Contar con un sitio web hoy en día no es suficiente para lograr visibilidad con tu marca y aumentar las oportunidades de venta online. En este blog podrás conocer cómo optimizar tu página web para SEO y conseguir rankear con tu proyecto online en las primeras posiciones de los motores de búsqueda.
Descubre algunos trucos y estrategias eficaces sobre cómo optimizar tu página web para SEO y lograr los objetivos que te propongas con tu sitio.
¿Por qué optimizar tu página web?
Hay distintas razones de por qué aprender a optimizar tu web para SEO y mantener este esfuerzo en el tiempo.
Aumenta el tráfico de tu sitio
Aumentar el tráfico cualificado al sitio, a través de estrategias orgánicas destinadas a mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda, para diferentes keywords empleadas por los usuarios de su público objetivo.
El SEO permite aumentar el tráfico a tu sitio web de un modo más económico y rentable, a medio y largo plazo, en comparación con el tráfico de pago o SEM.
A diferencia del PPC, en cuanto dejas de pagar por publicidad, esta desaparece en los resultados de búsqueda, y sin tráfico / visitas, no hay conversiones.
Además, cuando analizas la tasa de cierre de aquellos usuarios que llegan a un sitio web de forma orgánica, en comparación al ingreso gracias a los anuncios de pago, generalmente la búsqueda orgánica suele tener una tasa más óptima.
Aumentar tu tráfico orgánico puede llevar más tiempo que aumentar el tráfico mediante pago, pero los resultados serán más duraderos y se generarán más conversiones.
Aumento de las conversiones
Mejora las conversiones en el sitio web logrando que sea útil para su audiencia específica.
De este modo conseguirás:
- Mejorar tus ventas u otros objetivos (ampliar base de datos de suscriptores, conseguir descargas, alentar a los usuarios a seguir los perfiles en redes sociales, etc.).
- Ofrecer el mejor contenido y experiencia al usuario, priorizando aquel contenido que ofrezca un mayor valor.
- Crear una mejor relación entre la web y los motores de búsqueda.
Si deseas que tu audiencia convierta mucho más, debes estudiarla y analizarla de cerca para ofrecer lo que esperan y necesitan. Para ello, debes contestar las siguientes preguntas:
- ¿Cómo navegan los visitantes por la página?
- ¿Se quedan mucho tiempo en una misma página?
- ¿Cuántas son las páginas vistas por sesión?
- ¿Con qué frecuencia hacen clic en los botones de llamada a la acción (CTA)?
Aprovechar el tráfico existente en un sitio web puede contribuir en gran medida a mejorar la tasa de conversión de este, ya que podrás conocer qué oferta responderá mejor las necesidades de tu público objetivo y cómo presentársela de una forma más atractiva.
De este modo, el cliente potencial puede darse cuenta de que tienes justo el producto, servicio o información que mejor se adapta a sus necesidades.
Si a esto se suma un posible descuento u otra acción promocional que sirva de gancho o palanca para terminar de convencer al usuario, se puede conseguir incentivar la conversión inmediata de los usuarios.
Mejora del branding, reputación, autoridad y fidelización del sitio
Algunas de las grandes razones por las que se debería optimizar una web son las siguientes:
- Mejorar la reputación online
- Aumentar la relevancia y autoridad del dominio para el sitio web
- Mejorar el branding de la marca a través del branded SEO.
- Lograr una mayor fidelización de clientes (causando una impresión duradera en los usuarios con la que alentarlos a regresar).
6 pasos para optimizar una página web para SEO
El SEO combina diferentes disciplinas, factores (Google usa más de 200 señales de clasificación para decidir qué resultados ofrecer) y necesidades para lograr crear un sitio web más eficiente y productivo que la competencia.
Para ello, se trabajan distintos aspectos de cara a mejorar el rastreo, indexación y posicionamiento de los resultados por parte de los motores de búsqueda, y la visualización del sitio web por parte de los usuarios.
1. Plantea una estrategia de optimización en tu sitio: SEO On Page u On Site
El SEO On page abarca distintos factores de optimización dentro del sitio a nivel general (rendimiento y velocidad de carga) o en páginas específicas (títulos, subtítulos, slugs de URL amigables, meta title, meta description y meta keyword).
- Optimización del contenido
- Keyword Research
- Arquitectura de información
- Calendario Editorial
- Generar contenido evergreen
- Estructuración de datos y optimización de metadatos
- Mejora del rendimiento del sitio web
- Resolución de problemas de cobertura y experiencia
- Mejora de la velocidad de carga del sitio
- Depuración de errores
A nivel específico, se debe optimizar el contenido de cada vista del sitio, empleando una palabra clave principal en el título o encabezado principal, primer párrafo y en el texto alternativo de la imagen destacada.
También se debe mostrar el término de búsqueda en el slug y en algunos encabezados, así como en el cuerpo del texto en una densidad de entre un 1% y un 2%, sin excederse demasiado en su repetición o posición para evitar problemas por keyword stuffing.
