El video marketing es una estrategia de marketing muy efectiva que puede ayudar a aumentar las vistas de un video y promocionar de mejor manera una marca o producto. Durante los últimos años, esta técnica ha demostrado ser una herramienta efectiva para aumentar el alcance, la participación y las conversiones de los negocios y empresas. Veamos algunas cifras.
- El 89% de los usuarios afirma que han comprado un producto o servicio después de ver un video de marca (Wyzowl, 2023).
- El 68% de los especialistas en marketing dicen que el contenido que muestra sus productos y servicios genera el mayor ROI. (Hubspot, 2022).
- 95% dice que el video marketing les ha ayudado a aumentar el conocimiento de la marca. (Wyzowl, 2023).
En resumen, las cifras demuestran que el Video Marketing tiene un impacto significativo en el alcance, la participación y las conversiones de los negocios y empresas. Además, según estas cifras, la mayoría de los especialistas en marketing consideran que el Video Marketing es una parte importante de su estrategia de marketing.
Entonces veamos ahora de qué formas podemos promover y difundir un video para llegar a una mayor cantidad de usuarios.
1. Crear contenido atractivo y de alta calidad
La calidad del contenido es la clave del éxito de cualquier campaña de video marketing. Por eso hay que asegurarse de crear contenido de alta calidad que sea atractivo y relevante para el público objetivo.
Aquí presentamos algunos consejos útiles para crear vídeos que enganchen a la audiencia:
- Definir el público objetivo: Antes de crear cualquier contenido, es importante conocer a quién nos dirigimos. Investigar y comprender al público objetivo para entender sus necesidades, deseos, intereses y preferencias, permitirá crear contenido que les resulte interesante y relevante.
- Establecer un objetivo: Antes de empezar a grabar, hay que definir el objetivo del video. ¿Qué se quiere que la gente haga después de verlo? ¿Se quiere generar ventas, construir marca, educar al público o simplemente entretenerlos? El objetivo debe estar en línea con los intereses de la audiencia.
- Crear una historia atractiva: La gente se involucra más en las historias que en la información propiamente tal. Por lo general, una historia emocionante, que despierte la curiosidad de la audiencia y les mantenga interesados hasta el final, es mucho más relevante.
- Utilizar una buena iluminación y sonido: La calidad del sonido y la iluminación es crucial en la creación de un video de alta calidad.
- Que sea corto y conciso: El video no debe ser demasiado largo y el mensaje principal debería transmitirse en los primeros segundos. La mayoría de la gente no tiene tiempo para ver un video de 10 minutos, así que es mejor mantenerlo corto y conciso.
- Autenticidad: Ser auténtico es clave para la conexión emocional con el público. Es importante que las marcas y sus representantes hablen con su propia voz y muestren su personalidad en el video.
- Incluir un llamado a la acción: Al final del video, se debe incluir una llamada a la acción clara y concisa que invite a la audiencia a realizar una acción específica, como visitar el sitio web, suscribirse a un canal de YouTube, compartir el video, etc.
2. Optimizar el video para motores de búsqueda
La optimización del motor de búsqueda (SEO) es una técnica que también puede ayudar a que un video se clasifique en la parte superior de los resultados de búsqueda. Algunas técnicas comunes de SEO para un video, incluyen la inclusión de palabras clave relevantes en su título, descripción y etiquetas, así como la creación de una miniatura atractiva para el video.
Para optimizar un video para motores de búsqueda, se pueden seguir estos pasos:
- Elegir palabras clave adecuadas: Antes de subir el video, se debe investigar las palabras clave relevantes para el contenido. Para esto se pueden utilizar herramientas de investigación de palabras clave para encontrar los términos adecuados para cada video.
- Optimizar el título: El título es uno de los factores más importantes para el SEO en videos. Hay que incluir la palabra clave en el título del video y asegurarse de que sea descriptivo y atractivo para los usuarios.
- Añadir una descripción detallada: La descripción debe ser detallada y contener las palabras clave principales. Ideal utilizar al menos 300 palabras en la descripción.
- Utiliza etiquetas: Las etiquetas son una forma de organizar y clasificar el contenido. También se recomienda utilizar palabras clave relevantes como etiquetas en el video.
