Antes de iniciar una campaña de Marketing de Contenidos, es necesario saber para qué sirve el SEO y cómo te beneficia. Este conjunto de técnicas puede garantizar un buen resultado en tu posicionamiento web, siempre y cuando se apliquen de manera correcta. Por ello, conoce cuáles son sus propósitos y principales objetivos, así como la manera en la que éstos repercutirán en tu marca.

Tipo de búsqueda de los usuarios

Para saber con exactitud el objetivo del SEO como parte de la estrategia que llevarás a cabo, es necesario conocer cuál es la intención del usuario al realizar una búsqueda en Internet. En este caso, tenemos principalmente cuatro tipos:

• Búsqueda de información: en este caso, el consumidor asume que tiene una necesidad y por lo tanto acude a Google, u otro motor de búsqueda, para encontrar información al respecto. Los ejemplos son innumerables y van desde “¿En qué momento debo reemplazar mi smartphone?” hasta “Remedios caseros para cuidar de tus dientes”.
• Navegación general en la red: aquí el usuario ya sabe cuál es la marca que prefiere, sin embargo, puede desconocer cuál es su sitio oficial o sus principales páginas de aterrizaje.
• Búsqueda comercial: es cuando el usuario desea realizar la compra de un producto o la contratación de un servicio, pero para esto, busca información determinada que le ayude a tomar la mejor decisión. Por ejemplo, el usuario quiere suscribirse a un servicio de streaming, por lo tanto, investiga en páginas especializadas cuál servicio es el que tiene mayor cantidad de títulos de series y películas de los 80s, su género favorito. El resultado no necesariamente será el servicio más popular, de aquí la importancia de la investigación.
• Búsqueda transaccional: en esta etapa de la búsqueda, el consumidor sabe con exactitud con qué presupuesto cuenta y cuál es el producto exacto que desea. Por lo tanto, busca datos específicos como precio, modelo, descuentos y otras características particulares para realizar una adquisición lo más pronto posible.

¿Por qué es importante lo anterior para tu campaña SEO?

Como puedes ver, al preguntarte qué es SEO, primero debes conocer la intención de tu audiencia. Así, la siguiente parte de tu trabajo involucrará la optimización de contenidos de acuerdo con tus diferentes medios, objetivos y público de interés.

Es la parte más detallada del proceso, porque consiste en determinar qué tipo de contenido distribuirás a través de tus medios digitales. Algunos ejemplos de ello incluyen lo siguiente:

• Contenido orientado a informar al consumidor: tu blog corporativo es el mejor ejemplo de esto. Tu estrategia SEO en este medio debe incluir palabras clave generales, combinadas y secundarias que le proporcionen al usuario información relevante y detallada sobre lo que está buscando.
• Contenido con gran información comercial: puedes utilizar este tipo de contenido en tu blog y en tu plataforma de comercio electrónico. Es donde incluirás datos relevantes y específicos de tus productos o servicios para que el usuario responda favorablemente a tu oferta.

Los ejemplos sobran y entre ellos tenemos las infografías, que detallan las ventajas de tu servicio respecto a la competencia, así como opiniones y reseñas de clientes, o bien, el análisis específico de productos que incluya testimonios de usuarios en video.  Este tipo de información atractiva y objetiva guiará a tu audiencia en la dirección correcta.

• Contenido que ayude a cerrar ventas: el principal objetivo del SEO, además de fortalecer el nombre de tu marca, es ayudarte a generar una adecuada base de clientes. Por lo tanto, aquí les entregarás a los usuarios contenido optimizado con el propósito de conseguir la venta en el momento más oportuno.

Incluye términos relacionados con modelos, especificaciones técnicas de productos, ofertas disponibles, beneficios de todo tipo (envío gratis o un cupón de descuento para una próxima compra, por ejemplo), así como los términos y condiciones que aplican al realizar su transacción.

Cabe mencionar que sin importar el tipo de contenido que produzcas para satisfacer las necesidades de la audiencia, debes realizar un trabajo completo de investigación de palabras clave por medio de herramientas como Keyword Planner. De esta manera entenderás aún mejor qué es SEO y por qué dicha técnica es esencial en la creación de contenido.

Luego de saber con exactitud para qué sirve el SEO, orientarás tus esfuerzos a satisfacer las necesidades de los prospectos que visitan tu sitio web o medios sociales, generando contenido optimizado. Cada segmento de información que produzcas estará dirigido a distintas intenciones de usuario, lo cual incrementará las posibilidades de éxito de cada campaña que emprendas.