A nivel general, se debe buscar un mejor rendimiento del sitio web. Para ello, se debe acelerar la velocidad de carga del sitio y evitar o corregir errores de cobertura frente al motor de búsqueda, así como mejorar la experiencia del usuario.
Y es que una buena experiencia de usuario deja al visitante satisfecho, logrando una percepción óptima del mismo.
Para lograr más conversiones, es importante concentrarse hasta en los detalles más pequeños (el logo, la barra de navegación, widgets, …), simplificar los procesos lo máximo posible y prescindir de cualquier elemento innecesario en el diseño.
Para ello, se pueden emplear:
- Mapas de calor
- Usar etiquetas de seguimiento para diferentes objetivos de conversión
- Reportes de comportamiento de los usuarios.
Nuestra recomendación es que intentes dirigir en la medida de lo posible el tráfico hacia el punto en el sitio web que más te interese, para que los usuarios realicen la acción que deseas (es decir, crea tu propio funnel o embudo de ventas).
2. Plantea una estrategia de optimización de factores externos a tu web: SEO Off Page u Off Site
La optimización fuera del sitio web o a través de medios externos a este es fundamental para lograr optimizar una página web para SEO.
Para comenzar a impulsar el SEO en tu sitio web para atraer más tráfico, puedes seguir los siguientes pasos, para luego enfocar tus esfuerzos en optimizar las conversiones mientras continúas actualizando y publicando nuevo contenido.
- Consigue colaboraciones guest posting para obtener menciones, backlinks desde otros medios y plataformas online con autoridad en el sector en el que opera la marca.
El linkbuilding, se considera la principal táctica en SEO Off Page, por lo que los vínculos de retroceso o backlinks, son un factor primordial en este sentido para ayudar a que una página web se posicione mejor en los resultados de búsqueda.
Cuando otro sitio web con una gran autoridad SEO enlaza tu contenido, Google interpreta el enlace como una señal de credibilidad de la página y mejorará su percepción de esta a una mejor clasificación.
Para obtener backlinks de calidad existen distintas alternativas:
- Envío de emails o mensajes privados a personas influyentes y otros blogs en tu nicho en busca de colaboraciones.
- Crea y gestiona perfiles en distintas plataformas
- Sindicación de contenido
- Compra de menciones, etc.
- Difunde tus contenidos en redes sociales, gestión de perfiles, respuesta a comentarios/preguntas/consultas/sugerencias de los usuarios y creación de comunidad
- Participa en podcasts
- Genera de reseñas
- Prueba el marketing de influencers
- Entre otras
Los vínculos en general (no sólo los backlinks) pueden marcar una gran diferencia en el SEO. Cuanto más reconocido sea el sitio, mayor será su audiencia y por lo tanto, este tendrá un mayor efecto sobre el posicionamiento del sitio.
3. Optimización del sitio web para dispositivos móviles
Desde que Google promulgó su política Mobile-first Indexing, contar con un sitio web diseñado para móvil o cuyo diseño sea responsive (adaptable a diferentes anchos y resoluciones de pantalla) es más importante que nunca.
Actualmente, se hacen más búsquedas a través de dispositivos móviles que desde desktop. Además, todavía muchas webs no están suficientemente bien adaptadas para su visualización en este tipo de dispositivos.
Esto significa que podrías lograr clasificar mejor tu página, si mejoras su responsive. Otra opción es que primero diseñes la web para móvil y luego creas una versión para escritorio, y no al revés como suele ser lo más habitual.
4. Analiza las métricas de tu web
Lograr optimizar una web para SEO requiere de un análisis exhaustivo y minucioso de todas las métricas del sitio web, de forma continua, en busca de patrones en los datos que permitan tomar las mejores decisiones en cada caso.
Es posible que ciertos usuarios visiten el sitio web y no lleven a cabo una acción prevista para su conversión, pero si vemos que los visitantes ignoran sistemáticamente el objetivo previsto, es posible que necesites hacer algunos ajustes.
Para ello, es fundamental revisar periódicamente los informes de:
- Adquisición y Comportamiento del usuario en Google Analytics: las métricas de estos informes muestran cómo llegaron los usuarios al sitio y cómo interactúan en el mismo. Los principales KPI de adquisición y comportamiento del usuario son:
- Usuarios
- Nuevos Usuarios
- Sesiones
- Porcentaje de Rebote
- Páginas/Sesión
- Duración Media de la sesión
- Tasa de Conversión
- Consecución de Objetivos
- Valor de los objetivos conseguidos
- Vistas de una página
- Número de vistas de página únicas
- Promedio de tiempo en la página
- Porcentaje de rebote
- Porcentaje de salidas
- KPIs principales sobre el tráfico orgánico en Google Search Console.
Gracias al análisis de estos datos, podrás conocer cómo encuentra el publico tu sitio web, determinar aquellas páginas que más tráfico y/o conversiones aportan, y así intentar replicar la estrategia en otras vistas de la página.
