Una estrategia efectiva SEO se basa en la organización y la disciplina. Los pasos para lograrlo son muy específicos, ¿estás listo para iniciar tu campaña cuanto antes y cumplir sus objetivos?
Es necesario resolver preguntas cruciales antes de comenzar
Las principales incluyen lo siguiente:
¿Cuál es la misión general de la empresa? Conocer la respuesta de antemano garantiza el desarrollo de una estrategia sana y exitosa.
-¿Cuáles son los objetivos que buscan cumplirse, en qué plazo y con qué herramientas? Cada uno de ellos debe ser lógico, congruente y medible.
-¿Cuál es el escenario actual de la marca en cuanto a lo que SEO refiere? Ya que básicamente hablamos de optimización del contenido para los motores de búsqueda, es preciso analizar los resultados de las recientes estrategias llevadas a cabo.
Conocimiento de la audiencia, producto o servicio que se ofrece y la relación entre ambos
Tu compañía debe tener presente los conceptos y relaciones entre audiencia y producto/servcio. Imagina que comercializas una línea de repuestos electrónicos para equipos de cómputo fijos, como tarjetas gráficas y memorias RAM. Ya que tienes definido qué es lo que quieres vender, para desarrollar tu estrategia SEO necesitas la siguiente información:
Saber exactamente las necesidades de tu público: ¿Cuáles son los términos que buscan en los motores? ¿Qué problemas desean resolver? ¿Cuáles son los medios digitales por medio de los cuales acceden a tus contenidos?
El producto que ofreces visto en términos de tu campaña SEO: Es decir, se debe conocer perfectamente la manera en cómo este resaltará en los motores de búsqueda. De acuerdo con el ejemplo anterior, estos son algunos términos adecuados para brillar en los resultados:
*Forma incorrecta: Memorias RAM varias capacidades.
Forma correcta: Memoria SDRAM de 2 GB.
*Forma incorrecta: Unidad interna CD.
Forma correcta: Unidad quemadora CD/DVD con velocidad 8X.
¿Cómo saber exactamente qué términos son los adecuados? Esto nos lleva al siguiente punto, uno de los más importantes para construir una estrategia SEO efectiva.
Investigación sobre las palabras clave y su importancia para tu campaña SEO
Conocer las keywords precisas es la base de toda estrategia SEO de gran altura. Por ejemplo, si tu compañía comercializa artículos de higiene personal masculina, su interés debe centrarse en todos y cada uno de los términos que los ayudarán a conquistar la audiencia más extensa posible. Si una de las búsquedas más importantes para tu marca es “desodorantes para hombres”, entonces la búsqueda y documentación de palabras clave quedará de la siguiente manera:
- Desodorante de efecto seco por 24 horas.
- Desodorante fragancia discreta.
- Desodorante en spray de menos de $5 dólares.
Esta búsqueda ayudará a separar las keywords genéricas de los términos long tail, es decir, aquellos que son muy específicos, representan poca competencia y por lo tanto brindan mayores probabilidades de destacar en los motores de búsqueda.
Para tal efecto, Google Keyword Planner es una herramienta que te ayudará a cumplir con estos objetivos de manera adecuada. Asimismo, una plataforma como Ubersuggest te ayuda a delimitar tus ideas de palabras clave hasta definir exactamente aquellas que serán útiles en tu estrategia.
Optimización del contenido con base en tu investigación de keywords
Posteriormente, el uso de tales palabras clave debe estar presente en todos los aspectos del trabajo desarrollado:
En las publicaciones del blog: las keywords son parte integral del blogging. La distribución orgánica de las mismas en el cuerpo del texto, así como en los titulares y meta etiquetas, es esencial para tu campaña. Determina su densidad de acuerdo al número de palabras de cada artículo.
En tu plataforma de eCommerce: las descripciones de los productos o servicios deben contener las palabras clave adecuadas. Cada una de ellas debe informar exacta y oportunamente las características principales de tu catálogo, de tal manera que los motores de búsqueda puedan diferenciar adecuadamente unos productos de otros, aun cuando estos sean similares.
En tu trabajo de Video Marketing: si incluyes contenido en vídeo, aprovecha el potencial de las keywords para lograr que estos se popularicen en la plataforma donde se encuentren alojados, permitiendo además que los usuarios los localicen rápidamente. Para lograrlo, los términos deben estar incluidos en los títulos, descripción de los vídeos y subtítulos.
La estrategia efectiva SEO que lleves a cabo debe considerar un perfecto conocimiento del mercado, de tus clientes y sus necesidades, así como una amplia investigación de keywords y sus variantes. Gracias a ello, tu contenido brillará en los motores de búsqueda ayudando al mismo tiempo a fortalecer el poder de tu marca.
