen diseño y un buen nivel de usabilidad, entre muchas otras cosas.

Según afirman algunos expertos, incluso es posible que los buscadores sean capaces de medir y analizar la autenticidad y el grado de pasión con que se escribe en una página.

No estamos sugiriendo la no optimización de las palabras claves ni dejar de utilizar los términos y frases relevantes. Simplemente, queremos destacar que la optimización tiene que ver con la experiencia total de los usuarios y no sólo con las palabras clave.

3. ¿Cómo miden el valor de una página los motores de búsqueda?

Google puede medir a través de sus sistemas distintas variables que le indican si un sitio web tiene contenido de calidad o no. Algunas de estas variables son las siguientes:

• El tipo de contenido. Es decir, contenido relevante y de calidad sobre un tema y no sólo publicidad o banners.  Si un blog está tapado con publicidad, esa es una mala señal para Google.

• Cómo se relaciona el contenido de una página web con la palabra clave que se ingresó en el buscador. Es decir, si queremos posicionar para una frase en particular, debemos incluir contenido de calidad sobre ese tema a través de imágenes, texto, videos, etc.

• Si la página ha sido reportada como spam, ciertamente su posicionamiento será afectado negativamente. Sin embargo, si a un sitio web le han otorgado un “+1” (botón de la nueva red social de Google) para Google esto significa que el contenido es de calidad.

• El promedio de permanencia de un usuario en una página web. Si Google ve que el tiempo promedio en una página web es menor a 10 segundos, castigará la posición en que aparecerá dicha página ya que asumirá que es de mala calidad.

• Cantidad de páginas visitadas dentro del sitio web. Si en promedio las visitas no ven más de una página en un sitio web, esto significa para Google que el contenido no es de buena calidad, ya que no motiva a las visitas a ver otras páginas dentro del sitio.

• Google además mirará otras variables que le indican si una página web tiene contenido de calidad: la tasa de rebote, permanencia, tasa de abandono, tasa de nuevas visitas, etc.

Para analizar cómo anda tu sitio en relación a las variables recién descritas, es fundamental que uses algún programa de estadísticas web como Google Analytics.

4.  Consolidación versus focalización de varias páginas

Este punto hace referencia a una duda que es bastante común entre quienes buscan posicionar una página web.

Muchas veces nos preguntamos si vale el esfuerzo de separar o focalizar cada página para una palabra o grupo de palabras clave, o bien, si es mejor consolidar en una sola página dos o más palabras (o grupos de palabras) claves.

Entonces la pregunta es: ¿Debemos tener páginas separadas para cada palabra clave o podemos combinar distintas palabras en una sola página?

El efecto de este planteamiento tiene relación con el objetivo que queremos alcanzar y al público objetivo que buscamos atraer.

Puede parecer complejo, pero no lo es tanto.

En resumen, si el objetivo es el mismo para una o más palabras claves, es posible utilizarlas juntas en una sola página web.

Pero si los objetivos se superponen, uno sobre otro o no son compatibles, es necesario tener una página para cada palabra clave.

Veamos un ejemplo práctico:

Si tienes una tienda que vende ropa deportiva, podríamos perfectamente tener una página optimizada para las palabras claves “Ropa deportiva”, “Vestuario deporte”, “Vestimenta deporte”. El usuario, probablemente, encontrará lo que busca utilizando cualquiera de las tres frases.

Por el contrario, en el mismo caso, si quieres vender “pantalones deportivos de mujer” y “zapatos para fútbol”, que son temas que se superponen, difícilmente alguien esperará encontrar ambos productos en una misma página (en un mismo sitio sí, pero no en la misma página). En este caso lo recomendable es hacer una página para cada producto.

Infografía relacionada:

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