5. Realiza un minucioso y exhaustivo keyword research
Una adecuada búsqueda de palabras clave, es la base de cualquier estrategia de posicionamiento SEO. Cada vez existe mayor competencia a nivel online, y puede que nunca logres aparecer en cierto tipo de resultados sin una buena búsqueda de keywords.
No es tan sencillo, como redactar un texto y esperar que este se posicione sólo.
Existen distintas herramientas que pueden ayudar a encontrar palabras clave útiles relacionadas con el negocio y nicho, en función del volumen de competencia, la intención de búsqueda de los usuarios y los intereses de la propia marca:
Algunos tips:
- Trabaja términos de búsqueda más específicos, denominados palabras clave long tail o de cola larga (con menos visitas y nivel de competencia, pero una mejor segmentación hacia tu público objetivo), los cuales se ajusten mejor a la intención de búsqueda de tus clientes.
Para ello, comienza analizando una palabra clave corta más general en alguna de las herramientas planteadas y extrae un listado de keywords relacionadas y/o complementarias que puedas filtrar para encontrar términos long tail.
- Piensa por qué los usuarios buscan una palabra clave en particular y qué podrían esperar encontrar en los resultados de búsqueda. Investiga los primeros resultados de búsqueda posicionados por el término y determina cómo lo lograron para replicar la estrategia.
- Repite el proceso cada vez que necesites crear u optimizar alguna página de tu web.
6. Genera contenido de calidad que resuelva la intención de búsqueda y aporte valor
En realidad, este punto formaría parte de la estrategia de SEO On Page, aunque por su importancia, hemos decidido hablar de forma más extensa sobre ello.
Crear contenido de calidad, el cual genere valor es un proceso complejo, pero que a la larga retorna grandes resultados para una marca. Algunos consejos y aspectos prácticos para generar contenido de valor, son los siguientes:
Cantidad vs calidad
Muchas personas confunden calidad con cantidad, a la hora de optimizar una página. No existe una longitud o extensión ideal para un texto (ya sea una entrada de blog, un texto para optimizar una landing page, etc.).
Pueden haber temáticas que requieran de una mayor densidad de contenido y otras que no.
Por ello, para decidir la longitud óptima de tu contenido, lo mejor es buscar en Google el término y analizar la extensión del texto en los 10 primeros resultados para así determinar la extensión del texto que vas a redactar.
El contenido puede tener una extensión larga, pero siempre se deberá de responder la consulta del usuario de forma rápida y concisa, en función de la intención para el término de búsqueda a posicionar y el objetivo previsto.
El tiempo como unidad de medida de la calidad
Otro aspecto a tener en cuenta sobre la calidad del contenido, es fijarse en el tiempo de estancia medio en cada vista por parte de los usuarios.
Si muchas personas pasan mucho tiempo en una página leyendo hasta el final, esto implicará que el contenido está aportándoles valor y es muy posible que consigas una clasificación más alta en los buscadores.
Estacionalidad del contenido
Ten en cuenta que incluso el contenido más antiguo puede seguir dando frutos mucho tiempo después de crearse, si este es de calidad, permanente (evergreen) y sólido, o bien si se actualiza con el tiempo.
Busca keyword con una tendencia de búsqueda estable en el tiempo y/o actualiza de forma periódica el contenido para mantener el mismo al día.
Generar titulares atractivos
También es importante generar títulos atractivos y creativos que llamen la atención de tus lectores, pero siempre intentando mantener su optimización en la medida de lo posible.
Objetivo del contenido y tipo de contenido
Es fundamental recordar el tipo de contenido textual que quieres generar y su objetivo, dado que no es lo mismo la redacción SEO de un texto para una categoría, que para la página de inicio o una entrada de blog.
Además, hay que tener en cuenta que los textos no son el único tipo de contenido que puede optimizarse. También se pueden posicionar imágenes y vídeos, los cuales requieren también de una cierta optimización por su parte.
Estructura del contenido
Es importante determinar el tipo de contenido para poder determinar el esquema o estructura a seguir para lograr el texto perfecto.
Para ello, un consejo muy útil es analizar los primeros resultados posicionados en el motor de búsqueda para la keyword objetivo y determinar los temas o secciones que tratan en cada caso, para conocer cómo han abordado el contenido en cada caso y poder extraer algunas conclusiones.
También resulta útil emplear algunas de las preguntas de los resultados de Google a la hora de definir los temas a tratar y los encabezados en el esquema o estructura.
En cualquier caso, si quieres saber más sobre ello, aquí puedes encontrar algunos consejos básicos a tener en cuenta a la hora de redactar contenido para tus clientes y sobre cómo funciona la redacción SEO para lograr la correcta optimización de tus contenidos.
Como puedes apreciar, el SEO es un proceso complejo y multidisciplinario que requiere de práctica, experiencia y conocimiento, pero que brinda grandes ventajas a aquellas marcas que apuesten por invertir en esta técnica.
En cualquier caso, si no cuentas con el tiempo suficiente o estás buscando una agencia especializada para mejorar el posicionamiento orgánico de tu página, en TusClicks podemos ayudarte. Ponte en contacto con nosotros sin compromiso y conócenos mejor.
