El 2017 avanza. El mercado digital cada vez es más competitivo y las tecnologías de la información y la comunicación no dejan de evolucionar. Como es costumbre, los expertos en la materia se aventuran a realizar predicciones. En esta oportunidad, recopilamos los pronósticos SEO que realizó para este año Rand Fishkin, Cofundador y miembro activo del equipo Moz.
1. 25% de todas las búsquedas de Google serán de voz
Actualmente, entre el 20 y el 25% de las consultas en Google son de voz y ejecutadas desde dispositivos móviles. Aunque parecieran mostrar un crecimiento, lo cierto es que el promedio se ha mantenido relativamente estable. En mayo de 2016 estas correspondían al 20%, y en septiembre de 2010 alcanzaban un 25%.
Aun así, el volumen de las búsquedas no vocales se mantiene, especialmente para las ejecutadas desde computadores. El posicionamiento web puede seguirse trabajando con las técnicas SEO que hasta ahora han ofrecido los mejores resultados.
2. Google seguirá siendo la mayor fuente de tráfico
Sin importar los pronósticos de Facebook, Snapchat, Amazon o cualquier otra compañía, Google continuará siendo el referente principal del tráfico que reciben los sitios web.
La predicción de Rand Fishkin se basa en las estadísticas de SimilarWeb, donde en este concepto Google supera a Facebook en once puntos porcentuales. Una razón más para enfocar gran parte de los esfuerzos de posicionamiento web en este buscador.
3. Uno de los principales proveedores de software de SEO estará en la bolsa
Rand Fishkin pronostica para este 2017 el lanzamiento de una oferta pública inicial de acciones (OPI), de al menos uno de los principales actores de la industria SEO (Yext, Searchmetrics, SEMRush, BrightEdge, STAT, Río SEO, Sistrix, Yoast o Moz).
Habrá que creerle, pues es el Cofundador de Moz y debe tener serias razones para hacer esa afirmación.
De cualquier manera, esta acción sería benéfica para el posicionamiento web, pues consolidaría estos software en el mercado, aumentando la competencia y generando mejoras y actualizaciones a través del capital de los nuevos inversionistas.
4. Google ofrecerá anuncios de pago en nuevos formatos
¿Cuáles serían estos nuevos formatos? En fragmentos destacados, gráficos de conocimiento y/o carruseles.
Las cifras favorecen la predicción. El análisis de clicks de Moz, muestra que entre el 1,5% y el 2,5% de todas las consultas de búsqueda generan como resultado un click en un anuncio pagado.
5. A finales de año, Amazon aumentará sus volúmenes de búsqueda
Gracias a Alexa/Eco y a sus estrategias de inmersión en el mercado de los buscadores, la penetración de Amazon en el sector crecerá de manera formidable. Sus volúmenes de búsqueda aumentarán en un 4%. Por lo visto, ya no se puede hablar únicamente de posicionamiento en Google y los navegadores más populares, especialmente si tu negocio se dedica a la comercialización de productos.
6 Twitter continuará siendo la red más valiosa y popular para editores e influencers
Pese al difícil momento que vive la plataforma (bajonazo del precio de sus acciones, crecimiento moderado, invasión de trolls y profunda división cultural) , Rand Fishkin es optimista en cuanto al devenir de Twitter.
¿La razón?
Editores, marcas y personas influyentes, pueden compartir y conversar a través de un sistema abierto, completamente opuesto al cerrado que ofrecen plataformas como Facebook, Instagram, Snapchat, y demás por el estilo. Eso garantiza su existencia como uno de los canales de interacción más amplios del mercado.
7. El mercado de las 10 mejores aplicaciones no tendrá mayores movimientos
Google y Facebook son dueños de 8 de las 10 mejores aplicaciones. Así, el top 10 está acaparado por dos gigantes que no cederán sus lugares con facilidad.
Para el posicionamiento en buscadores, las aplicaciones continuarán siendo una oportunidad adicional de clasificación, sobre todo en el móvil en Android (y un poco menos en iOS).
8. Google admitirá que utiliza los datos de interacción para sus sistemas de clasificación
Desde hace tiempo Rand Fishkin y otros expertos en posicionamiento en Google han advertido que es posible que el algoritmo de este buscador use los datos de la consulta y de los clicks para determinar el ranking de resultados.
Aunque esto aún no ha sido probado, el autor pronostica que Google lo admitirá públicamente. De ser así, marcas, editores y creadores de contenido tendrían claro hacia dónde virar sus técnicas de posicionamiento, dejando de nadar en la simple formula «enlaces + palabras clave».
Son solo predicciones. Como tal, pueden suceder o no. Pero hay que tener en cuenta que la persona que las hace es un experto en la materia, cofundador de una de las compañías más grandes e influyentes en la industria del SearchEnginerOptimization.
