Reciclar contenido web es una práctica común entre los sitios con más tráfico y es completamente válida. Esto no significa que nos hayamos quedado sin ideas, simplemente se trata de apoyarse de aquel contenido exitoso, refrescar, actualizar datos o ampliar la información.

Tal vez quieras resucitar aquel artículo tan bueno que generó muchas visitas, o ese otro, también excelente, que por alguna razón no recibió la atención que merecía. Además, reciclar contenido web es una buena forma de mejorar el SEO de nuestro sitio.

Hay dos maneras de hacerlo: volviendo a promocionar contenido antiguo prácticamente sin modificaciones o crear contenido nuevo a partir del existente.

1.- Utilizando el mismo contenido

Aprovecha el contenido evergreen para que sea este el que utilices para reciclar, es decir, aquel que a pesar del tiempo sigue siendo actual y relevante.

Vuelve a compartir en redes sociales dando un nuevo enfoque

Los posts en redes sociales con ligas hacia tu contenido deben ser compartidos varias veces como parte de una buena estrategia, incluso puedes dejar pasar un tiempo y promocionarlo nuevamente variando el copy, la meta descripción o la imagen; tal vez un buen artículo sin mucho éxito solo necesite una frase distinta para ser visto y compartido. Cambiar el enfoque del post atraerá a otro tipo de usuarios.

Si tus seguidores han aumentado, muchos de ellos verán ese post por primera vez. Incluso cambiar el horario en que compartes la publicación hará que sea alcanzado por personas distintas. También es buena idea promocionarlo definiendo nuevas audiencias.

Es importante revisar bien que los datos de los artículos reciclados estén al día; en caso contrario deberás actualizar contenido web con información fresca.

Enlaza contenido anterior al contenido reciente

En tus nuevos artículos, enlaza contenido antiguo. Coloca enlaces como recomendaciones: «Tal vez te interese leer…». Haz artículos nuevos con enlaces recopilatorios de contenido que ya tengas. Coloca tus artículos más destacados de manera fija en tu página principal.

2.- Crear contenido nuevo a partir de contenido anterior

Si cuentas con un sitio desde hace años y publicas de forma regular, seguramente tienes gran cantidad de valioso material que perfectamente puedes cortar, aumentar, unir, reinventar y modernizar. He aquí algunas ideas para actualizar contenido web antiguo convirtiéndolo en nuevo:

• Podrías unir dos o tres artículos cortos para formar uno extenso.
• Por el contrario, una pieza extensa se puede dividir en varios artículos nuevos agregando información extra como introducción y cierre.  Por ejemplo, un ebook puede convertirse en varios artículos segmentados a necesidades específicas o como material promocional de dicho ebook, el cual puede ser utilizado como un gancho para conversiones.
• Varios artículos que hablen sobre un mismo tema pueden transformarse en los capítulos de un ebook, los pasos de un tutorial, un whitepaper, guía, documento pdf, etcétera.  
• La práctica hace al maestro. Tal vez algunos de tus primeros posts son muy interesantes, pero descubres que no están escritos de la mejor manera. Podrías pulirlos, dar un formato más dinámico, cambiar a títulos y subtítulos más atractivos, eliminar el exceso de palabras clave o imágenes de mala calidad.
• Recicla en contenido más dinámico, está demostrado que contenido con gran carga visual tiene menor tasa de rebote. Por ejemplo, toma los datos de aquel artículo tan denso y conviértelo en una infografía, la cual hará la información mucho más digerible, fácil de comprender y divertida. Cambia el enfoque del artículo hacia un listado, agregando una imagen por cada punto. Conviértelo en presentación de Slideshare o en un video.
• Convierte el contenido en un podcast con el que puedes atraer a otro tipo de audiencia.

En estos casos recuerda hacer modificaciones suficientes para que Google no lo considere contenido duplicado y pueda afectar tu ranking.

¿Por qué reutilizar contenido es importante?

Reciclar debe convertirse en parte de tu estrategia. Con esto reducirás considerablemente el esfuerzo, tiempo y dinero que lleva generar contenido desde cero.

A partir de hoy, si vas a crear algo nuevo, recuerda apostar por contenido evergreen que te permita seguir promoviéndolo aunque pase el tiempo. En cuanto a el contenido antiguo que deseas que tus seguidores vean, no olvides calendarizarlo y utilizar la automatización para que se comparta de forma regular en tus redes.

Al reciclar y compartir contenido se obtienen más clicks, interacción y un mayor tráfico al sitio web, el cual es necesario para mejorar el SEO.