Page Rank es la calificación que otorga Google a un sitio web de acuerdo a criterios relacionados con la calidad, contenido y funcionalidad, e influye directamente en la posición que obtendrá en los resultados de búsqueda.
La función del SEO (Search Engine Optimization) consiste en optimizar todos los elementos de un sitio web de manera que cumpla con los parámetros de un buen Page Rank. Incluir palabras clave en texto, títulos y subtítulos, crear links internos para ir de una sección a otra del sitio, optimizar URLs, imágenes, crear contenido de calidad, original y actualizar regularmente.
Pero un buen trabajo SEO no se limita a la optimización interna. También resulta fundamental trabajar en el off page SEO enlaces entrantes, es decir, conseguir que otros sitios apunten con links hacia tu contenido. Para Google, el que otros te tomen como referencia es sinónimo que se trata de un sitio con información útil y confiable.
Obtener enlaces externos no es una tarea fácil, pero contar con una buena estrategia de link building te facilitará bastante el camino. ¿Cómo realizar una campaña para generar link hacia tu sitio?
Pasos para una campaña de enlaces
Al realizar SEO enlaces entrantes, más que la cantidad es importante la calidad de los sitios ligados al tuyo. Google toma en cuenta que sean sitios con buena autoridad y de un nicho o sector relacionado. Empieza por definir cuáles son tus objetivos al buscar enlaces.
Análisis previo
Utiliza herramientas como Google Webmaster Tools para analizar los links que ya tienes, analiza los de tu competencia y por último, define qué tipo de sitios te gustaría que te enlazaran. Te recomendamos enfocarte en aquellos con mayor autoridad en tu sector.
Produce contenido de gran calidad
Algo fundamental para iniciar con cualquier campaña de enlaces es tener un sitio con contenido útil, que resuelva cualquier duda que tus clientes pudieran tener. Debes generar información valiosa, amena e interesante que el visitante sienta la necesidad de compartir (los enlaces desde redes sociales también cuentan) y que otros sitios tomen como referencia.
Utiliza datos duros o investigaciones serias como fuente de información, entrevistas a autoridades en tu sector, todo aquello que ayude a generar confianza y despertar interés y preséntalo de manera amena, como por ejemplo, entradas de blog, una infografía, un listado, tutorial, streaming o videos. A pesar de que se busca principalmente la atención de dueños de otros sitios web o bloggers, tu contenido siempre debe estar pensado en función del usuario final.
Cultivar buenas relaciones
A pesar de que el SEO es una tarea que se lleva a cabo en línea y frente a un monitor, no significa que no es necesario establecer contacto con otros profesionales en tu ramo, al contrario, crear buenas relaciones con otros sitios o blogs pertenecientes a tu nicho en fundamental para abrir puertas a nuevos enlaces. Tienes varias opciones como:
Guest blogging
Consiste en ofrecer realizar un blog post como invitado en un sitio con temática similar a la tuya. Esto permitirá que te conozcan nuevas audiencias y podrás colocar (previa autorización) un guiño hacia tu sitio que genere tráfico y te ayude en el proceso de creación de enlaces externos.
Solicitar un enlace abiertamente
Puedes darte a conocer ante otros profesionales dueños de sitios afines comentando sus publicaciones, aportando información que favorezca la conversación entre los seguidores del sitio. Ganar la confianza de tus colegas facilitará que acepten tu solicitud para que te consideren como futura referencia, mención, cita o cualquier acción que incluya un link a tu sitio.
Integración
Trabaja tu campaña para generar link a la par de otras estrategias. Comparte tu contenido en redes sociales, crea campañas de email, marketing de contenidos, entre otras opciones. Esto te ayudará a tener mayor visibilidad.
En conclusión, los backlinks son esenciales para obtener una buena posición en los resultados de Google, lo que se traducirá en mayor popularidad y tráfico hacia tu sitio web. Se debe crear una estrategia SEO enlaces externos en la que definas en primer lugar de qué sitios te gustaría obtener un backlink y posteriormente, crear un plan accionable que favorezca que tu contenido sea enlazado. La mejor opción es brindar información relevante para el usuario final y establecer una buena relación con los dueños de otros sitios afines para participar como invitado o solicitar un enlace.
