De la misma manera que nuestro auto necesita una mantención periódica, y de la misma forma que nuestro computador nos “pide” realizar una serie de tareas cada cierto tiempo para poder funcionar a pleno rendimiento y sin problemas, un sitio web necesita una mantención SEO, que nos asegure que se sigue posicionando bien en Google (y otros buscadores) para nuestras palabras clave. Las páginas web que mejor se sitúan en el ranking de los buscadores son actualizadas cada cierto tiempo por sus webmasters, con el objetivo de mejorarlas y de responder rápido a un entorno como el posicionamiento web, tan flexible y cambiante cada día.
Tareas imprescindibles a realizar en una Mantención campaña SEO
Optimizar una web desde el punto de vista SEO es complejo, y son muchas las tareas que hay que realizar para conseguir los mejores resultados, las cuales seguro que has tenido en cuenta al crear tu sitio web. Pero una vez creada y optimizada, ¿me olvido de monitorizarla y retocarla, y me centro solo en los contenidos, en vender productos, en la publicidad? ¡No! Por supuesto que no; tu web necesita esa mantención SEO, de lo contrario podría perder puestos en esa lista de resultados que te alegra el día cada vez que la ves.
Por tanto, ¿qué trabajos de mejora es necesario realizar en mi web cada mes para asegurarme de que todo funcione correctamente? De entre todos ellos vamos a recomendarte dos cosas que creemos que son esenciales, y además, gratuitas: las herramientas para webmasters de Google y los informes de velocidad de carga de la web.
El corazón del SEO: herramientas Google
Si para manejar el SEO de tu web utilizas Google Search Console y Google Analytics, sabrás de la importancia de ambas plataformas a la hora de conocer tu rendimiento en los buscadores. Pues aprovéchate de su potencia y flexibilidad, ya que la cantidad de información que te proporcionan cada día es realmente impresionante. Monitorear el comportamiento de tu web y tus palabras clave a través de Search Console y Analytics debe convertirse en tu tarea número uno cada mes. Deberás vigilar en particular:
- Las palabras y términos de búsqueda por los que los usuarios están llegando a tu web. ¿son mis palabras clave principales? ¿me sugiere Search Console cada mes nuevas palabras clave de oportunidad con las que aumentar mi tráfico web?
- La tasa de conversión. ¿Cómo evoluciona cada mes el CTR de mis páginas? ¿Aumenta o disminuye? Y si es así, que puedo mejorar en las meta descripciones para convertir mejor cada día?
- Los dispositivos de conexión. ¿Cómo está evolucionando el tráfico desde los celulares? ¿Debes mejorar el aspecto de la web en su versión móvil para no perder posiciones en los resultados de Google?
La velocidad de carga: el tiempo es oro
Ya sabes que el tiempo de carga es fundamental en la experiencia de los usuarios: el más rápido aumenta su tasa de visitas y tiempo de navegación en su web. Y esta velocidad de carga no es siempre constante ni fija, ya que puede verse alterada por diferentes factores. Si incluimos en nuestra checklist mensual vigilar el tiempo de acceso de nuestra web y realizamos los ajustes necesarios cuando esa velocidad disminuya, tendremos mucho a nuestro a favor para posicionarnos y convertir mejor que nuestros competidores. ¿Cómo hacerlo? Utilizando diversas web apps que miden la velocidad de carga y respuesta de nuestras páginas y nuestro servidor, entre ellas:
Google Page Speed Insights — Si queremos gustarle a Google, debemos darle la oportunidad de juzgar el rendimiento de nuestra web.
Pingdom.com — Una herramienta de medición de carga muy popular, con informes muy completos y detallados sobre diversos aspectos a mejorar. Además te puede notificar si tus servidores se encuentran en problemas.
GTMetrix.com — Parecida a la anterior, y con la garantía de ser utilizada por grandes compañías tecnológicas.
WebPageTest.org — De apariencia más tosca, pero con una gran potencia de análisis.
Por supuesto que detrás de todas estas herramientas viene un trabajo de interpretación, que dada la cantidad de información que proporcionan, no siempre es sencillo. La práctica mensual te hará un poco más experto cada vez, hasta obtener de ellas lo que realmente necesitas para poder tener tu web a punto día tras día. Y no son las únicas, pero sí las más esenciales. Puedes añadir otras tareas a tu checklist mensual de mantención campaña SEO que debes realizar. Pero lo más importante es tomar conciencia de la necesidad de realizar mejoras constantes, para seguir disfrutando de una buena posición en los rankings de búsqueda. En un mundo tan competitivo como el SEO, se requiere de un trabajo continuo para lograr los mejores resultados. Si te convences de esa necesidad e incluyes estas recomendaciones, Google te recompensará con muchas visitas cada mes.