- Crear miniaturas atractivas: Una miniatura atractiva puede aumentar las visualizaciones del video. Más adelante veremos este punto con mayor detención.
- Subir el video a plataformas de video populares: Como YouTube y Vimeo para aumentar la visibilidad.
- Compartir el video en redes sociales: Comparte el video en distintos perfiles de redes sociales para aumentar el tráfico y la visibilidad.
¿Qué es la miniatura de un video?
La miniatura de un video es una imagen en miniatura que se muestra junto con el título y la descripción del video en una plataforma como YouTube, Vimeo, Dailymotion, entre otras. Esta imagen sirve como una representación visual del contenido del video y es lo primero que ve un espectador potencial antes de decidir si hacer clic y ver el video completo.
La miniatura es una parte importante de la estrategia de marketing de video ya que puede ser la clave para atraer la atención de los usuarios y aumentar el número de visualizaciones. Por esta razón, es importante crear una miniatura llamativa y representativa del contenido del video para capturar la atención del espectador.
¿Cómo crear la miniatura de un video?
Para crear miniaturas atractivas para un video, se pueden seguir estos pasos:
- Tomar capturas de pantalla del video: Se pueden tomar varias capturas de pantalla del video en diferentes momentos hasta encontrar una imagen adecuada y atractiva.
- Utilizar herramientas de edición de imágenes: Como Photoshop o Canva para editar las capturas de pantalla y crear una miniatura llamativa. Se le puede agregar texto, cambiar el tamaño, agregar efectos y ajustar los colores.
- Utilizar imágenes personalizadas: Si no se quiere utilizar capturas de pantalla, se puede crear una imagen personalizada para la miniatura, pero siempre que sean relevantes al contenido del video.
- Optimizar el tamaño y la resolución de la miniatura: La miniatura debe tener el tamaño adecuado y una resolución alta para que se vea clara y nítida.
- Guardar la miniatura en el formato adecuado: Como JPEG o PNG, para que sea compatible con la plataforma de video en la que se va a subir el video.
- Subir el video a la plataforma de video: Subir el video a la plataforma de video de tu elección (Youtube, Vimeo, etc).
- Configurar el video: Una vez que el video se haya cargado en la plataforma, hay que configurar las características de acuerdo a nuestras preferencias.
- Seleccionar «miniatura personalizada»: Buscar la opción «miniatura personalizada» y seleccionar esa opción.
- Subir la miniatura personalizada: Se te pedirá que subas la imagen que has creado previamente. Selecciona la imagen y súbela.
- Guarda los cambios: Después de subir la miniatura personalizada, hay que guardar los cambios antes de salir de la página de configuración del video.
Es importante tener en cuenta que cada plataforma de video tiene sus propias políticas y requisitos para las miniaturas personalizadas, por lo que es recomendable revisar las pautas de la plataforma antes de subir la miniatura.
3. Compartir los videos en las redes sociales
Las redes sociales son una excelente plataforma para promocionar los vídeos y aumentar su alcance. En resumen, compartir videos de marketing en las redes sociales es una estrategia efectiva para aumentar el alcance, el compromiso, la retención de información y la imagen de marca de un negocio.
Esta es una forma poderosa de llegar a una audiencia amplia y diversa, y puede ser muy efectivo para generar ventas y aumentar la conciencia de la marca.
Beneficios de compartir videos en redes sociales
- Aumenta el alcance.
- Genera mayor compromiso de los usuarios.
- Mejora la retención de información.
- Aumenta la viralización de los contenidos.
- Mejora la imagen de marca.
Comparte el enlace del video en todas tus redes sociales
A continuación, veamos algunas ideas de cómo se pueden usar las redes sociales para compartir y difundir un video:
- Se puede compartir el enlace de un video en el perfil o biografía de Instagram, utilizando una imagen atractiva relacionada con el video, acompañado de un texto persuasivo y llamativo.
- También es posible usar Twitter para compartir el enlace del video utilizando hashtags relevantes y mencionando a cuentas que puedan estar interesadas en el contenido.
- En Facebook y grupos relacionados con el tema del video, incluyendo una descripción atractiva y un llamado a la acción para que los usuarios vean el video.
- En el caso de LinkedIn, se puede utilizar para compartir el enlace a un video con los contactos profesionales. Si el video está relacionado con el trabajo, puede ser una excelente manera de compartirlo y obtener comentarios de personas que comparten intereses similares.
- Compartir el enlace en grupos relevantes de WhatsApp, siempre y cuando la naturaleza del grupo permita este tipo de contenido.
- En las historias de Instagram o Facebook. Las historias tienen un alcance amplio y pueden atraer a una gran cantidad de espectadores.
- Crear un pin en Pinterest con el enlace del video y una imagen relacionada con el tema. Si el video tiene un enfoque visualmente atractivo, puede ser una excelente manera de compartirlo en Pinterest.
4. Utilizar la publicidad en video marketing
La publicidad en video es una forma efectiva de llegar a una audiencia más amplia. Se pueden utilizar plataformas publicitarias de video, como YouTube Ads, Livestream o Facebook Ads, para llegar a una audiencia específica y promocionar el video.
Veamos algunos pasos que se pueden seguir para promocionar un anuncio de video en estas plataformas:
- Crear un anuncio de vídeo de calidad: Es decir, que llame la atención de la audiencia y que el contenido sea relevante y atractivo para el público que se desea alcanzar.
- Definir el público objetivo: Para que un anuncio de vídeo llegue a las personas adecuadas, es importante definir al público objetivo. Por ejemplo, se puede segmentar por edad, ubicación, intereses, género, entre otros.
- Configurar la campaña publicitaria: Una vez definido el público objetivo, se debe configurar la campaña publicitaria. En YouTube se puede hacer a través de Google Ads. En Livestream, se pueden utilizar herramientas de marketing por correo electrónico para promocionar un evento. En Facebook Live, está Facebook Ads para promocionar las transmisiones en vivo.
- Establecer el presupuesto: Es importante establecer un presupuesto para cada campaña publicitaria. Esto ayudará a controlar los gastos y a estimar el un retorno de inversión.
- Monitorear y analizar resultados: Una vez lanzada una campaña publicitaria, es importante monitorear y analizar los resultados. Esto permitirá determinar qué estrategias funcionaron mejor y ajustar la campaña en consecuencia para obtener mejores resultados.
5. Crear una estrategia de correo electrónico para video marketing
El correo electrónico sigue siendo una forma efectiva de llegar a la audiencia y promocionar un video. Son una combinación perfecta en el paraíso del marketing. Muchas veces, con solo agregar la palabra «video» en el asunto de un correo electrónico aumenta las tasas de apertura, la tasa de clics y puede reducir las cancelaciones de suscripción.
Así es, crear una estrategia de correo electrónico para difundir un video puede ser muy útil y efectivo para aumentar la visibilidad de la marca y otros beneficios:
- Es posible llegar a un público específico.
- Permite aumentar la tasa de clics.
- Refuerza el mensaje de la marca.
- Se puede medir el éxito de la campaña.
Para terminar, veremos algunas ideas y ejemplos de una estrategia de correo electrónico para promocionar un video de un producto o servicio:
- Correo electrónico de lanzamiento: Enviar un correo electrónico para anunciar el lanzamiento de un nuevo video que muestra las características y beneficios de un producto o servicio. En el correo se debe incluir un breve resumen del video y un enlace para que los clientes puedan verlo.
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- Correo electrónico de demostración: Que muestre cómo utilizar un producto o servicio y los resultados que pueden obtener. En el correo se debe incluir un enlace para que los destinatarios puedan ver el video completo.
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- Correo electrónico de testimonios: Clientes satisfechos y sus experiencias con un producto o servicio. Se debe incluir un enlace para que los destinatarios puedan ver el video completo y confiar en la calidad del producto o servicio.
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- Correo electrónico de historia de marca: Y cómo se relaciona con los productos o servicios. Se debe incluir un enlace para que los destinatarios puedan ver el video completo y conocer la historia detrás de tu marca.
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- Correo electrónico de ofertas especiales: Se debe incluir un enlace para que los destinatarios puedan ver el video completo y aprovechar la oferta.
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Recordar, es muy importante personalizar el mensaje del correo electrónico según la audiencia y los objetivos de la campaña, y por supuesto, asegurarse de que el diseño del correo electrónico sea atractivo y coherente con la imagen de la marca.
